花呗3.8节:不能出门的日子里,我学会了认真爱她

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花呗3.8节:不能出门的日子里,我学会了认真爱她

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2020年的开头,中国人的生活被按下了暂停键,街道上空空荡荡,人们把家里挤得满满当当。

在家默默相处的这段时光中,你是否发现其实闲不下的她也喜欢看剧?你是否看到了做家庭主妇的她也不比上班轻松?你是否也体会到她在家办公的不易?花呗在3.8节推出的这支片子,就讲述了我们重新认识身边的“她”的故事。

旁白文案:

这个冬天,我重新认识了她

一天八个电话会议,没空吃饭的她

每天变着花样在厨房忙到最晚的她

为全家人的健康时刻操心的她

还有,过年没能回家的她

当时间慢下来无数个可爱的“她”,无数份“她”的可爱

让我们看到平淡日子里的珍贵

那个总让我好好吃饭的她,自己却把晚餐落下

那个忙里忙外的背影,已经白了头发

那个操心家人健康的她,是在努力撑起一个家

那个嘴上说“我很好”的人,其实特别想家

认真感受她的付出,认真感谢她的陪伴

认真让可爱的她继续可爱

认真爱,花呗在

花呗×天猫3.8节,让爱和春天如期而至


挖掘“她”的故事,
搭建疫情中的情绪出口

疫情让我们攒了很多的感悟,关于生命关于生活,关于那些一直在我们身边,但好像这次才重新认识的每个“她”。


一天八个会议没空吃饭的她

花呗3.8节:不能出门的日子里,我学会了认真爱她


每天变着花样在厨房忙到最晚的她

花呗3.8节:不能出门的日子里,我学会了认真爱她


为家人的健康时刻操心的她

花呗3.8节:不能出门的日子里,我学会了认真爱她


过年没能回家的她

花呗3.8节:不能出门的日子里,我学会了认真爱她

女性从来都不是社会的配角,她们在用自己的方式支撑着工作、家庭、社会。当我们重新看到她的付出和美好,才意识到原来的一切如此值得被爱。去拥抱身边的她,去说出心底的话,花呗作为一个认真的品牌,这次鼓励大家“认真爱,花呗在”,如果爱可以分期,那每天都是被爱填满的一天。


旁观视角构建场景,
娓娓道来疫情中的心里话

在生活中值得被认真爱的“她”何止一位,为了更细腻地传递“认真爱”的品牌主张,帮助大家发现可爱的“她们”,我们推出了六张“认真爱”品牌主张海报,以旁观者的视角构建了人们充满爱意的相处场景,讲述了一个个重新认识“她”的故事。

花呗3.8节:不能出门的日子里,我学会了认真爱她

发现她长大了、发现她变老了、发现她很能干、发现她其实也累了、发现她是如此勇敢、也发现她们真的需要我陪伴。一个个“她”,其实就连接着日常生活的女性。自此,受众也看到了生活中的每个“她”,爱意也就有了去向。


品牌组建“认真爱联盟”,
共同呼吁认真爱

我们联合了众多与花呗拥有共同情感主张的品牌,组成“认真爱联盟”,共同发出“认真爱”的主张。

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相信你也发现了文案里的小心机:所有文案都以“花”开头,“呗”结尾,寓意着:3.8节分期免息的花呗会作为坚强的依靠,支撑你的爱。

这可不是一句空话。三八节当天,马云就给所有湖北一线的女医护人员送了一份大礼包,用花呗向她们表达了致敬,这也正是“认真爱,花呗在”的最好体现。

花呗3.8节:不能出门的日子里,我学会了认真爱她


疫情中的第一份“云作业”,
留下认真爱的独家记忆

项目安心上线,我们也长舒了一口气,一开始最担心的特殊时期无法拍摄的问题,最终没有难倒项目组的小伙伴们。我们克服了困难,并以最优解完成了项目,哪怕“一天八个电话会议,没空吃饭”也都值得了。

花呗不仅是认真的品牌,也是认真的客户,整个合作过程都给予了充分的空间和支持,一起做好这样一个项目,好像对接下来的日子都充满了期待,我们终会回到正常的工作和生活,那时,也要“认真感受她的付出,认真感谢她的陪伴,认真让可爱的她继续可爱”。

春天已到来,花会如期开,认真爱吧。

蚂蚁花呗

有氧 YOYA Digital

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三倍速王小美

 

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