“吻住,我们赢了!”M·A·C断货大招大爆料!

原创2019-01-14举报74921

“吻住,我们赢了!”M·A·C断货大招大爆料!

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M•A•C再爆断货王!

小程序快闪店凌晨0点刚刚上线1小时,开售秒空!

这款由M•A•C和《王者荣耀》联手打造的定制款子弹头唇膏,毫无意外地轻松刷屏小红书各路种草爆款清单。

“吻住,我们赢了!”M·A·C断货大招大爆料!

在本季推广中,M•A•C期望继续强化品牌的自我个性和年轻形象,撬动更多年轻受众。M•A•C的主要用户为年轻女性,同时也受到不少男性买家的青睐,是讨好女友的绝佳利器。在当下年轻潮流文化的多元化,尤其是ACG二次元文化的迅猛发展下,M•A•C不走寻常路,选中既拥有年轻男性用户,又有着大量女性玩家的国民爆款手游IP《王者荣耀》,进行深度合作,共同传递“吻住,我们能赢”的态度。

作战经验丰富的M•A•C尤其明白神队友的重要性,选定核心IP后,看重腾讯强大的社交属性,多维触达年轻社群,从吸睛、吸粉、种草到拔草,打通全链路,实现销售转化。为此,M•A•C拉入101女团吸引流量粉丝入局造势,通过“游戏”+“明星”跨界双IP刷Buff,借助游戏IP衍生内容,通过不同兴趣社交平台辐射海量年轻人,再以小程序转化销售,打造了一波“神仙级”操作。

“吻住,我们赢了!”M·A·C断货大招大爆料!

M•A•C这次联合手游IP深度定制产品。打造的五款唇膏根据王者荣耀中五个备受喜爱的女英雄:貂蝉、大乔、公孙离、花木兰、露娜进行设计。此波操作从唇膏颜色的选择、管身到包装的制作均为双方共同定制。成品一经曝光就在微博吸引大批美妆博主自来水安利,网友纷纷大呼又被种草,定制唇膏充分契合M•A•C品牌调性,又将游戏的精髓完美呈现,种草系数不要太高!

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 在与年轻人沟通上,腾讯则与M•A•C通过全链路,玩出新“色”界。打造了一场超级营销。


1、放出吸粉大招,“游戏+明星”爆款双IP

M•A•C与IP《王者荣耀》合作吸引了游戏玩家、二次元圈人群,另外,邀请火箭少女101的五位小姐姐加持,打造“游戏”+“明星”跨界双IP阵容,双向狙击年轻受众。孟美岐、吴宣仪、赖美云、Yamy、傅箐,五位爆火的小姐姐COS《王者荣耀》女英雄,诠释王者风范。通过双IP加持,辐射不同饭圈,快速大量吸粉。

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2、撩动尝鲜派,黑科技来袭

针对“爱尝鲜”的年轻人,M•A•C与QQ AR扫一扫技术深度开发创意互动。用户通过扫描M•A•C爆款子弹头唇膏产品,打破次元壁,“召唤”五位女英雄,体验与人物的虚拟互动,还可根据引导前往“M•A•C英雄妆备库”,进入M•A•C网上商城。极具独创性和趣味性的交互设计,联动QQ强大的社交属性,成功激活泛年轻群体与品牌建立联系,为后续转化蓄水。


3、人人都是带货王,打造超级种草机

时下的年轻人都喜欢拍照分享,M•A•C选定天天P图,共打造超级种草机——双方同开发《王者荣耀》同款女英雄动效试妆滤镜。玩家可化身五种游戏角色,晒出自己“潮流王者”风范。互动将“游戏角色”、“101女团角色”、“用户角色”深度融合,再次搅动天天P图用户池,刺激玩家分享,让人人都是行走的带货王

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4、拔草新“妆备”,创意快闪店

在IP、社交平台种草后,M•A•C此时需要快速将各路流量转为带货。M•A•C与《王者荣耀》在微信小程序合开线上创意快闪店。店内101小姐姐COS《王者荣耀》大片安利同款“妆”备,并利用闪屏联投方式触达腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、腾讯体育、QQ音乐、QQ浏览器、酷我音乐的粉丝们,同时针对性地借势微信朋友圈、QQ系等资源对合作实现瞬间最大触达,将所有流量全部导流至小程序快闪店最大化促进销量,打开售卖前战“稳赢”的局面

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倡导个性的M•A•C首次跨次元携手极具个性的《王者荣耀》打造了一场现象级营销。为了触达更多年轻人,品牌与腾讯通过全链路深度融合以双IP引爆,多触点辐射年轻社交圈海量曝光、成功吸粉,再以小程序助推销售转化。这场超级营销战役,稳了!

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