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《个保法》对B2B营销提高要求,企业需加强客户精细化运营
2021年11月1日,我国开始正式实施《个人信息保护法》,明确了个人信息和敏感个人信息的处理规则。过去,B2B企业中需要针对决策链条上的相关人员进行...
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陈壕:2B业务产品需要构建全景客户画像
何为客户画像? 我们经常会听到的类似的更为熟悉的词是用户画像,用户画像将用户的相关具体信息抽象成标签,如用户的人口统计学特征(性别、年龄、健康状况、职业、婚育、文化水平、收入……)、行为特征(产品使用的频次、时间、偏好、花费……)等,再利用这些标签描述用户群体或者个体,从而让用户形象具体化,就可以让企业人员对客户有全面且深刻的理解,在产品研发、市场营销的过程中能够做到有所凭据、科学决策。 用户画像是针对2C的业务产品而言,对应到2B的业务产品就是客户画像。2B业务具有特殊性,付费的主体是企业
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江南布衣“欢迎来到地狱”设计被怼 论“共情营销”对品牌的重要性
“共情”是一种能力,理解目标对象在功能性、情感、心理和精神价值观上的需求,通过产品、服务、传播和互动,创造满足其重视的需求,打造情感共鸣、收获情感效益,也就不难实现成功营销。
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副线产品突发危机砸掉公司6%市值,农夫山泉的营销和公关做错了什么?
“绳锯木断,水滴石穿”,每一次营销动作都应为品牌打造做贡献,都应该围绕品牌定位展开;“千里长堤,溃于蚁穴”,品牌要有风险防范意识,投入巨大去建立一个品牌很困难,细小危机毁掉一个品牌很容易;这是我在品牌营销中始终强调的两点。
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从“蜜雪冰城甜蜜蜜”火出圈,透视如何打造成功品牌
品牌定位清晰,围绕定位开展相称的产品、服务、渠道、营销传播,长期坚持不动摇、持续投入不放松,保证带给目标用户的产品质量、服务体验、品牌认知向品牌定位无限趋近,这是蜜雪冰城品牌初步成功的关键。
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Marketing Manager市场经理至少有四大职能,你都知道吗?
写在前边品牌、公关、市场、运营,这些岗位有什么区别?一些非专业人士,甚至是从业者,对营销传播领域里各工种的工作职责、所需要的能力和发展...
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公关是应酬喝酒或写软文/危机公关?NO! 公关工作超乎你想象!
品牌、公关、运营,这些岗位有什么区别?一些非专业人士,甚至是从业者,对营销传播领域里各工种的工作职责、所需要的能力和发展路径都存在认识...
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