好文案,懂倒装
作者:柱哥,监制:鬼鬼,首发:广告常识
口语表达中有很多倒装,但因为说得太顺畅,我们往往很难准确地指出句子中有哪里使用了倒装。
这恰恰说明,倒装技法让文案流畅有力,且非常自然。再发散概念,除了改变语序,我们还可以将倒放、倒置等手法归纳在一起,合称为广告文案的倒装技法,打开写作思路。
这次,就从增强表现、吸引注意、音韵协调、引发共鸣四个方面,看看倒装技法在具体案例中的应用。
一、增强表现
使文案主次分明,突出表达效果,增强文案的表现力。
例1、长城葡萄酒:三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年
原句应为“一颗好葡萄走三毫米用了十年”,文案将部分状语前置,用拟人手法强调品牌在原材料上的精益求精,让文案具备吸引人的故事感。
例2、诚品书店:在书与非书之间,我们阅读(Books,and Everything in Between)
品牌将状语前置,一下子就让文案有了不一样的氛围感,勾起大众对阅读以及阅读氛围的想象。
例3、万科:在一个面包丰盛的时代,最饥饿的,往往是精神。
如果用正常语序,“精神是最饥饿的”,显得太平淡,品牌将宾语前置,重点强调“最饥饿”,让文案主次分明。
二、吸引注意
将需要强调的部分提前,快速抓住消费者注意力。
例4、格力:好空调,格力造
将消费者最关心的品质问题放在文案最前面,快速抓住消费者眼球,然后再顺势推出品牌,给人留下深刻印象。
例5、陌陌:总有新奇在身边
年轻人爱新奇事物,也希望在社交软件上发现有趣的事情,找到志同道合的朋友,强调新奇,突出重点且让文案更有力。
例6、麦当劳:50 years of changes.Only outside
“50年来的改变”制造悬念,“只有包装”强调品质不变,文案虽然简单,但让消费者感受到麦当劳多年来坚持品质如一的初心。
三、音韵协调
通过调整句子成分的位置,使文案整体结构匀称,语气连贯。
例7、舒肤佳:促进健康为全家
四三停顿符合说话习惯,句子顺口,点明主题,很适合放在视频结尾作为口号式文案。
例8、三全水饺:吃点好的,很有必要
口语化表达拉近品牌与消费者之间的距离,文案有亲切感,消费者更容易接受,也利于传播。
例9、汤达人:好面,汤决定
简短的文案铿锵有力,一方面强化了一碗好汤对面的重要性,突出产品卖点,另一方面激发起消费者喝汤的兴趣,鼓励尝试。一般来说,大家吃方便面是不会喝汤的,品牌的这种做法既宣传了产品特质,也让“喝汤”这个动作成为记忆点,将汤达人与其他方便面区隔开。
四、引发共鸣
赋予文案在普通语序下无法准确传达的感情色彩,便于情感沟通。
例10 、蚂蚁金服《了不起的新年心愿》
广告采用倒放形式,正着看,是孩子们拒绝沟通,拒绝父母的爱,接受现实的无奈,后半段倒放,才是孩子们的真心话,渴望学习、陪伴和爱。叛逆只是表象,他们的真实现状值得大家关注和关心,蚂蚁金服借这种形式激发大众的感同身受,让大家感受到品牌的温暖。
例11、益力多:你今日饮咗未?
片子呈现了数个日常情景,朋友和家人询问“今天你喝了吗”,充满温馨的生活气息。粤语对话中多倒装句,这句文案照搬日常口语,让人很有代入感。
例12、印度交警:Next time,drive carefully
虽然没有调换语序,但将画面翻转,也能算一种另类的“倒装”。告诫大众小心驾驶,不然就会翻车出车祸,画面感十足,让人印象深刻。
总结
巧妙运用倒装文案技法,可以给文案带来不一样的效果:
1、突出表达效果,增强文案的表现力。
2、将强调的部分提前,快速抓住注意力。
3、避免结构臃肿,使句子语气连贯。
4、准确传达文案调性,便于情感沟通。
学会倒装文案万能公式,增加你的创意宝库。
你,学会了吗?我们下一期再见。
互动话题:你见过哪些最懂倒装的文案?
作者公众号:广告常识(ID:adernous)
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