豆瓣8.8分，《奥本海默》的营销可以复制吗？
截至9月底，《奥本海默》全球票房位超过9亿美元，位列2023年全球票房第三名（前两名分别是《芭比》、《超级马里奥大电影》）。超越《盗梦空间》，成为诺兰从影以来第三高票房，仅次于《蝙蝠侠：黑暗骑士》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》。
电影上映前，一些人并不看好《奥本海默》的票房。因为传记片是小众题材，更何况主角还是大众不熟的科学家。
《奥本海默》之前，票房成绩最好的传记片是《波西米亚狂想曲》，全球票房9.03亿。与前者相比，《波西米亚狂想曲》拥有广泛的受众基础，你可能不知道Freddie Mercury，但你一定听过《We are the Champion》。
此外，《波西米亚狂想曲》制作成本仅5700万美元。而据传《奥本海默》仅电影制作就超过1.8亿美元，再加上营销费用，绝对是一场高成本的投资冒险。
不过，诺兰这一次又赢了。
为什么诺兰每一次都能拿到不错的票房成绩？
电影好看，自然是关键。关于影片内容已有大量解读，本篇不过多赘述，主要想以《奥本海默》为例，讲讲诺兰的电影营销。
提到诺兰的电影，很多人第一时间就会想到：
视觉震撼，剧情烧脑。
这八个字，是诺兰电影最大的卖点，历史传记题材的《奥本海默》也不例外。
尽管许多悬疑、科幻类影片也使用过类似的宣传语，而票房效果却远不如诺兰。撇开内容不谈，从营销策略上来看，诺兰的影片往往沿着明确的营销模式，即从电影技术和剧情内容两方面，将“视觉震撼，剧情烧脑”贯彻到极致。让电影营销回归到电影本质，营造观影快感。
一、 技术高，体验才好
《奥本海默》上映前，电影营销围绕着两大亮点：
1、不用CG特效，真实还原核爆炸试验；
2、影片使用特制IMAX 70mm胶卷拍摄，全球仅30家影院可完全放映。
真实还原核爆炸场景，是《奥本海默》的一大卖点，能够吸引许多普通电影观众，在节假日去体验一场视听盛宴。然而，受限于保密政策，至今我们也无法得知诺兰究竟是如何实现的，难以细究。
因此，电影放映格式，成为上映前的宣传侧重点。
《奥本海默》采用特制的IMAX 70mm胶卷拍摄而成，而全球能够放映IMAX 70mm胶卷的电影院不超过30家。遗憾的是国内尚未有能够放映该格式的影厅，观众只能退而求其次，选择其他放映格式。
根据观影体验，放映格式从优秀到普通（大致）排序为：IMAX 70mm胶片影厅 > 35mm胶片影厅 > 一代激光IMAX影厅 > 二代激光IMAX影厅 = 杜比影厅 > 普通数字影厅。
早在《奥本海默》还未确定国内档期时，国内电影圈流传着一张图片，上面列出了《奥本海默》各种放映格式。
即便你完全不懂这些放映格式数据，也能从中这张图片上巨大的IMAX标志，获取一个显而易见的事实：
看《奥本海默》，选IMAX影厅。
（温知识：诺兰是IMAX最重要的“推广大使”之一，诺兰的几乎每一部电影上映时，都会在营销中强调IMAX观影体验的优越性。）
在《奥本海默》公映时，国内唯四拥有一代激光IMAX放映设备的北京电影博物馆几乎场场爆满。相对的是，同时段的普通影厅还有许多空位。
即便是没有一代激光IMAX的上海，二代激光IMAX影厅在《奥本海默》上映后，周末场次也几乎全部爆满，即使票价高达169元的周末场次，开票后2小时内，最佳观影位置也被一扫而空，工作日周一晚上的场次也能爆满。
而对更狂热的影迷来说，一代和二代激光IMAX还远远不够。
国内没有放映IMAX 90mm 完整版的电影院线，为数不多的几家一代激光IMAX成为了内地影迷的最佳选择，吸引全国各地的影迷前往。
还有影迷，专程组织观影团从内地去香港观看35mm胶片放映版本，更有甚者还去韩国、洛杉矶，特地去观看IMAX90mm完整版——他们未必是诺兰的粉丝，也可能是忠实的电影爱好者。
图源网络
影院观看体验，与电影放映设备几乎是相辅相成。
在国内电影营销中，电影院观影体验的重要性大多被忽视。主要原因是，国内大多影片在工业上进步寥寥，几乎没有如《阿凡达》、《比利林恩的中场战事》、《奥本海默》，这类有技术亮点的国产影片。
