2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?

企业项目已上线2019-12举报356

2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?

扫描,分享朋友圈

CNY,一个营销圈内人谈虎色变的词。

年年都要做,家家都要搞,

怎么厮杀出位,非常让人头秃。

今年我们为安慕希开展了新年突围战。当接近尾声,开始不断收到以下私信留言时,大家的高强压力终于得到缓解,也是时候讲讲,我们是如何一步步找到支点,突出重围打好这一仗的。

2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?   2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?

 已知条件:

  • 安慕希2020icon新包装重磅上市

  • 五大明星加持此次新年传播

  • 安慕希和支付宝达成战略合作,扫安慕希2020icon可许愿及集福

 解题思路:

  • 让明星效应作为最香诱饵,

  • 在互动中加强对支付宝扫2020icon动作的一次次强化提醒,

  • 最终给大家带来2020=安慕希的强烈占位。


支点一

炸裂视觉先行
过又美又酷的安慕希式新年

颜值当道,不美真的难出位。所以最初提案时,不顾之后执行难度,我们提出了精雕细琢的潮流年画风。跟客户一碰,立刻被他们get到并要求,其他各方全部追随这个风格。
我们把五大明星迪丽热巴、王一博、沈腾、贾玲、C罗赋予了五大福星的称号,结合每人特质增加了重工的插画元素。整体色调上,让安慕希蓝和新年红结合,呈现出红蓝经典撞色的潮流五福卡。

2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?

这里我们学习了媒体发布的思路,用重点物料广为延展,一直刺激。于是不管是数字端不同内容的变形,还是应用到各种周边,有节奏地释放出来。

句点落在了豪华版的「安慕希2020艺人同款限量礼盒」。安慕希、明星街拍照、贴纸、红包,手机壳......新年的物件,我们全部备齐喽!这种排面,再度炸裂。现在此礼盒一盒难求,极具升值空间。要求产出售卖版礼盒的呼声也一直居高不下,见前文私信。

2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希? 
2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?


支点二 安慕希×网易哒哒

一镜到底沉浸式互动H5再爆百万PV,
最强大的打样力量

网易哒哒的创造力众所周知,但媒体内容如何和品牌诉求准确结合是优力的重要考题。

在充分沟通的情况下,我们定下了用网感+带梗+奇葩脑洞的画面重新解读各种许愿方法,让一些复杂的、遥远的、不好实现的许愿方式,变得接地气可操作。

前期剧情利用一镜到底的观看形式及精美的梦幻画风将整个H5的场景连贯起来,为用户带来视觉上享受。

2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?
2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?

H5中设定了8种许愿方式,如“吃机求愿法”“爆气成愿法”“顺绿灵愿法”…….. 妙趣解读也为用户新年许愿提供了新的社交货币。

扫描二维码,立即体验!
(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)

本支H5传播周期仅3天,创造了百万PV的优异成绩!

支点三

打造线上福利马拉松
绑定核心力量,创造更多价值

数字端热度转瞬即逝,超爆新闻也是3天就会自然冷却。但我们需要在一个多月里一直唤醒网友记忆,那么来一场不停歇的不插电福利马拉松吧!

1月1日,安慕希官方微博发起许愿活动,我们通过各种丰富的福利和门槛低易参与的小活动,持续激发粉丝参与热情。宠粉,我们是认真的!在官博,我们给你看关于你爱豆你喜欢的一切。

2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?

举个例子。许愿值达成1000万,我们释放了迪丽热巴的独家街拍照,热巴双丸子头的旗袍造型,瞬间就俘获了爱丽丝们的芳心,此造型不仅在粉圈引起轰动,还被各类娱乐、时尚大号疯狂转发。#迪丽热巴旗袍造型#微博话题阅读量超3.5亿。

2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?

官方之外,王一博和迪丽热巴的粉丝站也成为了安慕希的野生宣传官。以艺人同款限量礼盒作为钩子,我们联合粉丝站发起UGC活动。在创作这件事上,粉丝可以说是多才多艺,表现十分精彩。让安慕希的2020效应有了更长尾的效应。

粉丝大作


2020,一起安慕希!

伊利

UNIQUEAD 优力互动 北京

 

2020新年季,如何在数字端搅动所有力量一起安慕希?

扫描,分享朋友圈