非洲“手机之王”传音Tecno新品广告片: Magic of the Unseen

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非洲“手机之王”传音Tecno新品广告片: Magic of the Unseen

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KARMA 首支挺进非洲的广告片,还热乎着,先看!

《 Magic of the Unseen 》

这波广告有点特殊,搬好小板凳,先听听客户的来历。


非洲“手机之王”——传音 Tecno

各大手机牌在中国市场遍地开花,“征战”至今也没人能一家独大。但在非洲,你能轻易知道谁是“智能手机之王”:“10个人中就有6个人在用传音手机”。

这个值得国人骄傲的深圳品牌,进军非洲市场后不久,迅速打开销路和品牌知名度,占有率蹿升第一,并连续多年保持“非洲霸主”的地位至今。

这样一部品牌成功史,不仅得益于07年就毅然瞄准海外市场、进军非洲拓荒的远见,更是“重视人群差异化需求”策略的成功。

非洲“手机之王”传音Tecno新品广告片: Magic of the Unseen

传音旗下最大的子品牌 Tecno 来说。非洲用户特别热衷拍照,并且喜欢分享自己的各种照片,但由于肤色原因,不管是跟肤色较浅的人合影,还是光线不好的时候自拍,都有“只能看到牙齿和眼睛”的困扰。因此传音特地开发了适合深肤色用户的美肌模式,应用于 Tecno,一举成功。

非洲“手机之王”传音Tecno新品广告片: Magic of the Unseen
Camon 15 Premier 自拍效果官方示意

这次 KARMA 受邀推广新品 Tenco Camon15,是传音第一次聘请国内代理商负责海外业务(莫不是 KARMA 的黑脸 logo 拉了好感),也是 KARMA 的创意第一次挺进非洲!


亿级受众 & 一个创意

Tecno Camon15 主打高清夜拍和6400万高像素。

“高清夜拍”同样源自消费者需求:非洲电力匮乏,大片地区夜晚漆黑一片,只有20%的人用得上电,但电力依然不稳,隔几分钟停一次电是家常便饭。深肤色加上光线弱,夜晚拍照简直“致命”。但 Camon15 通过调整进光量、优化长曝光,在黑暗环境里也能拍出清晰好看的照片。

非洲“手机之王”传音Tecno新品广告片: Magic of the Unseen
Camon 15 Premier 夜拍效果官方示意

高像素则是全球消费者始终如一的追求,Camon15 的“6400万超高像素”,通过变焦让难以观测的细节在照片里自然显现,总能带来意想不到的惊喜。

我们将2个功能点归纳成了1句核心体验:让看不见的,被看见。

核心体验有了,再着手挖掘情感洞察。由于这次投放涉及非洲、东南亚、南亚三大区域,覆盖人群多元化,团队很难瞄准某一个群体深挖情感需求。我们干脆将精力收回,着重寻找核心体验带给人群的普遍感受。

既然是普遍感受,那就从自己身上开找吧。KARMAers 在一连串自我代(加)入(戏)、扪心自问后,有了一个“蓦然回首”的发现:接触一项新科技时,几乎所有人都会在第一时间脱口而出:“太神奇了吧!”新技术就像现代的“魔法”,让原本不可能的事成为可能,比如,让看不见的,被看见。

情感诉求就这样愉快地定了:给你魔法般的拍照体验。

核心体验和情感诉求都有了,Camon15 的创意也就水到渠成——


“ Magic of the Unseen ”

TVC和KV都要极尽所能传递核心创意。“魔法”这个词给了我们很大的脑洞发散空间,但由于对非洲用户的偏好不够熟悉,怎么找到一个合适的度,成了我们的第一个挑战。

最后为了保险起见,团队带着初步构思的N个故事方向先走了一波调研。我们和几位非洲朋友聊了几个小时,现场差不多是这个样子,氛围还挺欢乐(当然没有西装革履和CBD会议室这么高配:D)——

