脑白金还是高手，五月天阿信的一句话也不放过
原标题：蹭五月天热点，脑白金又来洗脑了
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”
有多少人童年没被这句广告词洗过脑？
举个手吧，你一定是个异类（bushi）！
毕竟连五月天的阿信都拿它玩梗啦。
说明脑白金当年的营销可谓覆盖全年龄层、红遍大江南北。
一
阿信cue脑白金的原因很简单——他在演唱会上屡屡嘴瓢说错演出地了。
于是他自嘲：就是没想到，我已经到了要吃脑白金的年龄。
图源：微博
网友对此反应各异。
一波粉丝安慰他：不用吃脑白金，你永远是少年。
图源：微博网友
另一波粉丝理解他：吃也不是不可以，看他天天熬夜的。
图源：微博网友
还有一波粉丝表示惊讶：他还知道脑白金？！
图源：小红书网友
真不愧是16g冲浪，脑白金的梗都这么熟。
图源：小红书网友
当然，更有“睿智”路人合理猜测：这个软广做的不错，脑白金出钱了。
图源：小红书网友
阿信有没有收钱，咱也不知道。
但脑白金官方微博反应得很快，立马跟上这波热度。转发阿信微博，玩互动抽奖：
图源：脑白金
抽咖啡杯不够，后续又专门抽了一波五月天演唱会门票：
图源：脑白金
五月天粉丝激动涌来：这次收礼不收脑白金了，要收五月天的门票！
图源：微博网友
还有人在线科普了一下脑白金与五月天冥冥之中的缘分：
图源：微博网友
这不巧了嘛！直到现在，脑白金的小红书官方账号仍然在玩联动抽奖。
图源：脑白金
（持续到7.31呢，大家快冲！）
虽然官方已经如此活跃，但还有不明真相的网友发出疑惑：脑白金不是已经停产了吗？
图源：小红书网友
呃呃呃，替脑白金心塞一波......敢情大家喜欢拿脑白金玩梗，并不关心脑白金的产品啊！
因为洗脑广告爆火的脑白金，现在已经根植在无数人的脑海里。
关于它的梗密集到什么地步呢？那是只有你想不到的地方，没有它不能出现的地方。
最近讨论度超高的电视剧《我的人间烟火》，许多人都听说过吧？
网友讨厌女主为爱与家人决裂的行为，于是让哥哥孟宴臣别收购女主爱吃的麦片厂了，去投资脑白金给妹妹补补脑。
图源：小红书网友
热评回复——脑白金：恋爱脑不在治疗范围。
图源：小红书网友
无论是阿信玩梗，还是网友玩梗，都反映出一个现象：在大家心中，脑白金就等同于补脑产品。
区区一个主要成分为褪黑素的保健品，怎么就神话到了这个地步了呢？
这就要回归到当年脑白金的神级营销方式。
二
脑白金的创始人史玉柱，是个传奇人物。
作为县高考状元，他在上世纪80年代就读浙江大学，毕业后先是在政府工作，随后又下海创业。
做出脑白金业务前，史玉柱已经创业失败一次了，背负着巨额债务，他信心满满地推出脑白金这个王牌产品。他的信心倒不是产品本身给的，毕竟褪黑素这种改善睡眠的物质非常常见，研发方面也很省钱省力。
他的信心是接下来准备投入大笔资金的营销推广给的。
史玉柱带领的团队使出的营销第一招就是铺天盖地打广告。
做出一支兼顾趣味性和洗脑性质的广告，并大规模投放在各个电视台（特别是中央电视台），他们已经赢下首仗。
图源：脑白金
这两个爱跳舞爱唱顺口溜的老头老太太，还被做成了草裙舞、芭蕾舞、迈克尔杰克逊舞等各种版本。
用广告引起消费者好奇心后，如何促使消费者产生实际购买行为呢？
史玉柱团队用的第二招是软文营销。
他们写各种文章聊健康、聊养生、聊保健品，把脑白金吹得天花乱坠。
甚至专门为此出了书——《席卷全球：脑白金》。
图源：孔夫子旧书网
连浙江传媒学院市场营销专业的老师，都对此书惊叹不已。
“当时我不知道这本书是史玉柱出的，书里面的内容简直就是对人类健康认识的颠覆性革命，就是给人洗脑，连我这么理性的人都被它洗了。”
至于第三招，那就是数十年如一日地坚持投入高额营销费用。
无论是洗脑广告语还是宣传海报和软文，脑白金在这块儿的策略是哪儿有人哪儿就得有它的身影。
直到19年，脑白金广告投入一年超15亿的新闻还登上过热搜。
图源：微博网友
所以有人认为，脑白金就是用营销堆出来的产品。
当时代发展后，营销泡沫被打破，没那么容易上当的消费者多了，脑白金的衰落也就成了必然。
三
事实上，脑白金从未认输。
它一直在尝试拓展年轻人消费群体，打出各种新的营销策略。
它联名能猫商店做衣服——
图源：能猫商店
还一起办了个走秀。
图源：能猫商店
恕我直言，很酷炫，但报看...
史玉柱本人还穿上这些衣服现身集团周年庆，可惜宣传效果也就麻麻吧。毕竟做联名还是需要点审美和设计的，大部分消费者也不是冲着牌子就买的。
它推出子品牌“脑白金+”，做适合年轻人的保健品——
图源：脑白金
“大口7”、“活力8”、“睡好9”，新产品名字挺有意思的，全是谐音梗。
推广力度也是可以的，小红书上哗啦啦一片种草小广告。
图源：小红书
但还是有网友在线表示疑惑：脑白金不是老年人才喝的吗？
图源：小红书网友
它还干脆开了家脑白金主题咖啡店——
图源：脑白金
无论是蓝白经典配色，还是潮老头老太形象IP，店里处处都是脑白金的味道。
只是这咖啡包装......
图源：脑白金
很难评，确定不是用药瓶做的吗？
这些跨界营销无一不是冲着年轻人来的，品牌年轻化也已经是脑白金显而易见的主要营销思路。
但它这东一榔头西一棒子的营销方式，想要复制当年的营销神话简直难如登天。
一个记忆点没产生不说，还让人觉得本末倒置了。
不大力营销产品本身，让消费者被你的产品打动，难怪网友会觉得脑白金早就停产了。
品牌年轻化，是许多老品牌都在做的尝试。
但脑白金的困境就在于它似乎给不出一个年轻人信服的王牌产品了。
再想用简单的褪黑素糊弄消费者的时代已经过去了，如果做不出年轻人觉得功效很牛无可替代的产品，那大家基本不会为此买单。
玩梗归玩梗，都不买的话，网友可不就觉得你消失了嘛。
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