一联名就断货，贩卖生活方式的niko and…究竟有啥魔力
提起会玩联名的品牌，你会想起来谁？
这个源自日本的生活方式集合店，因为国内门店数量稀少，而仅被有限的用户知晓。
但其实，niko and...也是个联名狂魔。
单说niko and...，它不仅跨界联名的范围很广，动漫、音乐、漫画、服饰、艺术、传统文化等领域都有涉及。
更为出彩的是，作为一家生活集合店，它线下的店铺陈列设计也独树一帜。
今天，我们聊聊niko and...和它的联名宇宙。
01
生活方式，即无限可能
生活方式集合店一般围绕着生活场景展开，融合了文化与新潮趋势，搭建品牌与日常生活的聚集地。
“人生并非出生即完整”，niko and...通过为人和生活，添加各式Style从而实现自我风格。就如其名字的阐释：
“niko”，代表“Nobody I Know Own Style”，没有人更懂我自己的风格；
“and …”，则代表各种各样的可能性。
niko and ... 秉持着为消费者创造“相遇·相合”生活方式的品牌价值，提炼出“衣·食·住·游·知·健·音·旅·TOKYO”九大生活方式关键词，完成对服饰、家居、杂货、饮食、音乐、旅行等各种品类的产品整合。
九大生活方式关键词
生活方式的多样性，也体现在niko and...的门店中。
从一碗一筷、一卷胶带这些小物件，到桌子、椅子家居用品这些大物件，你都可以在niko and...找到像样的选择。
在淮海中路的门店里，消费者还可以喝到「niko and...coffee」，在「niko and...775」定制菜单点上一顿大餐，也可以把niko and...当做都市歇脚地，它的餐厅带有酒吧属性，逛累了还能点上一杯酒。
niko and...店铺布置
niko and...的集合特性，就决定了它在品类和品牌上无限可能。
所以在联名营销上，没有了单个品牌的局限和桎梏，niko and...能够玩得更野、玩得更花。
02
动漫电影联名一弹接一弹
卖情怀卖到门店断货
最近Citywalk很火，在上海的Citywalk清单中，南京西路街区的niko and...总是被列在潮人们的打卡清单中。
在小红书上检索niko and...，相关话题浏览量超千万，大量用户UGC内容展现在面前，其中出现频率较高的关键词，除了日杂产品相关内容，更多的是粉丝来打卡联名活动。
niko and ... ×《 JOJO 的奇妙冒险》
去年，niko and...在《 JOJO 的奇妙冒险》播出10周年之际，就与其打造了两波联名活动，不仅发布了限定联名服饰，还有联名限定周边以及联名餐点。
联名商品
在店铺布置上，niko and...还原了动画的经典场景，当消费者进入店铺中，仿佛置身于动漫之中，沉浸式体验动画带来的澎湃观感。
一时之间，JOJO粉丝挤爆了南京西路的niko and...，店铺门口排起了长队，连粉丝都没想到原来上海有这么多“JO厨”。
niko and ... ×EVA（《新世纪福音战士》）
今年5月，niko and...与经典动漫EVA（《新世纪福音战士》）携手推出限定联名特别企划，带来极具个性和辨识度的服饰和生活杂物。
EVA联名场景布置
服饰围绕EVA中经典驾驶员的形象设计而成，联名周边使用以驾驶员元素为主的印花图案，将动漫与生活实用性完美适配。据粉丝评论，联名发布第一天，niko and...的店铺外就排起了长队，一些联名周边很快售罄。
EVA联名周边
niko and...虽然是是日本时尚及生活方式零售集团、日本第二大本土服饰集团ADASTRIA旗下品牌之一，但它的联名范围不止是日系经典动漫，还有经典电影和漫画IP。
niko and ... ×《侏罗纪公园》
今年5月，适逢经典电影《侏罗纪公园》上映30周年，niko and...推出侏罗纪公园联名系列。这部1993年上映的科幻冒险动作电影，凭借逼真的特效将恐龙打造得栩栩如生，这部电影也是很多80后、90后消费者的童年回忆。
此次联名产品采用了漫画风格的侏罗纪元素印花，展现出这部影片传达的冒险精神和不羁态度。
联名期间，niko and...餐厅也同步推出了「盛夏肉食纪」限定菜，以芝士与肉为主题，通过原始的烹调方式带消费者进入美食冒险之旅。
niko and ... ×《森林大帝》
niko and ... ×《加菲猫》
...
