100份简历，5份已读未回，其余石沉大海，2023营销人出路何方
去年年底，刀法曾对谈一位市场总监，他跟我们说：“对抗 2022 年的寒气，每个人都要十项全能。”
现如今，2023 年已经过半，虽然消费形势看似有所好转，但就业形势却愈发严峻：研究生送起了外卖、网约车司机注册量暴增、甚至衍生出“全职儿女”这个新职业。
这背后，一方面是大厂告别增长神话，“降薪”“裁员”不断；中小型企业艰难求生，倒闭关停，营销人被迫转行；外资预算收紧，职场向上通道越来越窄；
另一方面，是品牌营销人也面临着新的技术浪潮的冲击，一人如果不是“一专多能”，很难在工作的推进中获得价值感，越来越多品牌营销人陷入内耗，看不到未来方向。
我们不禁发问：面对这样的环境，我们是应该继续在职场打拼，争取向上晋升？还是平行转身，利用已有资源变现？抑或是投身创业浪潮，参与这场高风险游戏？
作为 3 万+ 名品牌营销人的聚集地，7 月 19 - 20 日晚 19:00 -22:00，刀法以《2023 年品牌营销人出路破局》为主题，策划了一场为期两天的直播。（*文末领福利）
届时，刀姐doris 将对谈 8 名甲乙方顶尖品牌营销高手，他们来着不同背景，也身处人生不同阶段，却无一例外经历过周期变化与职场转型，结合自身优势，将职场之路越走越宽。
相信他们的故事，能给现在的你更多的启发和灵感。
两日直播详细安排如下：
2023 年品牌营销人出路破局之甲方品牌营销人专场
>> 2023.7.19 （周三）晚 19:00 - 22:00
| 19:00-19:10 刀姐doris 开场
| 19:10-20:00 刀姐对谈：岚岚
《2023 年，品牌营销人的护身符和杀手锏》
在当下预算收紧，效果导向，媒体碎片化，营销阵地快速变化、既要声量也要销量的时代，作为大厂一号位的品牌营销人应该如何，平衡全年的品效任务，规划品牌认知/价值的明暗线，布局团队架构……
我们邀请了 10+ 大厂职场经验，历经互联网平台到电商再到智能硬件消费品、从网易管培生一路高升到小度市场部总经理的岚岚。她不但在早期做出了无数爆款刷屏创意案例，也不乏对平台流量的玩法理解，其领导小度作为教育行业新入局者，2022 年半年就做到了线上销量第一，真正的做到了左手品牌，右手营销。
//分享大纲
1. 网易/小度案例屡次刷屏背后的能力和洞察
2. CMO视角规划品牌全年的品效任务/明暗线
3. 取消品牌部，每人都要会的全链路品牌营销方法论
| 20:10-21:00 刀姐对谈：王诗蕊Iris
《回归产品、感知人性，才是品牌人立足点》
从千禧年代到 2023 年，国内做品牌生意的底层逻辑发生了几轮巨大的变化，从广告的黄金年代、到大渠道大分销，到电商流量平台，到 DTC 模式……在「物以类聚」到「人以群分」的趋势背后，个人的职业发展选择和思考又有什么改变？虽然外部环境不断变化，但品牌人立足之本的能力又应该是什么？
我们邀请了入行 17 年，从 500 强大外企到新消费头部品牌，看品牌生意底层逻辑变化的王诗蕊Iris，来分享她从国际外企到国内新消费品集团的职路思考，品牌生意经，以及更重要的，她对产品、人心的洞察。
//分享大纲
1. 从 500 强大外企到新消费头部品牌，看品牌生意底层逻辑的变化
2. 回归产品，懂品类策略、感知人性，才是品牌人的立足点
3. C—level 职场跳槽，迈向下一个高点选择时候的考虑点
| 21:00-22:00 刀姐对谈：杨小贝Bella
《从职场到创业背后的快感和坚持》
除了职场公司晋升之路外，我们是否还有别的平行选择？创业是个更好/更自由的出路吗？从职场到创业，如何持续累积自己的信息/咨询/能力准备？从职场人转型创业者的能力认知挑战又会有哪些？
