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在营销行业加速智能化的进程中，AIGC正在从单一的内容生产工具，进一步深入消费品研发、洞察、创意、投放、渠道与用户运营等关键环节。随着技术能...
告别狂热的流量追逐，市场转向更加理性的存量深耕。作为连续14年见证营销行业变迁的专业赛事，2026年第十四届TopDigital创新营销奖的报奖案例呈现出鲜...
足球是全球通用的情绪场，音乐是无需解释的记忆点，而“哈”则成为品牌与年轻消费者之间可以被重复、被改编、被传播的内容符号。
信任
2026年过半，市场环境依旧深刻变化。“流量红利见顶，增长引擎减速。预算在收缩，试错空间在变小”——这或许是许多品牌在2026年最深刻的体感。当...
这个夏天，茶饮品牌集体盯上了冰淇淋。霸王茶姬推出Geelato“茶拉朵”系列，把“伯牙绝弦”等经典茶饮口味做成冰淇淋；喜茶重启“喜拉朵实验室”，...
一家243年药铺的“反向出海”
作为世界最大快消巨头之一联合利华的CEO， 他公开分享了自己最近的10次失败。他显然不害怕失败。20多年联合利华的经历，从管培生，到美妆及健康业...
很少有企业像上海家化那样，让中国消费者“又爱又惋惜”。爱的是它辉煌的过去。它曾开创了中国化妆品的多个第一。双妹在1915年巴拿马万国博览会上...
一块小酥肉，把一家区域性肉制品老品牌推向了全国餐桌。“美好”这个名字，对于四川人来说肯定不陌生。从火腿肠、脆皮肠到肥肠、小酥肉，都曾频...
心理学里有个概念叫“主体性”。简单说，就是你妈觉得你冷，硬塞给你一条秋裤——这叫不尊重你的主体性。你说不冷，她说“我觉得你冷”。做品牌...
波比冰淇淋创始人罗海平说“我农村出生，没读过太多书”，但他从未停止学习。初中毕业就进入社会的罗海平，当时的他觉得“只有创业才能改变命运...
甜啦啦，这个从中国下沉市场成长起来的平价茶饮品牌，如今正在海外欣欣向荣。
被欧莱雅、宝洁等外资巨头“统治”了30余年的中国洗护市场，2021年前后终于有了松动的迹象。随着内容电商的迅速发展，大象转身难，因此给了“新来...
一套可迁移的思考框架。
营销人或许是AI时代焦虑感最重的一群人。从AIGC到AIGD（决策生成），广告营销业是AI应用落地最高频的领域之一。技术浪潮带来前所未有的想象力，...
品牌预算缩紧，ROI要求越来越高，什么样的案例能被称为“标杆”？ 是刷屏的流量？是跳动的 GMV？还是打动人心的瞬间？我们不做裁判，而是让好案例...
“中国社交媒体的活化石。”这是 Cathy Cui 对自己的一个玩笑式概括，但放在她近 20 年的职业经历里看，这个说法并不夸张。作为 Publicis Influence 董事总...
跳出常规商务合作，低谷期的支持与陪伴，换来全红婵首个个人代言。全红婵，这位东京奥运会横空出世的“天才少女”，自去年以来，似乎走入了职业...
去做具体的创造，认真是一种被低估的能力。
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