《森林大帝》跟《铁臂阿童木》一样，都是漫画家手冢治虫的代表作。这部作品1950年开始连载，已经有70多年的历史，陪伴了一代又一代人。去年，niko and...与《森林大帝》联名，推出了杂货系列产品，通过软萌玩偶和漫画元素带领消费者经历生活的冒险，感受久违的童趣。
21年，niko and...的户外系列「CITY CREEK」联合加菲猫带来了一波梦幻联动。该系列餐品通过室内室外两个场景的展现，让日常好物变得更加温馨和具有趣味性，提醒消费者感受生活乐趣，放慢节奏、感受宅家快乐。
03
与艺术接轨
呈现生活方式美学
niko and...擅长通过文化艺术和美学设计融进生活方式中，融进品牌中。
音乐、插画艺术、传统艺术、美食...这些领域承载了品牌意志，帮助niko and...实现自我表达。
niko and...碰撞音乐力量
在niko and...提炼的九大生活方式关键词中，「music」音乐是关键一员。
音浪和热浪碰撞到一起是一种怎样的体验？
niko and... × fRUITYSHOP
6月末盛夏初始，niko and...与中国顶尖独立唱片店和音乐文化品牌fRUITYSHOP推出联名企划，以活力撞色与复古风格融合黑胶音乐元素，掀起新鲜潮流的音乐大赏。
联名活动期间，niko and...门店摇身一变成为了一间「Record Club」，跟随着律动，消费者参与到音乐文化与生活方式的奇妙碰撞中。
niko and...×绿黄色社会
「绿黄色社会」是日本人气乐队，擅长日本流行摇滚编曲，以个性的视听结合给到听众极大的冲击力，因此也广受年轻群体的欢迎。
之前，niko and...曾携手绿黄色社会推出了合作节日名曲，邀请消费者潜入梦幻派对，为生活注入浪漫因子和无限活力。
niko and...与绿黄色社会有过多次合作，每次合作都以音乐作为乐队和品牌的连接点，探讨人与自然，运用色彩和音乐展现品牌生命力。
niko and...×OKAMOTO'S
在niko and...15周年之际，品牌邀请了日本人气摇滚乐队OKAMOTO'S传递新时尚的魅力，乐队成员通过贝斯、鼓点、吉他旋律和迷人的嗓音，展开一场迷人的摇滚乐与时尚碰撞。
niko and...× 明堂士多音乐之夜
一个是生活方式品牌，一个是时髦年轻人的客厅，niko and...携手音乐厂牌明堂士多落地了三弹音乐之夜，在成都盛夏夜晚，每一期邀请不同音乐人展现潮流音乐风格，打造音乐能量之夜。
niko and...锁住挑剔味蕾
上到niko and...上海南京西路店的三楼，带有融合性的日本独有西方饮食文化餐厅 「niko and...WHOLE 775 RESTAURANT and Bar」就在这里。
以联名联动美食，已经是niko and...的“基操”。
与经典动漫EVA联名的餐食
去年夏日，niko and...首次以「店中店中店」的概念，与拥有近百年历史的日本居酒屋MOT-SUYAKI BAN进行了跨界合作，推出限定款的日式居酒屋菜单，并将日式元素融合进西餐之中，打造多层次的味蕾体验。
限定菜单
咖啡已然成为当代生活的必需品。在niko and...15周年之际，咖啡品牌三顿半与其展开了一次充满“love”的联名活动，以咖啡连接生活乐趣，以爱之名陪伴消费者日常生活。
联名产品
在联名中，咖啡的灵感更高。之前niko and...Coffee还与OATLY噢麦力！、钟薛高等品牌展开了联名，创作出独特的饮品给愿意尝鲜的消费者带来新奇体验。
联名饮品
