2019品牌设计趋势报告
作者：孙献明，来源：设计乘
前言
趋势，是一种难以捕捉的东西，就像你知道过去发生了什么，但很难预测未来发生什么。
影响趋势的因素有很多，有行业动向、技术革新、人际行为，甚至很多未知因素，都会影响某个趋势的流行；并不是对历史做了充分的了解，也不是凭空的发挥想象，就一定得知未来。
时尚行业每年发布的年度潮流、汽车行业发布的概念车、科学家20年代的太空设想……
在明日以后，哪些未知能成为现实？
在品牌设计领域，不仅每个行业不同，每个客户不同，就连每个设计师都不尽相同。
我们对过去一年发布的品牌设计做了整理，涉及到18个行业，500多个品牌，4个主要媒体，8个重要设计机构。
过去一年最流行什么？是谁在引领着趋势？引发这些趋势的原因是什么？成为我们的参考指标。
我们试图通过大量的数据整理，行业研究，以及独立的思考，以期望对未来作出更为准确的预判。
一、主要参考媒体
二、主要参考设计机构
三、参考指标
1、山顶品牌的指向标
把每个行业比作一座座山峰的话，各行业的山顶品牌将成为重要的指向标。
品牌层面：那些大品牌作出的革新可能预示着该行业的未来趋势。
设计层面：代表性的设计机构最新的案例与研究也会成为影响未来设计趋势。
用户层面：深度的用户洞察，消费者习惯，也会成为重要的参考指标。
2、趋势的引发与波动
一种趋势，它是怎么产生的，是怎么发展的，到最后的消失，就像是一个生命周期，有果就有因。
所以，要想得知未来，首先得了解过去；趋势的产生与民族文化，人的生活习惯，自然环境，甚至政治、社会变迁都有关系。
未来的趋势不一定是新的东西，也有可能是一种回归，或复古。
3、品牌设计要素构成
本文只对品牌设计系统（标识、图像、字体、色彩、版式）五大维度进行分析。
2019品牌设计趋势报告
一、回归本真
在互联网时代，随着信息的爆发、物质的繁荣，越来越多的品牌追求更为直接有效的设计。
标识更加简单、字体更易于阅读、图片更真实自然——这种被广泛称为扁平化的设计方式，成为当下最流行的趋势。
扁平化并不是一个新的东西，而是一种回归。回归到更简单、更真实的品牌理念。
1、Uber
2、RIMOWA
在2019年，更为简约、轻盈的设计理念将被融入到品牌设计中。
品牌方会选择更少的色彩、更为环保的材质、更朴实的沟通语言，使得品牌与人更亲近，拉近了与消费者之间的关系。
3、Qualcomm
4、Ogilvy
二、潮流文化的侵入
在今年的品牌设计案例中，很多小众的潮流文化慢慢渗入到大众品牌的设计风格。
字体的复制、无序的排版、个性化的语言、图像的混搭，开始逐渐流行开来。
三、新波普风格的流行
不拘泥于风格单调、冷漠、缺乏人情味的设计，在近几年，更多的品牌使用大胆的色彩，年轻的理念。
这种类似波普风格的明快设计，在新的消费观念、新的文化认同中，重新回归。
在2019年，该风格将持续更久。
四、动态的版式
受数字化浪潮的影响，越来越多的受众人群聚集在网络。新媒介的发达，让一些动态的设计应用成为可能。
五、数字化的设计
C4D的兴起，让很多线上品牌有了更为前沿的表现方式。
不同于摄影的真实和传统插画的制约，数字化设计让受众进入一个虚拟空间，数字技术可以实现人机交互、浸入式体验等。
六、无衬线的字体
奢侈品领域的巴宝莉，推出无衬线字体以后，引起极大争议，从很多粉丝的反馈中可以看出，他们一时间无法接受这个“毫不负责”的决定。大概是人们太喜欢之前的骑士标识了？
在此之后，很多奢侈品品牌大面积换标，预示着这并不是一个偶然事件。
今年除了无衬线字体流行以外，还有一款字体受到青睐。
这个新风格衬线字体，被不少的品牌得以应用。
七、真实自然且干净的图像
很多机构对2019年的预测认为图像将更加真实与自然，不是拘谨或刻意为之。
这个来源也与人们在追求真实的事物有关。你会发现在过去的几年，很多品牌提及“real真实”的次数非常多，更为真实自然的图像，能表现品牌的信任度、亲切度。
另外我们的研究发现，除了real真实以外，那些干净纯粹的图像会在2019年普遍应用。画面中突出主体，背景尽可能干净甚至是纯色。
八、2019年流行色彩
Pantone潘通公司在2018年底，发布了2019年的年度色彩——珊瑚橘，来自于热带海洋深处的活珊瑚带来生机与活力。
我们无法深入到自然的源头，所以根据历史推测法，我们首先对2018年流行的色彩做了一个梳理，包括这些色彩背后流行的因素，进行分析。
1、黑色
如果你有所注意的话，在2018年大量的品牌选择使用了黑色。
无论是大型的传统品牌，还是小众的时尚品牌，黑色得到大面积回归，很多品牌将黑色的时尚进行了重新的诠释与演绎，成为2018年最重要的品牌色彩。
2019年我们相信仍然得以发展。
2、霓虹渐变
这款科幻风格的红蓝渐变在2018年得到释放，在智能手机行业，无论是国内还是国外品牌。
受到人工智能的兴起与塞伯朋克文化的回归，在消费者端，使用手机的用户更为年轻，更能接受潮流文化。
由于被广泛的使用，我们预测2019年的霓虹渐变将逐渐没落甚至消失。
3、柔和的渐变色
霓虹渐变的没落与消失，意味着人们更接受更为轻盈且柔和的色彩。
这样的趋势与人们更接受更轻的设计有关，那些沉重的色彩意味着陈旧，更为柔和的色彩将成为新的趋势。
4、马卡龙色
在2018年，有一款异域情调的色彩搭配让更多的人接受。
无论是在平面设计，还是空间设计领域，这款有点类似马卡龙的色彩搭配成为一些小众品牌的首选。
5、冰激淋色
好吧，我们的色彩命名方式就是这么随意，总之我们对未来一年的色彩判断为更轻盈，更柔和，更鲜亮。
总结
还是那句话，很难保证这个预测是准确的，因为太多客观或偶然因素，但总结下来你会发现，所有可预见的趋势都与人有关；趋势的发生实际上与人的需求有关，最终，是人的需求导致了趋势的产生与爆发。
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作者：孙献明，资深品牌设计师，微信号(kind-ming)
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