坐地铁撞衫北京大妈,冲锋衣是打工人最好的医美?

举报 2023-10-29

1698318724167703.jpg

作者:加号,来源:Vista氢商业
原标题:“坐地铁撞衫8个北京大妈”,冲锋衣才是打工人最好的医美?

这天儿是越来越冷了,又到了传说中乱穿衣服的季节。

北京的地铁上成功分化出了两拨人:仍然坚持穿“夏季市服”防晒衣的耐寒人,以及已经换上“秋季市服”冲锋衣的怕冷人。

我一边穿梭在人群里打冷颤一边默默种草了各类冲锋衣,“这个baby蓝真好看,先记下这个颜色”、“哇这个版型,让我瞅瞅正面什么牌子的”、“妈呀这件好臃肿,我买的时候得避雷”……

始祖鸟,这盛世如你所愿


小红书@Goldsteps1 

打开手机下单前,秉着既然都要买,那就把功课做足的心态打开小红书,才发现“冲锋衣”这三个字似乎成了某种流量密码,紧紧地跟着#改造素人#新手户外#日常通勤ootd等tag同时出现,甚至成功进化成了博主的时尚单品。


一、冲锋衣:打工人最好的医美

冲锋衣荣升为“秋季市服”的理由非常简单粗暴,在北京这个无情揭露每个人发际线的大风天里,没有什么比防风更重要。

毛衣虽然保暖但是透风,羽绒服又有点燥热,风衣只能达到造型的效果。只有冲锋衣,不仅是北京大风天敌,而且老少皆宜,让我和我妈的审美达到空前一致。

我开始怀疑发明冲锋衣的是一个深受大风折磨的北京人。

记得上一次对冲锋衣有如此深的印象,还是小时候我妈带我去郊区玩,强行给我套上儿童款361度大红色冲锋衣。整个行程我郁郁寡欢,一边记挂新买的公主裙,一边偷偷把马上就要卡到脖子的拉链往下拽拽。

长大后朋友约我爬山,我翻遍衣柜发现没有一件衣服比冲锋衣更合适。既能完美满足打工人出门“敷衍式穿搭”,又能撑场面,还适合运动。

只是看着动辄大几百的冲锋衣价格,我感觉自己小时候多少有点不知好歹。

更何况从魏大勋饰演的霸总孟宴臣,穿着始祖鸟冲锋衣为爱情黯然神伤开始,这个单品就已经不仅仅是件功能性外套了,直接进化成了“男人最好的医美”。谁能拒绝一个半框眼镜+微分碎盖+冲锋衣的破碎感男大学生呢?

你不能,我也不能。

就连小红书上求改造的素人评论区,也有条雷打不动的高赞建议——哥你不如换件冲锋衣试试?


小红书@是小宁阿

男博主的变装秀是穿黑色冲锋衣配工装裤,女博主的搭配则离不开瑜伽裤。

工装裤、休闲裤是常规操作,搭配瑜伽裤还能玩个下半身失踪术,反正冲锋衣够宽大能盖住大腿,脚踩UGG,成为社交平台上秋天的第一个辣妹。


图源:@小红书

再想想打工人穿衣最需要的是什么?是速度和方便啊。

冲锋衣一则捂得足够严实,化不化妆都无所谓,仅凭一件衣服就能达到“视觉医美”的效果;二又能不用想搭配,随便拉出来一条裤子穿都不嫌违和,三十秒内穿戴整齐即可出门。

计算一下,9点上班,假设通勤需要40分钟,正常人都要至少8点起床。但如果拥有一件冲锋衣,就可以多睡本来用于穿衣打扮的十分钟,打工人简直男默女泪。

最重要的是,虽然没有精心打扮,但冲锋衣自带的户外人氛围感足够代替掉日常通勤的时尚属性。别问,问就是重视健康爱运动天天做有氧。

冲锋衣的精髓就在于方便省事儿还实用。也就不怪打工人上班通勤也穿,下班运动也穿。

但也不是每个人穿上冲锋衣都和自己想象中的模样一样。“冲锋衣”这三个字的由来就是在登山最后时刻丢掉所有装备,穿着这件衣服冲刺山顶。但一不留神儿很容易出现“都是穿冲锋衣冲锋,别人冲锋,我陷阵”的状况。

