ADIDAS NEO:从 HAPPY NEO YEAR 开始奇乐元年

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ADIDAS NEO:从 HAPPY NEO YEAR 开始奇乐元年

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一、随便试试:制造轻松玩乐氧气生活

年轻人喜欢穿什么?走在街头?走在极端?走在平庸?

富饶的时代给年轻人无数种可能,但是,当你真正开口问向他们,大部分人的回答:

“我无所谓” “好看就行” “我不知道” ……当下年轻人不想太严肃的讨论这个问题,他们也见惯了市面,不用给年轻人下定义,说教更加无效。

adidas neo:从 HAPPY NEO YEAR 开始奇乐元年

你可以玩点花样,你可以喜欢多变,你可以随便试试,你可以自由自在。

不如用属于年轻人的轻松玩乐,去释放一个空间,这样很真实,这样很好玩,好玩不过激,让真正向往轻松的世代,开始自己的氧气生活。


二、新的开始:ADIDAS NEO的第一季做了什么?

写在2020的第一个新年,NEO,就是米奇和米妮的快乐,和你“圈”在一起,是在周末派对咖啡店轻吻跨年蛋糕的你。是刚下飞机就立马游戏吃鸡的我;;是在天涯海角击掌滑板的你;是在旅行街头和狗狗合照的我。

这是我们都在一起的第一个新年,快乐就是我们都在一起的未来,就从现在开始。


HAPPY NEO YEAR #奇乐元年#

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米奇和米妮作为全世界最出名最快乐的两只老⿏, 肯定少不了想来中国的春节凑个热闹。

今年,从米奇的“三个圈”开始将快乐从头圈到尾,年轻人也发现了各处留下的奇乐线索,三个圈从蛋糕到发饰,从游戏到游泳圈,人们开始互相转发这些照⽚,米奇的头像出现的越来越多,更多的人在城市里寻找⽶奇留下的踪迹,新的⼀一年米奇和⽶妮将会为我们带来新气象和源源不不断的好运,这将是我们每⼀个氧气新⼈和NEO共同的全新元年!

adidas neo:从 HAPPY NEO YEAR 开始奇乐元年


ADIDAS NEO #带光出街# :你是世界的光,城市微光,带光出街

游⾛于城市间的我们,每个人都是一束微光,寻找、自在、释放,你是世界的光,城市微光,带光出街。



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ADIDAS NEO #不如跳舞#:你你你你,跳上天

有节奏就摇摆,兴致上头就晃动,⽆条框不设限,天台、小径、街头、闹市,不需要太多指教,年年轻的情绪需要释放,对这个世界的热情与热爱,用⾃我的方式不停歇传递,跟着⼀曲循环尽兴⽽舞。




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ADIDAS NEO  RUNWAY:走,玩儿去,春天开跑

春天来了,你也会有蠢蠢欲动的时候吗?走过路过遇见的一切,都很好玩。




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三、氧气空间:青年制造的轻松玩乐ICON

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未来的NEO会改变什么?

真实而自在的青年,就是,改变世界吧。走着瞧!

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数英奖参赛项目说明——UID 北京,创意代理商

【背景与目标】
品牌故事逐渐单一老化,缺乏创意。营销上不在能跟目标用户进行有效沟通。希望能通过更新改变品牌故事和更有趣的举措,打破旧的品牌故事,真正接触属于neo的圈层,来逐步成为运动休闲第一品牌。

【洞察与策略】
生活在长期稳定的富饶环境下的年轻人改变了市场沟通方式,轻松、乐趣、自由是当下年轻人不太想严肃的表现,文化流行发生在多元文化圈层我们所对话的人群妙不可言,他们是轻松世代,他们是氧气潮人,我就需要打造neo成为氧气新青年品牌文化输出。

【创意阐述】
新的一年,米奇和米妮将会为我们带来新气象,和源源不断的好运,这将是我们每一个氧气新人,和NEO共同的全新元年!happy NEO year!#奇乐元年#

【结果与影响】
我们创造了用属于年轻人的轻松玩乐,去释放一个空间,这样很真实,这样很好玩,好玩不过激,让真正向往轻松的世代,开始自己的氧气生活。慢慢开始看到 NEO变得不一样了 更新鲜了 更有趣了。

adidas neo

UID 北京

 

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