京东电脑数码女神节:为生活添点彩

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京东电脑数码女神节:为生活添点彩

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这是3月「京东女神节」的促销项目。没有鼓吹消费主义,没有定义女性价值,也没有贩卖那些勇敢、感人的故事,只有三支色彩鲜明治愈的奇妙小品:富士拍立得 × 索尼无线蓝牙耳机 × 雷蛇机械键盘,本色出演。


一、岁月静好的项目背景

1月中旬,我们的老伙伴京东电脑数码发来了节日问候与Brief —— 明确的任务告知女性:

京东的数码产品不止硬核酷炫一种风格,也有颜值时尚甜美,更适合女性大众的产品。原本创意方向是将数码产品与美妆品类结合表现,面对女性主打时尚、颜值、美妆看起来是那么的正确有效。直到大家开始戴上口罩……


二、意料之中的方向调整

云复工后,客户考虑到项目上线时的公众心理与舆论氛围,认为一味头铁地结合美妆仍不合时宜,需要再琢磨琢磨但「颜值」还是要作为创意核心保留

看了看客户给到的选品,最明显的共通点就是它们明亮夺目的颜色。当窗外的景色与内心的情绪都灰蒙蒙的时刻,如此多彩的物品跳入眼中,着实让我们感受到一阵治愈。

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视频主题「为生活添点彩」便由此诞生 —— 希望大家可以用高颜值数码好物,为眼前增添色彩的同时,找回生活的精彩。


三、全无毒的云端办公

执行期间正是稳住疫情的关键时刻,所以我们不考虑任何拍摄的可能。只聚焦产品,用3D动画的方式呈现,整个项目完全线上沟通,在没有聚集的安全环境下不断推进着。

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方向变更让本就可怜的排期愈发紧张,在此感谢靠谱的星象影视制作团队,凭借专业审美与敬业精神一路协助我们使项目顺利如期上线。将治愈的色彩,带到你身边。

口罩只是一时遮住我们的容貌,疫情也不过短暂拖住我们的脚步。我们相信着:对生活的热情,对美的追求,是永远挡不住的。

JD.com 京东

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