这倒也不是什么坏事,至少看上去“陷阵”的一方更有实战经验,起码级别得是个领队才行。


小红书@马铃薯小子‍

只有拥抱了冲锋衣的多巴胺,才叫真的领悟时尚感。如何一眼识别冲锋衣玩家级别:颜色越花,玩得越野。

北京大妈们承包了紫罗兰色冲锋衣。社区街道开老年大会,从后脑勺看,只能凭借微妙的冲锋衣色差,以及出自同一个理发师手的卷发,分辨哪个是我奶。相比之下我爷显得极度好认,毕竟大妈们只钟情于紫罗兰色,大爷们至少还有藏蓝和军绿两个颜色可选。

可别瞧不起大妈的紫罗兰冲锋衣,这个颜色也大有讲究。武汉纺织大学的教授尹志红认为,中老年女性热爱紫红色等鲜亮的颜色,是一种逆反心理,年轻时喜欢黑白灰,年龄大了又想尽量显得青春一点,越“抬气色”越好。‍

有网友吐槽自己在北京地铁上看到一个老太太穿的冲锋衣很洋气,留意了一下牌子,结果上网一搜,是三千多一件的AIGLE,“好好好,不愧是百京的老太太。”

你笑大妈们四处撞衫,大妈们笑你还没参透。


图源:《男人装》

已经经历过风雨锤打、热爱大自然的中年人们还未到需要“抬气色”的年龄段,大多喜欢穿绿色红色黄色冲锋衣,任何户外运动里都有他们的身影。

半新不旧的摇粒绒背心,领口微微有些磨损的绿色冲锋衣,手里拎着保温瓶,再配上眼角几条细细的皱纹。要是在香山或者鬼笑石上迷了路找以上特点的大叔大妈一问,保准有答案。



小红书@燕小舞

在这样的对比下,年轻打工人们钟爱的黑白灰,以及一众马卡龙莫兰迪色系冲锋衣,就显得有点稚嫩。

毕竟专业玩家对冲锋衣颜色要求极高。雪地冬季户外运动会避免白色浅色、森林山谷则会避免棕色绿色迷彩色、爬山也是尽量选择颜色鲜艳的冲锋衣。

理由很简单,一旦遇到危险时,救援队可以在当地环境里第一时间发现户外运动者,减少寻找的时间以免耽误救援。而对于年轻人来说,通勤冲锋衣大多是“好看简约”的颜色,主打一个我是i人别来烦我。

这也基于现实考虑,打工人买冲锋衣遭遇的最恶劣的刀山火海,应该就是通勤路上的人山人海了。冲锋衣里里外外的兜够装得下工卡、手机和家门钥匙;宽宽大大的版型里什么都能穿,着急还能干脆家居服出门,反正冲锋衣都能藏得住;挤地铁时需要耐磨抗造,冲锋衣也完美契合。

户外运动者在户外冲锋,打工人在上班路上冲锋。


图源:小红书

有网友犀利点评,冲锋衣这个单品,无法兼容实用和时尚。一般造型好看、颜色独特的大多只是冲锋衣款式的防风衣或者夹克,玩的是个外形;而真正专业的冲锋衣,不仅价格贵,颜色花样也比较少,折腾的是里子里的科技含量。

更有买了专业冲锋衣通勤的打工人发出尖锐爆鸣,表示自己花了一千多买来通勤穿的冲锋衣特别闷,挤完地铁下来一身的汗和水汽,根本没法儿日常穿,不去爬个雪山感觉自己这四位数白花了。

怎么着,你的冲锋衣,我的冲锋衣,好像还不一样?


