致敬高达40周年,361°联名高达,重燃儿时机甲梦!

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致敬高达40周年,361°联名高达,重燃儿时机甲梦!

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艺术家,设计师,工程师共创,
用上千双361°运动鞋打造的高达和扎古雕像

艺术装置+艺术摄影
2019 / 7月 / 成都市国际金融中心
天猫 × 361 × 高达 × 不是美术馆

商业IP嫁接品牌有什么新玩法?

高达40周年之际,361°联合高达IP,聚焦于高达0079系列,准备发售系列限定服装及鞋款。

为了呼应主题,我们准备用真实的361°运动鞋来创作高达和扎古,我们和艺术家来到了位于福建的361°制鞋工厂的运动鞋研发科研中心,与运动鞋设计师和工程师一起讨论如何利用制鞋的半成品,原材料等创作高达,工厂制鞋师傅也与我们一起,配合制作各种所需材料。

经过多方配合,实验、打烊、热压、造型等多项工艺,由上千双361°运动鞋打造高达和扎古就像被赋予了生命,傲世登场。

自高达诞生已来,40年过去,0079点燃的机甲梦依旧燃烧着,每个世代仍有源源不断的热血少年涌入高达的世界,无数个高达驾驶员正在地球待命,发布贩售信息之后,近10万人收藏,贩售当天,在天猫旗舰店创下1秒内售罄的记录。

视频


海报

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后记,高达和扎古雕像后续在全国多个城市巡展,并且接到数个博物馆美术馆的展览邀约。


创作企业名单:

北京艺位传诚文化传播有限公司


创作人员名单:

刁勇、查宋刚、周振兴、武江涛、柳月、周思桐


数英奖参赛项目说明——不是美术馆,创意代理商

【背景与目标】
高达40周年之际,361°联合高达IP,聚焦于高达0079系列,准备发售系列限定服装及鞋款。

【洞察与策略】
商业IP嫁接品牌有什么新玩法?艺术家,设计师,工程师共创,用上千双361°运动鞋打造的高达和扎古雕像。

【创意阐述】
为了呼应主题,我们准备用真实的361°运动鞋来创作高达和扎古,我们和艺术家来到了位于福建的361°制鞋工厂的运动鞋研发科研中心,与运动鞋设计师和工程师一起讨论如何利用制鞋的半成品,原材料等创作高达,工厂制鞋师傅也与我们一起,配合制作各种所需材料。
经过多方配合,实验、打烊、热压、造型等多项工艺,由上千双361°运动鞋打造高达和扎古就像被赋予了生命,傲世登场。

【结果与影响】
自高达诞生已来,40年过去,0079点燃的机甲梦依旧燃烧着,每个世代仍有源源不断的热血少年涌入高达的世界,无数个高达驾驶员正在地球待命,发布贩售信息之后,近10万人收藏,贩售当天,在天猫旗舰店创下1秒内售罄的记录!至今该作品被收藏在361°公司总部展示。

361° 三六一度

不是美术馆

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    营销单元-跨界营销类(入围)

    营销单元-事件营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • 执行,情怀和产品连接好
    • 都挺好,缺个传播线的主题。
    • 吕妍
      好的创意在执行阶段不垮掉,可能也是一种能力
    • 情怀加分,用鞋料拼高达进一步强化了粉丝情怀。但是传播玩法还是有点局限了。
    • 柳英
      品牌花重金购买的IP,但传播效果相对较弱,项目传播声量没有另外几家竞争对手好。IP的使用还可以用的更好。
    • 产品与ip共创意想不到的成品,有趣!
    • 品牌、IP、产品、TA完美契合
    • 孙乙天
      平平无奇的玩法
    • 跨界IP的使用从上报材料来看没有特别的出圈,只是在产品上进行了结合,用鞋子拼出高达稍显生硬。
    • 罗成
      无感
    • 郑大明
      不错
    • 很酷的跨界合作,设计也非常好看炫酷。但本身玩法有限,在创意执行上没有太多亮点。
    • 看不出产品和高达IP的关联点
    • Elan Shou
      有没有什么新玩法?展览+定制,真的已经玩了很久了
    • 黄雷
      经典IP和服饰品牌的常规玩法,会唤起很多年的童年记忆。创意部分没有特别可圈可点的地方,比较中规中矩。
    • 徐微
      本应是很好的一波回忆杀,在执行上过于潦草,在传播上,在营销上的行动都不足。
    营销单元-事件营销类
    • 产品结合高达特质,跨界厉害作品
    • 跨界有深度
    • 资源组合的好
    • 郜艺 Gao Yi
      虽然常规但总是有效的情怀跨界。
    • 这个创意值得肯定,就是创作说明写太少了。
    • 跨界合作非常炫酷,设计上也非常抢眼,让人有购买欲。但除此之外玩法上并无太大创新。
    • 罗成
      无感
    • 一遍
    • 郑大明
      还行
    专业评委

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