一个爱吃麦当劳的人能坏到哪里去？麦门！
若要细数今年火起来的新潮热梗，怕是十个里面得有一半都和麦当劳有关。
从麦门文学到穷鬼套餐，从纸袋拍照到联名制服，麦当劳总是能轻松挑动年轻人的味蕾和心情，每次都能在社交网络掀起浪潮。
那么接下来我们就一起来说说，麦当劳是如何以一己之力，成为年轻人心目中的快餐必选的。
一、麦门，当代年轻人的新信仰
麦门，若你去年12月份之前搜这个词，你搜到的或许还是中药：
直到那之后，麦当劳的粉丝们给这个词赋予了新的含义。
根据资料考证（假装有），麦门的全称是“麦当劳忠实门徒”。由一群喜爱吃麦当劳的人在网络上聚集在一起，成立了这个类似飞天意面神教的组织。（？
你别看好像是突然不知道从哪冒出来的神奇组织，麦门在形式上还是很完备的。
比如说，它有自己的专用术语：年轻的麦门信徒在说完一句箴言之后，会加一句类似于“阿门”的“麦门”。
麦门箴言
一个觉得麦当劳好吃的人，再坏也不会坏到哪去，这就是我的善恶观，麦门。
如果一个人一听麦当劳好吃这几个字就开始指责，装清高，
这个人搞不好以后会偷偷望你汉堡里加酸黄瓜，麦门。
沉浸式文学味儿拉满。
你以为这就完事了？麦门还有自己的“国歌”。
一次演唱会上，陈奕迅把自己的《夕阳无限好》进行改编，激情献唱一首《麦当劳之歌》。
而后，这首歌被翻出来，被奉为麦门信徒之歌，被网友们制作出超多表情包。
麦当劳之歌歌词
麦当劳汉堡，好好好
麦当劳薯条，条条条
麦当劳奶昔，奶奶奶奶奶奶奶
麦当劳雪糕，GO GO GO GO GO GO GO
麦当劳叔叔，叔叔叔叔；麦当劳沙律～～～
而将麦当劳之歌推到一个小高潮的事件，当属商场国歌大合唱事件（？这名字）。是指某商场里原本的一首《夕阳无限好》，秒变《麦当劳之歌》经典大合唱。是台上小哥拉都拉不回来最后只能强行加入的程度。
商场旁边就是麦当劳门店logo让本次麦门团建事件的好笑程度上升至100000%。
网友辣评也是为笑料添把火的程度。
麦门门徒的狂热程度和品牌出圈可见一斑。
当然，形式归形式，麦门信徒最重要的事儿还是吃麦当劳。不少人在点餐时跟麦当劳门店许愿：“我是忠实的麦门信徒，多年前我被肯德基暗算，可以给我几根脆脆薯条吗？聆听我的复仇故事，谢谢你！不可以也没关系，祝你有美好的一天，麦门！”
搞怪得来又彬彬有礼，我是店员的话高低得给他偷偷塞俩。
二、1＋1＝？年轻人的自由拼图和圈层勋章
虽然看起来花里胡哨的，但光讲虚的可不行。价格太贵，或者东西不好吃的话，谁都不买账。
这两年，随心配1+1风头正盛，广受好评，被大家亲切地称为“穷鬼套餐”。在当时一个汉堡套餐要三四十块钱的市场环境下，1+1随心配能做到10几块钱，对追求性价比的打工人来说十分友好了。
不仅如此，1+1套餐真正做到了随心配，让担任各种社会角色的人们，实现麦当劳自由。
囊中羞涩的学生党，凭一己之力全款拿下麦当劳随心配，成就感满满。
健身减肥的朋友们甚至算出了每个搭配组合会摄入多少大卡，清晰明了，健康满分。
更有人调侃，“以前在社交媒体大秀贵价餐饮新包包，现在改为大秀12块麦当劳和拼夕夕3元可爱拖鞋。”
值得一提的是，总有些人分不清肯德基和麦当劳，这里再给大家捋一遍：麦当劳是穷鬼套餐，肯德基才是疯狂星期四！肯肯别来沾边！！（不是
是的，这届年轻人的消费观，已经变了。
按需搭配，玩出花样，这似乎成为年轻人之间的一种可以建立的身份认同，由社交媒体传播后，成为麦当劳消费者之间的一种暗号，像是同圈层之间的身份勋章，一种会员证书。
三、麦·网络爆梗王·当劳
除了建立起强烈的身份认同之外，麦当劳还借力社交媒体，并懂得「因地制宜」，针对不同媒体特性，打造不同平台的不同运营策略和品牌人设。在媒体运营上整出花活，爆梗不断。
在微博，麦当劳官微就树立「顽梗爆梗老司机」人设，用俏皮幽默的互动话术创造品牌麦门文学。