二、年轻人的冲锋衣,长得像就够用了

欣赏完一圈小红书的打工人冲锋衣美照,我悟了。

现在的爆款冲锋衣,已经和曾经刻板印象里的冲锋衣,有了本质上的区别。本来更注重功能性的户外专属外套,开始慢慢生活化,审美版型越来越卷,颜色也朝着年轻人方向倾斜。

东西流行了,价格也就水涨船高,看到迪卡侬都开始卖799的冲锋衣后我陷入沉思——曾经我对冲锋衣爱搭不理,今天我买冲锋衣高攀不起。

这个曾经被群嘲“土”的冲锋衣,竟然也能摇身一变成为网络大爆款。

爆的体现不止是销量越卖越好,几乎所有的服装赛道都想来分一杯羹。专搞防晒的蕉下出了周杰伦同款气绒冲锋衣,从低调的配色、更适合代言奶茶的杰伦可以看出,目标受众是时髦都市打工人。

中产宠儿波司登以及鸭鸭羽绒服也看上了冲锋衣的热度,力推自己的新品“冲锋衣羽绒服”;快时尚这边优衣库跟进潮流,冲锋衣也走简约风,成网红单品后被称为“bella版冲锋衣”。

奢侈品牌阿玛尼、迪奥、LV都纷纷加入战场。只不过价格仍在打工人遥不可及的高度,LV一件冲锋衣要卖26900元。


图源:小红书

人人都想做冲锋衣生意,但又不是每件“新品”都是户外人眼里的真正冲锋衣。打工人选件“市服”,有多难?

鱼龙混杂,冲锋衣的水又深又浑。

水深还是因为池子够大。鲸参谋数据统计,今年前8个月,京东平台冲锋衣累计销量同比增长140%,累计销售额同比增长157%,品牌数量比去年增加了33%,店铺数量较去年增加了31%。

这几天刷抖音,每十条里都有一个骆驼冲锋衣广告,画面belike一个长发美女站在瀑布面前,在慢动作特效下举起双手。根据蝉魔方数据显示,抖音平台上冲锋衣品类今年上半年销售额达11.31亿,较去年上半年翻了近五倍。

而抖音卖的冲锋衣里除了始祖鸟这类一线品牌,大部分还是靠着性价比优势吸引众人的。根据抖音统计,今年上半年抖音冲锋衣销售额贡献最大的价格区间分别为300-500元、100-300元。其中,300-500元是主流价格区间,占市场规模的33.72%。

而骆驼之所以能在整个冲锋衣消费赛道里位居顶流,根本原因就在于它够便宜。

  

由于冲锋衣的颜色再怎么变,看上去都是大同小异,穿着“北京市服”的打工人只有从价格上才能看出自己的品味以及精致程度。

按照不客观分类。“市服”的等级可以分为三种——

一阶“市服”——100-500元(代表品牌:骆驼、迪卡侬、拓路者)
二阶“市服”——500-1000元(代表品牌:Jeep、蕉下、耐克阿迪)
三阶“市服”——1000上不封顶(代表品牌:始祖鸟、北面、哥伦比亚)

但这些“市服”,也不能都称为冲锋衣。就算再精致价格再贵,不符合冲锋衣这俩标准也是白搭。

首先,衣服的吊牌上品名得有“冲锋衣”三个清晰的字;其次,还需要看执行标准,只有标着“GB32614-2016”的才是具备户外防水功能的冲锋衣。且这下面因为表面抗湿性、静水压、透湿率等专业标准的不同,还要分I类(专业)和II类(非专业)

缺两者任何一样,都不能叫做冲锋衣,只能说是冲锋衣款式的夹克或者防风衣。


图源:小红书

只要符合以上标准,甭管是硬壳、软壳还是想现在流行的三合一都是地地道道的冲锋衣。

但大家最最纠结的还是冲锋衣价格问题。为什么冲锋衣能卖到那么贵,为什么迪卡侬都能卖到799元?

