叫板MUJI？「niko and...」上海旗舰店开幕
刚过去的2019年，对MUJI无印良品来说是“不如意”的一年。
商标诉讼案败诉，不得不赔款向山寨道歉，这场长达20年的商标争夺战的结果使品牌损失惨重！
然而 MUJI 的竞品们却并没有打算放过这个绝佳的”商业机会“。
有一个叫 niko and...的品牌，近几年异军突起异常火爆。
作为一家潮人必逛的店铺，无论从商品内容、店铺设计到人性化的互动服务，niko and...都可以说是消费潮流中的一股清流，没有人比它更能戳中“年轻人的心”。
niko and...，光看名字就有一种free style的感觉。
「niko」代表 Nobody I know own style，即 没有人比我更了解我的风格。「and...」则代表着各种待发掘、未完待续的生活可能性。
而最吸引人的地方是它的开店理念： 希望像杂志特辑一样，总是带给顾客不重样的新鲜感。
每45天就会更改店铺的主题，陈设也会随之改变。除了出售男女生服装以外，从生活杂货到植物、家具、到咖啡、书籍，种类丰富，可以让你在这里逛上很久。
只要是和生活相关的一切，都可以在 niko and...中找到。
niko and...背靠日本第二大老牌服饰集团 ADASTRIA，旗下经营着20多个品牌和1400家全球门店，被称为“日本必逛的潮流圣地”。
甚至还找来火到爆炸的神仙CP“菅田将晖和小松菜奈”作品牌代言人。
#像翻阅杂志一样逛店铺#
目前已经开设了约百家分店，其中最为知名与出彩的店铺莫过于设在日本东京表参道附近的旗舰店 niko and...TOKYO
一进门就能看见有鲜明、引人好奇的“编集区域”，该区域每隔45-60天就会推出全新企划，让人们对它像等待新杂志一样充满期待。
而店内其他区域则是「专栏连载」的概念，放置长期售卖且有新意的商品。
从各式各样新奇、实用、可爱、精致的生活用品和服饰，到厨房用品和书房文具都一应俱全，一圈逛下来如同读完了一本时尚杂志。
店铺内的书籍区域有别于一般按内容主题划分的书店或图书角，而是按作者生日来排列，由日本著名书籍陈列师幅允孝等人参与布置。
按照一年365天，顾客可以翻阅各个日期里诞生的名人们所撰写的书籍，还能找到和自己同月同日生的名人，了解对方的人生经历。
一楼咖啡馆的部分，则采用了来自日本福冈咖啡豆专门店所严选的五款咖啡豆。
并明确标识了酸度、苦涩度等参考指标的标签，让顾客可以一目了然选择喜爱的咖啡口味。
二楼设有Coppe面包店，12种人气口味面包可以满足偏好不同甜度、咸度的顾客需求。
#脑洞大开的有趣派对#
niko and... 不仅售卖商品，也是在提供一种全新的生活指南。
通过举办各种脑洞大开的线上/线下活动，让niko and...的生活方式成为大家生活中的一部分。
线下定期会发行杂志niko and...MAGAZINE，并在门店内举行小型live、摄影展等活动。
有时还会举办户外音乐会“niko and... UNI9UE PARK'18”。除了能看乐队演出，还有吃有喝有逛，变成了一个小型集市。
线上则推出满满的教科书式的穿搭指南、旅行 Must have、美食菜谱，甚至是室内装修方案……
例如：「30天穿搭指南」栏目，配合着当地气候和流行趋势，利用最简单及实用的单品做轮流搭配。
「DishUp!」栏目找来了众多厨师、美食家来分享烹饪经验和私家菜谱。而装食物的碗碟则由niko and...精心挑选。
「TRAVELER’S」是让各行各业的人分享出行装备的栏目。从模特到音乐人，再到编辑，他们的旅行用品都有哪些？你也可以从中获取灵感～
不过，最大的亮点还是关于室内装修的“教科书”。
里面倾注了 niko and ... 的品牌生活美学。在线教你怎么打造一个具有轻工业风，又富有情调的个人空间。
在niko and …，最重要的不是卖出去什么，而是教会同样喜欢niko的你如何更好地经营自己的生活。
#全球最大旗舰店落户上海#
今年12月21日niko and...上海全球旗舰店在淮海路775号正式开业。是一幢三层楼的复合型门店，店铺占地面积达3500平方米。
上海全球旗舰店以“ 邂逅灵感，遇见惊喜 ”为理念，编集品牌九大生活方式关键词，从视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉等多重感官体验出发，带来全方位享受。
1楼至2楼以贩售服饰和生活杂货为主，同时还设有咖啡馆。3楼则以美食为主，供应西式披萨、烤鸡和沙拉。
店铺整体的结构布局大致和日本店铺相近，就连最富特色的“编集区域”也有重现。
作为进驻国内的首店，niko and…SHANGHAI 还特别设计了9款上海限定的牛仔裤，配色和廓形各不相同，可以满足不同身材的需要。
除此之外更有上海限定款的商品与合作系列款不定期上线。
品牌越来越注重用户的沉浸式体验，费心打造新奇时髦的购物体验，或将成为中国生活方式零售的新发展趋势。
而 niko and...，是否考虑先把中文名注册一下？不要重蹈MUJI的悲剧啊～～～
目前去探店的顾客还是比较多的 想要去购物的朋友可以再等等哦 ～
数英用户原创，转载请遵守规范
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（6条）