我们邀请了投资背景出生，先后历经多家消费品公司，拥有丰富多元的经历，最后毅然回应创业召唤，创立 HeyBetter 的杨小贝。成立的HeyBetter 上线 3 个月超 1000 万，空顶帽屡登抖音天猫儿童服饰品类第一。挺过前三年，Bella 创业背后的快感和坚持又是什么？
//分享大纲
1. 多元跨界的背景经历,对创业的思考和执着
2. HeyBetter 创业三年，遇到的能力/团队组织/思维认知挑战
3. 从职场到创业，如何持续积累自己的信息/资源/能力的准备
2023 年品牌营销人出路破局之乙方品牌营销人专场
>> 2023.7.19 （周四）晚 18:30 - 21:30
| 18:20-18:30 刀姐doris 开场
| 18:30-19:30 刀姐对谈：小马宋
《从锅炉工到顶尖营销咨询创始人》
站在乙方，创意、文案、策略、媒介，如何精进个人能力，利用一万小时定律成为很厉害的人？天天背负创意、刷屏、点赞阅读数据KPI, 这些真的对甲方生意有什么样的帮助？乙方品牌营销人的出路选择又有哪些？
我们邀请到小马宋战略营销咨询创始人小马宋，他为了完成广告梦，从锅炉专业毕业到奥美，成为文案第一人，走了八年；之后 40 岁创立国内顶尖品牌营销咨询公司，既有甲方视角又有乙方视角。跳脱单一的创意刷屏，站在更全面和落地的角度去思考公司经营，他对品牌营销和企业经营的独特见解又在哪里？
//分享大纲
1. 从锅炉工到奥美，40 岁创立咨询公司，我的前半生
2. 破除对品牌营销的妄念，站在甲方角度理解企业经营
3. 做乙方就要做“大乙方”
4. 拥抱 AIGC，乙方营销人怎么去面对这些新变化
| 19:30-20:30 刀姐对谈：G僧东、夏明升
《从乙方出走之后，我们还有更宽广的路径》
离开乙方，这群天然的创意内容人是否还有别的选择出路？我们邀请了自诩赶上每一波浪潮的百万视频博主G僧东，他在 4A 公司见证过社交媒体的兴起，转型个人 IP 走过公众号时代，现在正乘着视频风口高歌猛进……我们还邀请了不按常理出牌的好望水合伙人& CMO 夏明升，从早期自由灵魂的策展人到如今严谨缜密的职业经理人，他享受着每一个阶段的自己。
//分享大纲
1. 职业不是规划出来，多元/有趣的经历是“走”出来的
2. 利用乙方经验和人脉，如何做成吸金又吸睛的头部博主
3. 从灵魂自由的策展人到职业经理人的职业转变
4. 触达用户，具备情绪是做好个人/品牌内容的共通点
| 20:30-21:30 刀姐对谈：王小塞、赵仪
《从个人到组织，如何将专业能力转变成公司经营能力》
如何找到并且利用个人的专业能力，最终走向创业，转变成一个公司经营能力？我们邀请到两位资深的广告行业从业者，okk.创始人& CEO，前有门互动创始人董事长王小塞、和引响传媒创始人赵仪，他们最终都将个人能力变“现”，成立自己的公司。
历经广告行业 21 年的创意人王小塞，从国际 4A 到创立有门互动热店，到okk.创意咨询，华与华头号公敌，他怎么看待中国广告圈的变化，对于当今创意营销人的能力又有什么新的要求？从奥美到小红书 14 号员工，到创立自己传媒公司的赵仪，利用自己对平台玩法/规则的理解，成立公司、帮助上百个品牌在小红书上打造爆款，构建影响力。如何将个人能力转换成机构经营生存的能力？
//分享大纲
1. 从 4A 到本土热店，到创意咨询公司，看中国本土广告界变迁史
2. 如何积累精进个人专业，最终把它变成公司经营能力
3. 营销环境变化，对广告创意人的要求和建议
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