营销案例精选：脉动×大爷找回出游好状态、超级单品建立用户心智认知、天猫超品日携王者打通虚拟与现实商业化路径......
这个夏天，看多了各大品牌搞联名请代言、只有一个品牌的营销套路真正出圈了还上了新闻。
暑期出游高峰时节的西湖景区人山人海，再加上三伏天的高温，让旅游时本就习惯三步一躺的年轻人更加状态欠佳、走路都无精打采。这时，另一旁的身型健美的大爷旅游团却在兴致满满的“City jump”，无惧日晒的大爷们从西湖边一路蛙跳上山、毫无疲惫之态；与年轻人的躺倒状态形成鲜明对比。
1818黄金眼报道视频
而这一看似极具戏剧性的新闻事件，实则是脉动策划的一场营销活动。针对年轻人夏日出游时，大爷的状态反而比年轻人更好的洞察，脉动联合1818黄金眼打造民生新闻事件，在西湖景区状态满满的大爷团将年轻人的City walk升级成City jump。
1818黄金眼作为本土民生新闻节目，向来不按套路出牌，有趣而不失正经地讲述民众身边发生的小事，脉动此次利用新闻媒体打造真实事件，打破了常规的营销范式。拍摄期间不少素人发布路透视频，引发路人及线上网友围观发酵，整个事件在短时间内迅速走红，引发年轻群体关注讨论，极具真实性和可传播性，赢得诸多官方媒体下场成为自来水，引发第一波事件热潮。
而事件出圈后，品牌及时下场收割，官方话题#有爷在不怕没状态 #被老年旅游刺客冲击到了#为什么不建议和大爷出游，登上抖音热榜。再辅以各圈层KOL花式输出在全国各地出游时偶遇好状态的牛人大爷内容，张大大直播联动讲述与长辈出游趣事等传播方式，持续触达年轻用户，实现跨圈层的巨大声量。
截止发稿时，话题已有4.3亿播放
话题页内众多UGC被新奇事件吸引参与讨论，还有不少二创号自发传播。有关Cityjump的官方造梗还引起网友的自发玩梗，Citysleep、Homesleep等更是让年轻人感受到自身状态与大爷状态的差距，被大爷的状态所感染。脉动将营销融于事件中，通过年轻人的自发传播，将“出游喝脉动”的心智融入内心。
在碎片化时代下，脉动抓住暑期出游这一特殊节点，绑定出游场景打造创意事件的同时，将爆火的热词City walk升级为City jump，引发关于年轻人与中老年人出游状态的讨论。而这一极具话题性的表达方式，也博得众多年轻人的喜爱和好奇，成功渗透年轻圈层，与品牌年轻化的宗旨不谋而合，更是将“出游喝脉动，让你保持和满级大爷一样的好状态”理念注入消费者心智。
一个保持持续增长的品牌，往往有超级单品来建立品牌在用户的心智认知。
一个经典的案例就是瑞幸咖啡，凭借生椰拿铁两年卖出3亿杯45亿销售额，成功抓住国人喝咖啡的口味，结合清凉的夏日咖啡饮品，让更多人爱上咖啡，也让更多人认识瑞幸。
在汽车行业，五菱汽车于2020年7月全新推出超级单品宏光MINI EV，一经上市就成为爆款，成功开创小型代步汽车的先河，销量持续领先。
而超级单品，不止是简单的爆品。爆品往往能在短期为品牌带来爆发式增长，而超级单品更具持续性和衍生性，能够扩展产品序列带动品牌增长，在细分市场上截流，建立品牌壁垒，实现差异化竞争。
而作为新消费市场的长期观察者，广告门旗下子品牌【超级单品】开启年度评选，致力于挖掘年度更有产品力、创新力、成长力和品牌力的产品，记录在这一年市场风起云涌中新的浪潮。
超级单品的评选，不止是对上一年品牌实现突围，打造更具影响力产品的褒奖，更是在这个新消费品盛行的时代，挖掘出那些始终精准洞察消费者核心需求，并转变思维寻找增长最佳路径的品牌，为行业内更多企业的产品打造提供新思路。
参与通道：aspa.adquan.com
组委会联系方式：超级单品Sproduct wxid_pmix628vstkw12
作为天猫平台的超级营销IP，从2015年开始，天猫超级品牌日已与超过200个品牌，逐渐成为所有顶级品牌大事件的首发阵地。
最近，天猫超级品牌日就与王者荣耀首次联动，突破了品牌传播的传统范式。王者荣耀将游戏内礼品卡权益实物化，与天猫超级品牌日共同推出定制实体皮肤卡，成为游戏爱好者的社交通货。
王者荣耀天猫超级品牌日还联合授权品牌鸿星尔克、安慕希等推出全生活化产品，将虚拟游戏的元素与现实生活的场景相融合，构建出一种符合年轻人价值观的理想生活方式，满足二次元消费者在三次元的需求和期待。
此外，王者荣耀天猫超级品牌日还将在成都宽窄巷子开展一场线下快闪活动，不仅推出实体联动产品，还邀请知名电竞战队进行现场直播和互动，吸引年轻消费者的关注和参与。
此次王者荣耀天猫超品日的合作，为众多品牌打造了新的商业范式，将虚拟游戏与现实结合，构建了专属于年轻人的正向商业生态。而王者荣耀的强大影响力和天猫的优质商业资源，实现游戏等虚拟资产IP的商业化转换，为天猫平台上的超级品牌提供长期运营的经验，实现双方的共赢发展。
8月9日，比亚迪的第500万辆新能源车正式下线。
为记录这一具有历史里程碑的时刻，比亚迪在发布会上发布短片《在一起，才是中国汽车》，引发了全网热议。3分钟不到的短片回顾了中国汽车的发展史，将第一辆油车到现在新能源车普及的故事娓娓道来。
可圈可点的是，在整部片子中，比亚迪并没有将自己作为主角，一汽、东风、长安、上汽、广汽、奇瑞、吉利、长安、小鹏、蔚来、理想的风姿伟绩都在片中一一体现，而比亚迪只是中国汽车发展进程中众多车企之一。
相较于局限于单一车企品牌宣传，比亚迪将高度拉升至家国情怀，讲述中国汽车发展历程，令品牌的站位更高一层。而每逢上线周年，比亚迪都将感谢同行，这一仪式感之举更是体现了比亚迪新能源一哥的格局与风范。
立秋后的第一杯奶茶，你喝了吗？
饿了么公益抓住立秋这一时令节气，联合福泉书院发起“秋天第⼀杯佛系奶茶”公益活动，并发布短片《这杯我禅了》。片中，饿了么并没有一味营销，而是以抚慰人心的话语，让年轻人从焦虑的生活中喘上口气。
“福，是修来的。”、“喝杯奶茶，是最小规模的休假。”、“睡个懒觉，才能人间清醒啊。”......短片中治愈人心的话语给满年轻人情绪价值。在快节奏的当下，饿了么鼓励着年轻人，其实慢慢来也没关系。
都说奶茶是快乐源泉，而寺庙文化的爆火也更体现出当下年轻人在忙碌的生活中，需要一种情绪出口和心理慰藉,求得“浮生半日闲”。也正如短片结尾所说：“愿世上的年轻人，少焦虑，多开心。若能如此，便胜过万杯奶茶，万千佛。”
内容作者：刘白
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