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美妆品牌谈科技，除了在实验室，还能在哪里？成分、配方、研发，毫无疑问是美妆品牌的能力根基。但随着行业从增量竞争走向精细化经营，决定一家...
思想激荡，共话增长
倒计时4天，名额有限，后台私信回复【盛典】免费获取峰会门票！你是否也在思考：当传统的流量红利见顶，品牌究竟该如何在不确定性中找到确定...
品牌增长面临多重不确定性的当下，营销投入的回报变得越来越难以预测——用户在哪、情绪在哪、预算花出去能否真正换来增长、合作是否能与用户达...
“消费者最终选择的，是相信自己。”当你看到一次品牌曝光而有所心动时，你会立刻下单，还是会打开各种APP，在不同平台之间反复搜索、比较、验证...
想象你是一只2026年生活在城市里的小猫。早晨起来，你的食盆里不再只是一碗普通干粮，而可能是一份按照年龄、体重和肠胃状况搭配的鲜食。智能喂食...
在营销行业加速智能化的进程中，AIGC正在从单一的内容生产工具，进一步深入消费品研发、洞察、创意、投放、渠道与用户运营等关键环节。随着技术能...
告别狂热的流量追逐，市场转向更加理性的存量深耕。作为连续14年见证营销行业变迁的专业赛事，2026年第十四届TopDigital创新营销奖的报奖案例呈现出鲜...
足球是全球通用的情绪场，音乐是无需解释的记忆点，而“哈”则成为品牌与年轻消费者之间可以被重复、被改编、被传播的内容符号。
信任
2026年过半，市场环境依旧深刻变化。“流量红利见顶，增长引擎减速。预算在收缩，试错空间在变小”——这或许是许多品牌在2026年最深刻的体感。当...
这个夏天，茶饮品牌集体盯上了冰淇淋。霸王茶姬推出Geelato“茶拉朵”系列，把“伯牙绝弦”等经典茶饮口味做成冰淇淋；喜茶重启“喜拉朵实验室”，...
一家243年药铺的“反向出海”
作为世界最大快消巨头之一联合利华的CEO， 他公开分享了自己最近的10次失败。他显然不害怕失败。20多年联合利华的经历，从管培生，到美妆及健康业...
很少有企业像上海家化那样，让中国消费者“又爱又惋惜”。爱的是它辉煌的过去。它曾开创了中国化妆品的多个第一。双妹在1915年巴拿马万国博览会上...
一块小酥肉，把一家区域性肉制品老品牌推向了全国餐桌。“美好”这个名字，对于四川人来说肯定不陌生。从火腿肠、脆皮肠到肥肠、小酥肉，都曾频...
心理学里有个概念叫“主体性”。简单说，就是你妈觉得你冷，硬塞给你一条秋裤——这叫不尊重你的主体性。你说不冷，她说“我觉得你冷”。做品牌...
波比冰淇淋创始人罗海平说“我农村出生，没读过太多书”，但他从未停止学习。初中毕业就进入社会的罗海平，当时的他觉得“只有创业才能改变命运...
甜啦啦，这个从中国下沉市场成长起来的平价茶饮品牌，如今正在海外欣欣向荣。
被欧莱雅、宝洁等外资巨头“统治”了30余年的中国洗护市场，2021年前后终于有了松动的迹象。随着内容电商的迅速发展，大象转身难，因此给了“新来...
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