优衣库生活运动系列:打破你对运动的误解

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优衣库生活运动系列:打破你对运动的误解

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关于运动,你是不是也有这样的误解?挑战极限式马拉松、虐哭4000万人的天鹅臂、每日打卡式有氧健身......细扣每一个动作的严苛、突破自我的竞技性才算是运动?于是,坚持运动Flag,却每日都在打脸翻车 。Take it easy !——运动,其实没你想的那么"南",完全可以不挑人,不挑地,不限时间和形式。

优衣库生活运动系列,满足日常穿搭,同时搭载“速干、弹力、防晒、透气“四大运动功能属性,打破生活和运动的边界,随时随地,给生活来点运动新玩法!上一秒生活,下一秒动起来!

【生活运动新玩法1——撸猫马甲线】

30s版


15s版

养猫千日,用猫一时,宅家撸猫,速成马甲线!

优衣库生活运动系列,DRY-EX吸汗速干T恤,透气网眼,吸汗速干,宅家健身必备(健身卡省下一个亿!)

优衣库生活运动系列:打破你对运动的误解


【生活运动新玩法2——办公凉感瑜伽】

30s版


15s版

夏日办公一片忙碌火热,不妨来一套凉感瑜伽!

优衣库生活运动系列,AIRism舒爽透气内搭,凉感透气,忙碌之间自带一片惬意凉风。

优衣库生活运动系列:打破你对运动的误解


【生活运动新玩法3——斗球广场舞】

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15s 版

是天台斗球,也可以是太极广场舞,永远不要低估大妈大爷的神技能。

优衣库生活运动系列,UV PROTECTION 防晒衣,即穿即瞬间防晒,无惧阳光,哪儿都是主场。

优衣库生活运动系列:打破你对运动的误解


【生活运动新玩法4——图书馆上篮】

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15s版

图书馆偶遇心仪女孩?那就三步上篮让她一见倾心!

优衣库生活运动系列,Ultra Stretch 弹力长裤,弹力出众,自信加倍为爱出击!

优衣库生活运动系列:打破你对运动的误解

在2020年这个健康第一位的特殊年份里,优衣库鼓励和支持每一个人,健康活力动起来。

生活本就是运动,几平米的阳台、忙碌的办公室、马路边.....哪儿都可以是运动场地,一张办公椅、两个矿泉水瓶、家里的胖橘......身边的日常物品随手就是运动器材。不需要特意去安排,不需要太多仪式感,做饭间隙拉个伸,刷剧同时平板撑......碎片化生活时间,分分钟畅享运动乐趣,更可脑洞大开自创运动新自由,展现各种各种的个性玩法。生活有多少可能,运动就有多少种方式!

01
吸汗速干系列

撸猫也健身

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02
舒爽透气系列

瑜伽式办公

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03
防晒衣系列

斗球太极舞

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04
高弹力系列

图书馆上篮

优衣库生活运动系列:打破你对运动的误解

于丰富的碎片化的生活场景中,自由融入趣味创新的运动方式,以多样化的产品功能,满足千百种个性化的自我展现。穿上优衣库生活运动系列,日常穿搭兼顾速干·弹力·防晒·透气等运动属性,不受限于场地,不论身份,不限年龄,每时每刻都可以自由开动,人人都可以是“生活运动玩家”!

生活中,还能玩出多少种运动新花样?高手总是在民间!优衣库官方相关活动持续开展中,晒出玩法就有惊喜!另外,抖音生活运动挑战赛即将开始,等你开秀!一场全民生活运动新风潮,来势汹汹!

优衣库生活运动系列:打破你对运动的误解

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创作人员名单

介陌创意优衣库组


数英奖参赛项目说明——creatife 介陌数字互动创意,创意代理商

【背景与目标】
项目背景:疫情下,我们迈入一个"运动生活无边界"的新模式。 契合人们所需,优衣库推出了全新生活运动线产品,满足人们生活场景下的运动所需,运动不一定是竞技,运动也不一定要论输赢,更在于提供健康和舒适。

营销目标: 区别于专业、竞技类运动服饰,渗透"生活运动"新消费场景。 后疫情时代,在专业场地、专业运动受限的情况下,鼓励大家从生活中寻找运动场景,引发社交平台对生活运动品类的高度关注和兴趣,助力优衣库生活运动品类成为大众运动服饰中的新热点。

【洞察与策略】
洞察:生活有多少可能,运动就有多少种方式 上一秒生活,下一秒运动! 

策略:打破生活和运动的边界,创新运动新认知。优衣库打造一场联动线上线下的全民全方位生活运动挑战,通过两大主流社交平台微博与抖音挑战赛,预埋有趣新奇的创意运动玩法,打破大家对运动的误解,放大运动的乐趣,抢占轻运动市场并带动销售增长。

【创意阐述】
人人都是生活运动家!宅家撸猫,也能速成马甲线? 火热办公,也可以凉感瑜伽? 天台斗球,也可以太极广场舞? 图书馆偶遇,可以三步上篮? 生活本就是运动,几平米的阳台、忙碌的办公室、马路边.....哪儿都可以是运动场地,一张办公椅、两个矿泉水瓶、家里的胖橘......身边的日常物品随手就是运动器材。

矩阵传播:主流社交平台多圈层多维度多场景立体式传播,激励用户养成习惯。

深挖市场:生活运动理念引导与销售转化强关联,无缝引流,将流量转化为销售量。

【结果与影响】
优衣库生活运动系列销量逆势上涨,超去年同期水平。 同步达成生活运动出圈,打开生活运动人群并带动销量。 官方微博传播总阅读量过亿 抖音挑战赛阅读量过11亿,带动全民健身热潮 官方抖音账号涨粉近6w人,有效提升品牌亲民度。

UNIQLO 优衣库

creatife 介陌数字互动创意 上海

 

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