这还是要看款式。一般软壳冲锋衣技术含量比较低,价格也比较低;而带有抓绒摇粒绒里子的三合一硬壳冲锋衣动辄都是要大几千。

国内做冲锋衣生产及经营的企业超过8000多家,市场规模也是从2015年的9.44亿元增长到2022年的16.27亿元,但除了广告满天飞的骆驼,其他品牌效应都一般,尤其是在高端冲锋衣领域。 

贵是因为成本问题。硬壳冲锋衣大多采用GTX材料(全称GORE-TEX),而这种材料价格成本昂贵,一件三层压胶的GTX Pro黑标冲锋衣,成本就要破千元。

但偏偏我国冲锋衣缺少技术支撑,此前北京、天津、河北三地消费者协会发布的冲锋衣比较试验结果显示,50件样品中,有近四成样品的功能性名不副实。在产品页面上标注了冲锋衣名称的产品共计37件,明示执行冲锋衣标准的样品22件,仅明示具有功能性的样品11件。

 
小红书@羊毛黑科技WoolTech 

而国外顶级面料除了GTX,EVENT面料、Sympatex科技、Omni-Tech面料、Omni-Stop面料……国内倒是也有一些,比如WBW-TEX面料、FILTERTEC面料等等。但冲锋衣这玩意儿要想卖得贵做得好还得顶尖面料,像GTX这种顶级科技都是来自于全球头部面料提供商GORE。

据统计,GORE公司年收入高达45亿美元,比北面整个品牌的营收还高出10亿美元不止。GTX材料还分黑白标。不同的科技含量不同的价格。比如始祖鸟的Alpha SV冲锋衣用了GTX 技术,售价8800元,用了同样材料的凯乐石也要卖到4200元。


图源:淘宝

这样一看,对我等打工人来说,似乎冲锋衣款式的夹克也足够了(毕竟便宜)。能成为“北京市服”,冲锋衣牛就牛在,抓住了打工人上班路上既不需要登山也不需要下河,只需要有件耐磨抗造的外套能帮我在拥挤的地铁上全身而退这一点。

众人争来争去的实用性,各自的侧重点也不一样。

迪卡侬卖1299元的滑雪服外套和699元的背带裤被不少滑雪爱好者批“根本不实用”。按照常识,在雪地里更适合穿着色彩鲜亮的滑雪服,以免雪地太白发生碰撞或者受到危险需要救援。比起当滑雪服,有人另辟蹊径,“直接当冲锋衣穿不就得了,多好看啊。”

尽管底下有人科普回复滑雪服的内里并不适合日常生活穿着,但也无法阻挡小红书人的感叹,“哎,那个迪卡侬新出的冲锋衣,哦不滑雪服真好看啊。” 


小红书@Joe今天不骑车 

这头迪卡侬美观但不实用的滑雪服,到底能不能当冲锋衣,尚且没个结论;那一头又有人表示,自己买来的冲锋衣根本不是冲锋衣,经过自己身边专业玩户外装备的朋友鉴定,她身上的冲锋衣只是“冲锋衣款式的防风衣”。花冲锋衣的价格买了件冲锋衣款式的夹克,也只能吃哑巴亏。

不管什么价格的冲锋衣,只有真正走进大自然里,才能展现出它的舒展和魅力。同样一件衣服站在瀑布面前和在大街完全是两种效果,再普通的冲锋衣,只要有身后山山水水的加持,都能瞬间让打工人心生向往。年轻人的冲锋衣,冲的不就是个氛围。

诱捕打工人的哪儿是冲锋衣,而是冲锋衣背后的大自然啊。

说句实在的,一两百块也没毛病,不适用于真正的户外也没关系,适用于地铁通勤何尝不是一种冲锋形式,自己穿得开心得了。

毕竟嘛,打工人的冲锋衣,长得像就够了。


图源:小红书


作者公众号:Vista氢商业(ID:Qingshangye666)
1698316730988106.jpg

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(4条)