地铁判官，文案刁钻~
首发：文案包邮
那边瑞幸x茅台的联名还刷着屏呢，这边「地铁判官」又霸榜热搜了，一时间全国各地的朋友都来问我听说你们青岛出了个「地铁判官」，擅长现场审判，反手正煽。
刷屏案例一年到头都难出几个，最近却频频出现，而且有“酱香拿铁”的声势在前，按理说在这种泰山压顶的刷屏面前，对同一时间的其他传播活动来说都是灾难，再大的声量都会被无情覆盖，而「地铁判官」的案例却是横空出世。
事件首发上一次热搜，事件主人公被找到再上热搜第一，主人公道歉又上热搜第二，后续关于粉饰暴力的讨论又上热搜前十，热度席卷朋友圈、微博、B站、抖音、小红书……
先简单回顾一下这个案例：
主要是从一条视频开始：
事情的经过简单复述就是：
9月5日，青岛地铁。
阿姨A占了两个座，阿姨B不让，两个人吵了起来。
阿姨A的老伴一个大爷来指责阿姨A，说社会风气就是被你这种人败坏了。
听闻“社会风气”一词，一位身着VANS短袖的判官小伙缓缓走了过来，盯住了阿姨B，审判预备。
这时大爷来了一句：没人我占十个座你也管不着！
搞半天原来是大爷在败坏风气，此时判官的心中已有了结论，然后审判开始——上去就是一个耳光煽在大爷脸上。
反手正煽，主打的就是一身正气，平A完了一个格挡+回撤，并发出正义の质问“混蛋，占俩座还有理了？”，就迅速撤出了视频画面。
据说后来阿姨A和大爷追过去后，阿姨A也被煽了一耳光，接着警察来了，因为判官小伙有精神问题证明，双方就此达成了和解。
整个过程行云流水——闻讯赶来，仔细聆听，沉着分析，果断审判，从容离场，连事后免责证明都备好了。
这一手“反手正煽”，就很青岛，另一个有名的青岛人张继科，打乒乓也擅长一招反手的“霸王拧”。
有人迅速扒出了「地铁判官」的B站账号，发现了他之前发的一条动态：
接着又有他身边的人进一步爆料：
他爸给他开了一家饺子馆，然后他爸去吃饺子也必须要给钱。。。。
他曾经在学校把自己埋进沙坑吸收营养，最后被老师发现了 。。。。
后面事件进一步发酵，大家开始探讨这种名义上“正义”的施暴行为的合理性，以及舆论不该“美化施暴”，还有人曝出了当事人的一些黑料等等……基本就是这个案例的全貌。
你可能注意到了，关于「地铁判官」事件我称之为是一个「案例」，虽然它是一个偶然发生然后在网络上引起巨大反响的社会事件，但从事件的发起、传播到结果呈现，都是一次极为成功的传播案例。
还是同样的事件，让我们换一个视角来复盘：
▼
一名B站UP主为了宣传VANS的品牌T恤，在青岛地铁里来了一场“超人式”民间正义审判的事件营销，惩罚对象是全网公认最惹不起的青岛大姨和大姨夫。
整个过程都有专人录制，每一个人设，每一句对白，每一丝表情，每一个动作，都经过精心设计，处处是爆点。
主人公在执法当场身穿VANS的T恤，突出的就是一个带坏社会风气罪该VANS，执行正义审判VANS不辞，这本身就很VANS。
正如VANS的那句Slogan：OFF THE WALL（直译是从墙上滑下），突出了一种不拘一格的街头滑板文化。
视频录制完成后，立刻在各大社交平台分发，首先引爆了抖音，又登上微博热搜，接着在当天晚上引发了朋友圈和微信群的刷屏。
为了让事件的传播更具话题性，提出了一个绝妙的传播概念「地铁判官」。
如此一来，“青岛小伙地铁里看不惯大爷大妈占两个座怒煽大爷耳光”这个需要复杂描述的事件有了一个简单好记又搞笑的主题。
我们都知道，越越单纯的概念，穿透力就越强，「地铁判官」这个概念被提出后，事件的传播又上一个数量级。
视频的传播任务完成后，就是引导全民参与玩梗，还有B站的二创视频统统跟上。
再接着就是事件后续的持续炒作了：#地铁判官找到了#、#地铁判官道歉#、#警方称地铁判官精神有问题#、#地铁判官和大爷已和解#、#将地铁判官捧成榜样是在粉饰暴力#……直接挂在热点上了。
最后就是彻彻底底的全平台刷屏，微博N个热搜，抖音超8亿的播放，小红书话题下诞生了N篇万赞笔记，B站的二创视频好多播放都破了百万……
收割完海量的关注度之后，你以为这就完了吗？
不，一次成功的传播案例，还要做到 「品效合一」。
于是VANS的这件同款“执法服”就全网卖脱销了，据说连海外代购都买不到了，这是本次传播在产品销售端的反馈。
然后“地铁判官”本人的B站账号粉丝量，在一天之内，从1000多暴涨到现在的16.5万，而且还在快速上涨中，这是本次传播在流量沉淀方面的表现。
事件刷屏，品牌出圈，产品脱销，粉丝暴涨……就这，你敢说不是一次极为成功的传播案例吗？
建议营销圈大V们针对本次「地铁判官」刷屏案例，也进行一次像对“茅台+瑞幸联名”一样的深度分析，标题都是现成的，把“茅台+瑞幸”替换一下就成：
《「地铁判官」为什么能刷屏？》《「地铁判官」你真的看懂了吗？》《「地铁判官」刷屏，品牌营销一定要预埋“热搜梗”》《「地铁判官」出圈四要素》《「地铁判官」赢麻了，如何做一场满分事件营销？》……
正写着这篇的时候，群里还在玩儿梗，朋友还在私信这事，连去便利店买饮料的时候店员都在聊这个……
可能，大家在心里想的不是什么“地铁判官”，而是那个面对生活里的不公平，无数次选择沉默、退缩、忍让，未能挺身而出的自己吧。
作者公众号：文案包邮
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