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市场/营销
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广告业的未来,不在于在人与机器之间做出选择,而在于找到两者共生的新平衡。
营销或许将迎来一个新的时代,AI 成为中间那只看得见的智能之手。
OpenAI 不再满足于只做聊天工具,它正在构建交易生态。
当整个广告行业都在抱怨生意越来越难做,预算收紧、竞争加剧、技术迭代令人焦虑时,阳狮集团却交出了一份逆势上扬的超预期答卷。刚刚过去的2025年...
品牌要想走得远,就必须戒掉这种小聪明,拥抱真正的透明与真诚。
“老登品牌”的溃败,本质上是品牌经营逻辑的转变。
创意极繁主义看似嘈杂、混乱,但它背后折射的是Z世代的文化逻辑。
麦当劳正在上演一场限时的夏日嘉年华。8 月中旬,它在全国 7100 多家门店推出了“麦麦岛”活动,这个集美食、周边和复古情怀于一体的夏日派对,吸...
从目标、策略、内容、影响层级和衡量结果等多个维度进行剖析。
一个健康的品牌,就像一个活跃的开源社区。
这场大分离,本质上是一场品牌权力的下放。
夏日的写字楼仿佛一座精密运转的熔炉,曾经,在格子间,打破令人窒息的沉闷,是工位间一个心照不宣的眼神——“下楼走一根?”香烟,是打工人短...
以前的夏天,流行的是背心、短裤、人字拖;现在的夏天,流行的是脸基尼、防晒衣、养蜂人全套。夏日炎炎,走在街上,你会发现一个有趣的现象:穿...
消费者感知不到明显的营销意图,从而大大降低了心理防备。
没人再听品牌自卖自夸了。
未来的营销,一定是人机协同的模式。
2025年的主题或许是“波动复苏”。
今年在美国快消市场有一个新闻,Dr Pepper 即胡椒博士超过百事可乐,成为第二大饮料品牌,这个新闻对行业震动非常大,但在国内报道较少。要知道,多...
借此,百事可乐不仅获得了话题热度,还在消费者心中强化了自己的市场地位。
回归货架不是要摒弃直播电商,而是不能本末倒置,把直播当成电商的全部,
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