滴滴代驾「10W+个为什么」,品牌IP的成长之旅

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滴滴代驾「10W+个为什么」,品牌IP的成长之旅

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“为什么蚂蚁总爱搬家?”“为什么鸽子总能找到回家的方向?”这样的问题并不是出现在《动物世界》里,而是出现在滴滴代驾「10W+个为什么」第一季《都市动物的奇幻旅行》。滴滴代驾作为一个服务型品牌,受众以25-35岁的新中产为主,如何与他们沟通,实现品牌安全、安心的认知,是滴滴代驾一直努力的方向。2019年,滴滴代驾花了近1年的时间打造都市系列微电影「10W+个为什么」,用一则则都市动物寓言诠释都市人的切身痛点,与受众进行一次长线的深度情感沟通。


《为什么蚂蚁总爱搬家》

都市打拼的年轻人是留在大城市还是回老家的社会抉择


《为什么鸽子总能找到回家的方向》

因为工作忙总放父母鸽子的中年人,不要等到中秋才想到相聚,最好的团聚是想聚就聚



《为什么鹰在老了以后还能飞更高》

人到中年是否应该跳出舒适圈

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《为什么知了长大要脱壳》

三十而立的90后面对结婚和事业,会有哪些困惑和难处?

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都市动物寓言,情感营销也能另辟蹊径

穿梭在都市森林的现代人,就像在森林生存的动物,拥有压力、焦虑、不安等诸多情绪。滴滴代驾瞄准受众的痛点,用比喻性的故事讲出都市人的生存道理。大城市不断搬家的蚁族,跳出舒适圈的的老鹰,总要回家的鸽子,长大后脱壳的知了......每一支短片都描摹了一类都市人的生活状态,当四支短片成为一个系列,则展现了都市丛林生活的全貌。都市动物的精准描述,让用户从另一个角度看到自己的生活状态,寓言式的都市哲理为10万种生活提供了解题思路,直击受众的内心世界。


讲好用户故事,品牌IP才能越走越远

让滴滴代驾「10W+个为什么」第一季系列视频得到广泛关注的,除了新颖的形式,更重要的是它精准的人群洞察。“留在大城市还是回老家的抉择”、“跳出舒适圈的中年命题”、“别让亲情等待的永恒话题”、“第一批90后迎来30岁”,每一个故事都围绕一个备受关注的社会话题。就像成长绕不开的烦恼,都市生活也有绕不开的“10W+个为什么”。滴滴代驾借故事中司机的形象传达品牌方有温度的人文情怀。代驾司机身份的人生阅历,加上娓娓道来的叙述,让观者有了共通的情感力。用心的沟通,让品牌和受众之间有了情感传递,这种双向的互动交流,让IP越走越远。


优质的IP资产,为品牌未来蓄力

这一场“都市动物的奇幻旅程”,还远未结束。关于生活,还有很多问题等待着我们去探索。在第一季中,滴滴代驾将对用户的关怀写入品牌DNA。未来,滴滴代驾也会继续用不一样的情感沟通,传递品牌的温度。

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有氧 YOYA Digital

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