天猫潮LIVE H5,在线PK家的潮能力

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天猫潮LIVE H5,在线PK家的潮能力

十字绣的家和万事兴、山水画动态万年历、画着富贵牡丹图的电视背景墙,宅在老家的每一天……都在battle谁家的蜜汁装修可以上热搜。

如果有一天,年轻人拿到家里装修的话语权,那他们的家到底可以长啥样?这次,由天猫首创的天猫潮LIVE版块就与年轻人站在一起,共同发声,一起推出只属于年轻一代的潮流居住空间。这次终于可以不用听爸妈的,可以康康潮流明星的家都长啥样。

天猫官微用明星晒家PK的形式引起年轻人的站队向往,吉克隽逸亮眼的衣帽间和李晨nic的潮男墙,你pick谁?(其实想全选)

天猫潮LIVE H5,在线PK家的潮能力

装满美貌的万格衣帽间
战斗力当然满格

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把潮流武装到家
一面潮男墙
轻松赢很大

天猫潮LIVE H5,在线PK家的潮能力

不仅发起投票这么简单,站内洋淘二楼延续明星PK玩法,让明星发起#家的潮能力#征集活动,邀请你晒出潮家。让年轻人爱晒的表达欲发挥到最大。

天猫潮LIVE H5,在线PK家的潮能力

天猫潮LIVE还用酷炫的三维海报形式为年轻人制作潮家模板,照着装,你家绝对是全小区最闪亮的潮家icon。

01、Smart厨房

一桌好菜
只需几个按键的工作量

—— 金牌橱柜

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02、潮男墙

收藏品的意义
就是别藏着

—— 索菲亚柜类定制专家

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03、BOX衣帽间

房间再小
也是拥有衣帽间的女主角

—— 索菲亚柜类定制专家

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04、游乐园儿童房

让难得的一日游
变成天天游

—— 欧派

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05、太空舱静音卧室

梦到太空
身临其“静”

—— 志邦家居

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06、空中喵岛

和喵主子上下分“家”
各得其乐

—— 尚品宅配

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07、全屋智能管家

我们和未来
共处一室

—— PHILIPS

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08、影音洗手间

关上门
开一场私人演唱会

—— 九牧

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微信端则采用了自造潮家的 H5,没买房子不要紧,自己设计一个先。

扫描二维码,测测家的潮能力!
(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)
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事情的发展总是难以预料,本来是想让大家动手装扮潮家,但怎么闻到了一丝鬼畜的气息……好吧,你们最好以后也把家装成这样。

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言归正传,这次天猫潮 LIVE 打出对年轻人家装的改造,不仅听到了年轻人想“当家做主”的心,也提出有趣的解决方案,让他们的这份心可以落地。

所以要不要考虑和天猫潮LIVE一起,做个时髦的弄巢儿?


创作人员名单:

创意总监:赵冠鲁
副创意总监:于航航
文案:杨艺莹
美术指导:陈浩
Account:孙飞


数英奖参赛项目说明——星驰广告,创意代理商

【背景与目标】
天猫联合星驰广告,基于天猫家装首个趋势理念,揭示线上家装行业发展现状,洞察90后消费者心智,展望家装行业未来发展趋势。通过“家的潮能力”主题传播为消费者带来新的家居消费趋势,从而促进商家的消费转化。

【洞察与策略】
针对年轻人对家空间的新需求——以潮为本,无颜不欢、我与生活不止一面、用聪明的方式“偷懒”享受充分舒缓,提炼8大潮流家装空间概念——潮男墙、潮玩儿童房、BOC 衣帽间、10分贝静音助眠卧室、空中瞄岛、Smart 厨房、私享万能浴室、全屋智能,在传播端通过潮流明星 PK 潮家,引爆潮家趋势,引发晒家 UGC,并通过一组三维海报示范潮家模板,用视觉颠覆住家理念,带动潮流青年对潮家的向往。

【创意阐述】
天猫官微发起明星潮家 PK 投票,吉克隽逸、李晨 NIC 与天猫官微亲密互动,站内上线明星 ID,趣味 battle 视频邀请用户发起 UGC 内容;根据年轻人向往的8个空间,与头部商家一起,发布潮流家居概念图;并通过 DIY 潮家 H5,让用户亲手装扮潮流空间,鬼畜玩法引爆社交圈。

【结果与影响】
活动总曝光1.78亿元+ 
活动预热视频播放量242万,总互动:1.5万+
明星UGC征集话题#家中的C位潮拍背景#
话题曝光1.6亿+ 讨论3.5万+
参与原创UGC 1.4万人一度登临微博实时热搜榜,引来多方自来水!

Tmall 天猫

星驰 北京

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类

    创意单元-互动组-互动广告类(入围)

    营销单元-内容营销类(入围)

    技艺单元-美术类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动广告类
    • 黄之曦
      家具品牌和天猫联合,想不到这么潮酷,让人立刻产生消费冲动。
    • 视觉不错,执行能力强
    • 郑大明
      缺少驱动力。
    • 老套。
    • 徐微
      类似玩法在多年前就有过了,创意没有新意。
    • 单哲 Mark Shan
      除了设计没有看到任何互动的亮点
    • 洞察上过于表面,交互上无太大亮点。
    • 挺无聊的
    • 蒋彪
      基于游戏模型做基础的创意可玩性是高的,但是却忽略了游戏和互动广告的区别
    • 曾卓
      海报C4D的质感好,比较吸睛,H5整体配色及互动设计就只是还好的感觉。
    营销单元-内容营销类
    • 视觉与创意呈现都令人印象深刻
    • 鬼鬼
      充分利用了疫情期间用户被憋疯的创造力。
    • 罗成
      年轻人比较喜欢的短片
    • 郑大明
      谐音字。
    • Elan Shou
      标准答案的堆砌
    • 很一般
    • 陈琦
      天猫经常让一堆品牌陪玩
    • 马超 Ma Chao
      只是一些推文和图而已
    • 创意很好,画面很有冲击力,但整体形式化严重,表现力不足
    • 黄雷
      对于当今高不可攀的房价这样的房间布置很大程度上只能出现在年轻人的憧憬中,两个明星的房间PK就更让人没有任何代入感。和每一个观众之间没有找到必要的相关性,整体策划恐怕缺乏共鸣是一个硬伤。
    • 曾卓
      海报很精美,H5就普通了,没有太多分享的欲望。
    专业评委

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