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借助2010年上海世博会的契机, 味千拉面将“城市”与“拉面”两项文化相结合, 开启“健康长度”和“美味高度”两大主题, 在地面与网络同时开展互动活动, 立体展现让生活更美好的健康美味, 深入传达味千拉面的品牌内涵与理念。
活动目的:
为味千品牌形象进行宣传, 实现品牌形象提升的最大化, 并为今后味千品牌的长期传播沟通奠定基石。
创意策略:
1、趣味活动
整个Campaign将“拉面”、“城市”文化相结合, 分别设计了两大主题活动。
味千文化
“健康长度”通过走完味千健康走路线, 累计“健康长度”赢取味千好礼。将线下推广和线上游戏缜密结合, 运用摄像头进行游戏互动, 让用户体验新鲜有趣的游戏方式。“美味叠叠高”通过获取营养食物积分赢取奖品, 游戏不仅简单易操作, 同时将味千拉面美味与健康的理念带给用户。
城市文化
为味千拉面特别制作集体拉面舞。在上海热门地标和世博会上, 通过“快闪”的热力舞步掀起健康拉面舞风潮, 在让更多人体验健康美味的品牌理念。以视频方式在活动网站上播出, 通过线上线下的传播方式, 展现味千城市形象。
活动网站风格设计清新、活力, 活动机制吸引用户, 网站清晰的操作指引, 以及受欢迎的游戏项目, 促使用户愿意长时间停留网站, 参与活动。地面活动与网络活动相结合, 扩大了受众范围, 有效弥补了单一平台人群覆盖有限的问题。
2、口碑传递
结合味千拉面和城市形象的主题, 从上海印象、世博会、线上游戏、旅行、病毒视频等不同网络热点为角度创作文案, 为味千拉面一系列线上线下活动进行网络活动预热及扩散宣传。
经过BBS、SNS以及视频不同形式的传播推广, 味千拉面活动及病毒视频在网络上迅速扩散, 受众人数超过62万人次。品牌宣传取得了较好的传播效果。话题及活动宣传引发了网友较多的讨论和参与兴趣。在活动宣传的同时, 也让广大的网友对味千拉面的品牌形象有了更深入的认识, 进一步提升了品牌的美誉度及知晓度。
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