杰西 认证用户

近今年确实感觉盒马里面的人多了，但服务也越来越拉垮了
盒马比较会选品和做营销，
但线下门店管理和运营一塌糊涂，体验非常不好。货架上短保质期的饮品，放在一起的生产日期居然3、4个批次的。很多App有的、货架上没有，一问店员、店员比顾客还懵四处推诿、上半天解决不了。要不就是培训管理不到位，要不就是运营省了成本，随意召了人。或者都是

即便做成了像素风，满屏幕都溢着那两个字【青春】

这脑子优秀呀

‘性价比’是国人给优衣库的特征印象，而非优衣库自己在中国设定的营销战略。
他卖不动的原因中平替只是表层的现象，深层原因值得深究。优衣库代表的是时代之下兴起的那股快时尚消费文化，今天这种《轻度 消费主义》市场和风潮和消费者都已变化。这种轻度消费主义详细如下：

针对千禧年后激增的庞大新白领群体(相对来说这个新群体收入是没太多钱)和消费主义时代开启(人货场快速膨胀式增大)造成一种现象：
1、身上有点小钱，既要花钱又不能消费太贵的。
2、心里消费欲望被社会卷动，一心想要买买买的上头行为。
3、希望消费文化/行为上大换新，以便尽快摆脱曾经的自己。比方说，羡慕进商场随便买的心里无负担、追求极简的高级感、消费国外品牌拉开和普通人差距……

优衣库在z时代和a时代完美契合以上消费趋势，白领们进入门店一通拿没啥压力、质感有一定保障不担心吃亏很省心、能表达一部分自我消费追求。现在优衣库报表跌宕了我认为一方面是消费紧缩后一部分品牌浮末人群抛弃了优衣库的消费；另一方面TA人群增速放缓，原本TA精神上没背叛品牌但也得勒紧裤腰带过日子降低了消费欲望；再者，确实是新国货新品牌消费选择多了，换个口味换个新鲜感。但很难说是性价比的平替，我更愿意说是消费风潮的平替。

p.s‘轻度消费主义’和‘品牌浮末人群’非学术术语。轻度消费主义指类似上述3类现象，包含但不限于都市白领；品牌浮末人群代指在品牌有消费行为，但对品牌消费没太深入认知的、也没品牌忠诚度的消费群体。