因此，大多电影宣传只强调内容情绪，忽略影院体验。但是，在流媒体观看无比便捷的今天，仅有内容，很难吸引观众走进电影院，更多时候，观众宁愿自己在家里的投影上看。
其实，不只大制作影片，小众电影也可以用特色观影体验，吸引观众走进影厅。
今年6月，泰国导演阿彼察邦电影《记忆》在国内定档，随后一张反常规的宣传海报在影迷圈流传。
图源网络
“在影院睡觉”本说明电影缓慢无聊，但恰好切中影迷的自嘲心理——嘴上说着喜欢文艺闷片，实际上谁不是在电影院睡完大半场。而非影迷也可能会因为猎奇心理，走进电影院，想体验一把到底有多好睡。
（记得当时《记忆》散场后，许多观众都在交流电影“睡后感”，“我在xx地方睡着了”、“我都没睡着”……等对话不绝于耳。）
作为一部极其小众的文艺电影，《记忆》在国内拿到了165万票房，成为全球最高的票房市场。
不得不说，主打观影体验的反常规营销策略，真的十分有效。
二、 X万字剧情解读，为诺兰“封神”
电影上映后，影评往往是营销策重点，与大多影评相比，诺兰电影的讨论往往是现象级，动辄长篇大论，且角度多元。
不过，这些影评的主题通常只有一个——你真的看懂了吗？
比如，《奥本海默》在豆瓣上两个热门长评标题分别是“诺兰《奥本海默》两万字硬核解析，影评+回顾历史事件让你更懂这部电影”、“《奥本海默》观影小指南——历史人物篇”。
其他平台也是如此，到处都是有关《奥本海默》的人物故事、历史背景、剧情拆解……而它们的标题通常都在暗示同一个信息：你没看懂。
诺兰本人在采访多次提到，无需任何背景知识，也可以观看他的影片。
事实的确如此，即便你不懂量子力学，也能看懂《奥本海默》中科学家的挣扎与妥协；即便不懂非线性叙事，也能被《盗梦空间》中主角通过构建梦境逃避现实的悲剧所触动。
影评人桃桃林林在《盗梦空间》下的短评，也适用于诺兰的许多电影
换句话说，诺兰影片的观影门槛真的不高。谁都能看，而且大概率会觉得好看——退一万步来说，哪怕只是看个大场面，诺兰也不会让你失望。
但无论是媒体还是影迷，都痴迷于解读诺兰的“剧情迷宫”，这也成为“诺兰特色”的营销策略，而且十分有用。
有人说，诺兰在曲高和寡的文艺片，与大众口味的娱乐片的中间，找到了一条与观众沟通的方式，即剧情解谜。
诺兰把电影打造成一场智力游戏，所有观众都可以通过解谜，表达自己的理解。
换言之，诺兰之所以能够“封神”，不只是因为平衡了商业与艺术，还因为他的影片并非单方面输出，而是在媒体营销的推动下，形成了一个良性的讨论空间，不断延伸的内容讨论，也为影片赋予了丰富的魅力。
豆瓣话题#《奥本海默》观影指南#
此次《奥本海默》在中国首映期间，由于好莱坞演员工会罢工，电影宣传的重任全部系在诺兰一人身上，他只身来到北京、上海进行电影宣传。
作为疫情后，第一个来中国做宣传活动的好莱坞导演，诺兰此行的意义可见一斑。诺兰来中国的短短4天，接受了十几家媒体的采访，大多围绕着电影制作、拍摄幕后、创意灵感、导演生活展开，满足影迷们的好奇心。
图源小红书@电影薯
在《人物》的文章《专访诺兰 他知道奥本海默知道》中，有这样一个采访问题：为什么你（诺兰）的电影中，天才总是在受苦？诺兰的回答是：我对智慧成为一种负担的故事很感兴趣。
在有关诺兰本人的故事中，他常扮演着天才的角色，而且是那种“固守传统”的天才——
在电影特效以假乱真的时代，诺兰坚持不用CG特效，电影全部场景都用实拍完成，他甚至坚持不用智能手机。诺兰曾被称为“好莱坞最后一位作者导演”，但每一部作品面世时，也会遭遇“诺兰魔法失灵”、“徒有噱头”等苛刻评论。
有人说，奥本海默的身上也投射着诺兰的一部分自我；而诺兰的“封神”，又何尝不是投射了影迷对于电影艺术的爱呢？
最后：
补充两个近期的新闻：
1、《奥本海默》密钥延期，将延长上映至10月29日。
——《奥本海默》会超越蝙蝠侠系列，成为诺兰最卖座的影片吗？
2、诺兰有望执导007系列电影，据传目前正在争取影片的最终剪辑权。
——如果诺兰执导007，会打破詹姆斯·邦德的经典叙事吗？
我们拭目以待。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）