海报设计主打一个素材硬凑？给你支5招！
首发：葱爷
写前叨逼叨：画面看起来很怪但又不知道原因？很可能是因为这个。
在商业海报设计中，画面中通常会涵盖多个元素，这时，如何让这些元素和谐、有趣的组织在一起，就非常重要了，而这一点其实很多设计师都处理得不好，主打一个硬凑，结果就是画面会给人散乱、平淡、不好看等负面印象，针对这个问题，葱爷来给大家支几招。
一、在造型上形成关联
一是可以根据不同元素其轮廓特点来进行组合搭配，比如造型互补，即组合在一起的几个元素，其相邻的外轮廓如果大致上能形成互补关系，那么组合起来就会更加和谐、平衡。比如在下图中，左右两边是正三角形，中间则是倒三角形，这样就形成了互补关系。
在下图中，产品与图文框也是互补关系。
另外，还可以利用某些元素的特点，使其与其他元素形成互动、穿插，比如在下图海报中，数字“0”的特点是一个环形，所以，可以让模特坐在这个环形上，这种组合方式会比简单地把二者摆放在一起更有趣、更整体等。
另一种方法是改变某些元素的造型，使其符合特定需求，比如统一所有元素的造型，使其形成重复效果。比如在下图的海报中，所有图形元素都以圆形呈现。
二、在空间上形成关联
即模拟现实生活中的场景，将画面中的元素进行空间上的分配和组合，比如把产品合成到某个场景中。
比如把某一元素做成承载其他元素的平台。
这一手法在合成海报或场景插画中比较常见，主打一个逼真。
三、在逻辑上形成关联
不同的元素适用的场景也是不同的，其可以使用的形式也不一样，比如看到鱼，我们就会觉得它应该出现在水里，看到车就觉得它应该是行驶在公路上，除非有特别的寓意，否则元素在组合上通常要符合逻辑。
比如在下图的手举牌中，必要元素有：文字、二维码、大闸蟹、快递纸箱，如何将它们和谐地组合在一起而不是简单的拼凑呢？下图的做法就挺符合逻辑的，大闸蟹从箱子里爬出来，然后用双钳夹住像卡牌一样的二维码，文案则紧挨着放在一旁。其实如果想做细一点，还可以把左边的文案做成对话框，使其像从大闸蟹嘴里说出来的一样。
比如在下图的两张海报中，左图的元素组合就毫无逻辑，产品、桑葚果、早餐、便签纸等元素感觉是硬凑在一起的，所以看起来很乱、不美观；而经过重新设计后的右图则相对符合逻辑一些，在桑树下有一张桌子，桌子上摆着早餐和一瓶桑果汁，桑果汁刚好与树上的桑葚过错位，看起来像是树上长出了一瓶果汁，虽然有些夸张，但看起来是和谐的。
四、利用第三方元素形成关联
这是在商业海报设计中常见的技巧，特别是插画海报，比如用云、浪花、线条，把画面中的元素串联起来，可以有效解决元素散乱、不整体的感觉，而且在视觉上给人的感觉也不会太牵强。比如下图就是用云层和色块将建筑、人物、红包、购物车等元素串联起来的。
《乐队的夏天》的海报则是用浪花将其他元素串联起来。
五、利用故事形成关联
以上的几种元素组合方式主要是表面、形态上的组合，有时候我们可以尝试一些更深层次的连接，以让画面具有故事感。比如在下图的520海报中，需要同时展现情人节、顺丰纸箱、套圈游戏结合起来。该方案就展现了一个“女生正在玩套圈游戏，男生从箱子中冒出来，给女生带来惊喜”的故事。
比如很多电影海报设计会用到双重曝光的手法，参与构图的两个素材在轮廓上、空间上可能并没有直接关联，通过其他方式也许较难把二者自然地融在一起，而双重曝光的形式能解决这一问题，而且这种手法很有故事感。
比如下图是我为公益电影《海东四少》设计的海报，通过双重曝光的方式把故事女主角与四个青年、海东风景等元素组合起来，想表达的是：主人公的音乐之梦，是由画面下方的“海东四少”支撑起来的。
六、结语
无论做什么设计，我们都要想办法尽量呈现出整体、和谐、美观的视觉效果，以上五个解决手法，可以根据实际的需求来选择，而通常情况下，可能会应用其中的2-3种，因为它们之间不是独立存在的，而是互通互融的。
作者公众号：葱爷（ID：congyenanian）
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