niko and...进行艺术实验
品牌与艺术的融合，总能碰撞出惊喜的火花。
niko and...借创新性的艺术表达，展现独特的美学风格。
niko and...×舞台剧
在niko and...15周年之际，品牌邀请了著名编剧柳乐优弥和两位日本明星上白石萌歌和柳乐优弥合作演绎“舞台剧化学实验”。
舞台剧化学实验视频
通过望远镜单侧镜头构筑的梦幻舞台，男孩女孩的柔软内心被完整的展现在观众面前，舞台剧中演员们细腻的情绪表现力与品牌发生了奇妙反应。这次大胆尝试也让niko and...的艺术气质深入人心。
niko and...×传统艺术
「鸟兽戏画」创作于日本平安时代至镰仓时代，是国宝级的日本最古老漫画。
今年伊始，niko and...与「鸟兽戏画」来了一次跨时代的相遇，将国宝级的艺术之美印刻在日常生活之中。
通过一碗一筷这些生活之物，衔接传统之美与现代生活的奇妙之旅。
niko and...×插画艺术
画板中蕴藏着无限创意。
niko and...经常携手世界各地的插画艺术家以及他们的作品，完成产品的灵感延伸。
今年2月，niko and...携手流行插画家WALNUT将生活当作画板，完成天马行空的想象，注入鲜活的元气。
同月，niko and...还上线了与泰国插画家Wisut Ponntmit笔下角色超人气漫画主人公芒果酱Mamuang的二度合作。
壁纸放送中！超可爱的芒果酱 Mamuang 联名又来了
niko and ... ×水森亚土联名杂货可爱登陆！
niko and...联名有什么特别的？
在品牌属性层面，niko and...本身就是以“生活方式”为定位，而大众生活方式又是多元化的，这也意味着niko and...能够有更多空间连接不同品牌。
用体验驱动消费，这是niko and...自创立之处就一直在做的。
商品陈列和空间设计能让消费者感受店铺气质。niko and...的公众号曾经发布了6篇连载文章，专门讲述niko and...是如何打造店铺的，门店里的每一处设计都很有讲究。
其中niko and ...的首席VMD（*负责陈列店铺商品，加强店铺美观的职种）魚住岳寿就在文章中分享了其店铺陈列和空间制作的秘密：
niko and ...陈列就要时刻站在人和物的心情上去考虑和重视；
陈列下的功夫和对空间的利用，肯定会通过店铺的气氛传达给顾客；
考虑高度，尺寸，商品，还有动线；
使用同一个设计的海报加强统一感。也可以一目了然的传达给顾客我们展开的是什么样的卖场。
....——摘自niko and...公众号《【连载】如何打造〈niko and ...〉vol.1-6》
魚住岳寿的设计草图和店铺实物
niko and … 东京旗舰店（niko and … TOKYO）的秋季KV拍摄现场布置
另外，niko and...的联名活动特别之处在于，它的联名体验是完整的。
也许在其他品牌看来，花大气力对店铺空间和陈列做更新，很难判定消费者会不会为此买单。对于大多数店铺和品牌来说，坚持这件事也许会显得有些固执。
但niko and...难得的就在于此，这种类似于“杂志编辑”的店铺经营模式，能让消费者保持长久的新鲜感和期待。
而在联名活动中，niko and...给到的消费者的体验是没有“缩水”的，从店铺布景、联名产品和周边，再到限定餐食——
niko and...的用心，消费者最能感受到。
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