非洲“手机之王”传音Tecno新品广告片: Magic of the Unseen

一圈 test 下来,反响最好的方向是:在足够真实的普通人的生活里,加入魔法般的惊喜感和憧憬感。

方向清楚了,再翻出客户对TVC的要求——

一是,把2个功能融在1个故事里,场景兼顾白天和黑夜。

普通人的一生里,没有什么情节比“坠入爱河”更像魔法,比“示爱”更加浪漫的了。就这样诞生了一个跨越白天黑夜、美好爆棚的求婚故事,来近距离感受下。

白天制造浪漫:轻易发现不了的小心思,看到了才是惊喜。

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晚上求婚氛围满分:借一点光,照亮属于你的时刻。

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二是,好好利用曼城球队的资源。

曼城在非洲朋友心里的地位不必多说,这次提供了3个成员名额,只是路人式入镜未免太浪费。为了最大化盘他们,必须使劲加戏,还要是能带出功能点的重头戏。所以我们策划了一场关键的求婚助攻,有曼城咖位的神队友,也是“魔法”才能办到的事~

下面3位精神小伙儿,从左到右分别是金牌球员热苏斯(饰助攻1号踢灯哥)、凯尔·沃克(饰助攻2号摄影哥)、伯纳多·席尔瓦(饰助攻3号灭烛哥)。

非洲“手机之王”传音Tecno新品广告片: Magic of the Unseen

客户的底线是足球运动员的属性不能和整条片违和,我们觉得最后还算是亮点。

神腿炫技一式——关灯。

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炫技二式——吹蜡烛。

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炫技三式——撒亮片。

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这小眼神,是不是挺专业——

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这小表情——

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插个小故事。由于赛季原因,曼城所有成员的时间都无法提前确定,只有拍摄当天才知道谁能到场。为此 KARMA 准备了一串候选名单,并全力争取瓜迪奥拉教练能来。但教练由于事务缠身最终还是无法参与拍摄,算是个小遗憾,希望下次还能有机会合作。


KV部分

由于广告投放铺得很开,点位受限,同样也需要让2个功能体现在1张海报里,兼顾白天和黑夜。

首先确定用拼接画面的形式传达时间信息;同样需要强调产品带来的“魔法”感受,于是给画面又加了一个设定:只有用 Camon15 才能看见有趣的细节;客户还提示非洲户外广告牌经常停电或弱电,我们觉得背景要尽可能简单简洁,复杂的城市夜景最终被 PASS。

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“白加黑”KV的这栋楼和其中所有细节,都是三维一点点造的。


爽中带虐的执行体验

这次的TVC和KV从执行到收尾耗时三个多月,爽点很多,虐点也不少。

由于是英国取景+全英国制作班底,需要特别注意跨语言沟通的有效性和精准性,确保大家理解的“内味儿”是同一个味儿。因此包括客户在内的所有相关人员,无时无刻不在沟通:

抵达曼城当晚和导演制片 Final PPM。

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现场和平面摄影师沟通。

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潜入服装组亲自上手指导 fitting,确保细节万无一失。

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拍摄当天才知道哪些球员出演,本身就有很多不确定性。不仅如此,我们还经历了有史以来时间最赶的一场戏:球员们当天只抽得出1小时来完成TVC和KV的所有拍摄,并且需要规避许多潜在风险动作,难度秒升5A。KARMA 和制作团队就提前试光试景,提前排演,高效完成了拍摄。事后来一句,有心无南事!片场欢乐花絮继续走一波:

提前试光,预备~

导演们琢磨拍摄细节,比…笔芯?

客户(现场求婚)Kama在线演绎被求婚时的欣喜。

剪辑师把拍好的镜头同步编辑成片给客户确认,高效!

精神小伙儿片场一日游同框。

瞅瞅Tecno这夜拍效果,先“666”为敬。

而身在国内的 KARMA 团队还和身在国外的后期制作团队无时差 concall,实实在在体验了一把“英国作息”。

但 KARMA 并不是孤军奋战,无论是紧张忙碌的拍摄还是后期日夜颠倒的沟通,客户都随时在线,和大家共进退。真心感谢~


左客户,右Kama

品牌方:TECNO Mobile
CMO:Danni Xu
IMC:David Chan
CD(Creative Director):Afe Li

创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
创意总监:Steven
美术指导:Jam
设计师:笑笑
客户副总监:Rino
客户执行:Sally

制作公司:RD Content
Director:Zach Newby
Executive Producer:Ryan Dean
Production Manager:Andrew Griffin
Photographer:Dave Foster

TECNO

KARMA 颉摩广告 上海

rino

 

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