有时候不能不承认，麦当劳的官微活跃得仿佛像个假号，都说了不能让00后逮到机会上运营岗啊喂。
这不，官博小编带头联系三周开启“狂热祷告式发言”，相当于官方认可“麦门”。在评论区成功集结大批麦门信徒，开始了麦门教内部的小范围狂欢。
开辟#深夜开麦#话题，展开造句活动，是每天都被麦门信徒笑晕的程度。
在微信公众号，将粉丝创意以类似于品牌内容杂志的形式发布，创意新颖亮眼。
大暑？大薯？傻傻分不清楚。像这种适合玩梗的节点，麦当劳才不会放过这种绝佳的宣传机会。不过，到底是谁想出来的大薯日，还搞了个新闻报刊啊喂。
点开每个报纸的不同板块，还可以解锁更多详尽的信息，让人很难不对枯燥无味的内容立刻兴趣盎然。
评论区也是精彩到每一个梗都不会掉在地上。
B站的麦当劳官方则化身品牌UP主，发布麦麦指南《麦当劳：麦什么门？》进行正二八经的科普，接着「麦门」梗的东风，这支播放量达16.8w的长视频成为品牌最热门的代表作之一。
四、麦门和门徒双向奔赴的互动
你以为只有麦麦一个人在苦苦支撑？其实是麦门门徒与麦麦的双向奔赴。麦麦的每一个营销动作，门徒们都第一时间积极响应。
小时候用好成绩、好表现才能求父母带自己去的麦当劳，在20年、30年后的今天，依然陪伴在我们的身边。从曾经的“高不可攀”，到现在的“穷鬼套餐”，麦当劳用它自己本身的魅力留住了每一个从小支持它的粉丝。
也许也正是因此，门徒们对麦麦也格外宠溺。
线下打卡纸袋自拍，即使是社恐，为了麦麦也要努力拍出一张好看的照片证明自己麦门门徒的身份，门徒们真的，我哭死...
购买麦当劳开心乐园餐附带的一个店员同款帽子玩具，这个活动前段时间让麦当劳又火了一把。帽子被门徒们抢劫一空，让自己或者自家毛孩子带上子。世界离了小猫小狗不能转！
从线上评论区留言互动，到线下打卡创造话题。如果说麦当劳使出浑身解数，和年轻消费者们共同创造了属于麦门的专属爆梗，那么这帮年轻人们做到的还有一个就是，不让一个梗掉在地上。
这源自人们对麦当劳品牌的坚定信任，也来自于消费者们对于这个老牌但又努力追随年轻步伐的经典品牌，发自内心的喜爱。
五、互动之外，还有一些新奇联名
和其他品牌做联名这件事放在现在的营销圈，怎样都不能算是新奇，但麦当劳就是有本事能在老生常谈的领域做出花来。要不怎么能怪人家品牌长青呢。
这不，麦麦不仅和粉丝双向奔赴，还在跨界联名上选择了与潮流双向奔赴，也算促成了一对令人略感意外的冷门cp,效果却是出乎意料的好。
陈冠希的潮牌 CLOT 与麦当劳推出的这款联名礼盒，内含带有麦当劳和CLOT品牌标识的卫衣、杯子、托特包等联名单品。
联名款中的卫衣，将CLOT经典丝绸图腾与麦当劳经典麦辣家族相结合，整件卫衣看上去潮流又可爱。
此外，麦当劳还与小黄人、line friends、Hello Kitty等多个人气IP推出联名玩具。
与《上新了·故宫》推出的“十公主童顽故宫”系列产品。
借助这些IP的大名气，麦当劳成功跨界到各个领域，打通了品牌和消费者生活、娱乐的边界，像集邮一样，在与更多品牌产生交集的同时，不断输出“快乐文化”，最终实现精神共鸣，增强消费者对麦当劳的品牌认知。
此外，在开发周边这条赛道上，麦当劳可以说是从来没输过。不管是之前迎合大暑节气，推出的“大暑风筝、飞盘、沙发”，还是“麦乐鸡跳水台、喵喵薯夹、叠叠薯”之类的小玩具，每一次都能掀起阵阵声浪。
这些看似“没用”的周边，不仅能吸引儿童的喜爱，更是能招来一批年轻消费者。新奇有趣的周边也能为麦当劳制造热度和流量，通过麦门门徒们的社交平台分享，帮助麦当劳打造“社交货币”，持续扩大品牌影响力。
众所周知，想要做好品牌营销，拿捏住年轻人的喜好是必不可少的。麦当劳在这方面给了其它品牌很多可借鉴的地方。
结尾再附赠一个彩蛋，来自麦麦的麦门文案海报！
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