天猫超级品类日零食专场:每天都在吃的零食,它们变了!

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天猫超级品类日零食专场:每天都在吃的零食,它们变了!

零食真的变了!这是我们从客户手里拿到零食清单后的第一反应。在Z世代成为主流的消费群体后,零食也跟着他们的消费习惯不断升级:

变大了:我们看到从小吃到大的零食,也跟着一起长大了,不仅容量长大了,体积也是。旺仔雪饼仙贝和恰恰瓜子甚至成长为巨型抱枕,让我们可以带着零食的美味入梦。

变潮了:而当国潮文化渗透到零食领域,让原先简单直接的零食外包装变得潮味十足,同时还保留了老字号的韵味。

更会玩了:零食老字号和时下流行的游戏互相吸引,碰撞出的游戏联名定制款,让游戏爱好者们名正言顺地边吃边玩。

更刺激了:印象中比较boring的红枣核桃,居然开始出盲盒系列,嗯,真香。

我们发现,大家对有趣灵魂的追求已经跨次元到零食维度了。因此,对于这次零食品类的升级趋势归结为#食在趣味#。以此为出发点,将零食升级的四个维度分别对应到四种人设和场景上,highlight人们拿到、看到、吃到零食后的兴奋点,做成系列逗趣可爱的小短片,用最直观的感受去传递零食的趣味升级。

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食在童趣

在模特的选择上,我们最后定了这位留着络腮胡的超萌小哥。因为我们相信,即便岁月蹉跎,童颜不在,你也能被长大了的零食炸出童心~

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食在太潮

我们把芝麻官搬出来为这系列升级零食代言,在人物形象的打造上融合了现代的潮酷风格,模特表达太到位,潮味喜庆感扑面而来,金元宝糕点从天而降的设定让芝麻官应接不暇,像不像吃着手里零食看着桌上零食的我们?

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食在王者

为了提高游戏爱好者们的代入感,我们让王者荣耀里的花木兰出镜演绎探索联名宝盒的趣味,悬浮半空的设计也让这款制作精良的稻香村x王者礼盒得到全方位展示。吃到糕点的那一刹那,即便是这位突进英雄设定的无蓝战士也温柔了很多~

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食在意外

因为未知,所以期待,这是盲盒的趣味。作为芸芸盲盒玩家中的一员,我们太懂大家的心态,因此情节设定也更符合在现实中的盲筛法。能够在无数零食盲盒中,通过标志性“摇一摇”动作成功筛选出自己最想要的零食,那种意外感不言而喻。而在画面上最终闪亮登场的来伊份“龙珠核桃”,据客户说是来自300年老树上的果子,消费者只有百分之一的概率才能在众多盲盒中拿到这颗“龙珠”。

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最后,让我们再品品四个零食升级小短片的集合版吧,带声音食用更有趣哦!

Tmall 天猫

LPI 北京

约翰强尼

 

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