ANNWA × 光盒动力|卫浴行业的巴黎世家风品牌视觉升级方案回顾

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举报 2023-07-10

前不久,我们接到了来自安华卫浴的项目需求:帮助他们锁定Z世代的年轻消费人群,从视觉定位上为安华卫浴提升品牌差异化程度。简单来说,就是以Z世代为中心,进行一次品牌的视觉升级。


为此,我们展开了如火如荼的创意讨论,并在好几版方案的尝试下选出最终的确定项,执行拍摄了品牌视觉大片以及同一主题的产品向大片,最终的作品无论是我们还是安华都非常满意。这一次,我们将从最初的创意开始进行项目复盘,带你回顾优秀作品的诞生过程。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

抽象化表达?NO

接到需求后,我们首先研究了一众行业头部品牌。结果发现,这些品牌传递给受众的视觉核心信息,是“我是卫浴品牌”而非“我是什么样的卫浴品牌”。对于这些大品牌来说,抽象化表达成为它们的“通病”。面对庞杂的社交网络,面对Z世代人群,能被感知到的品牌理念少之又少。


因为抽象化的形象,只能让品牌被“知道”,而不能跨越至被“热爱”。


面对更具有个性和行动力的Z世代,真实与具象,或许是更好的解题方式。

由此,我们提出了“不只不一样”的视觉策略。我们认为,安华卫浴传递出的视觉信息应该是具象而强烈的,而非同质化、抽象化的。在同行业中,它是那个特立独行的存在,也是和年轻人距离最近的存在。


02

年轻≠同龄

年轻=同频


为了呈现不一样的东西,我们找到了第一个切入点,那就是对“用户角色”的重新审视。
安华这次想要沟通的群体是年轻人,那么,如何定义“年轻”?
不是数字上的“同龄”,而是心灵上的“同频”。因为年轻人的锐度和态度,不源于年龄的稚嫩,而源于他们看待世界的目光。

在与世界磨合的过程中,他们依然保持着棱角的锋利,这群年轻人更像是一支因共同的价值观而集结于此的队伍。

由此,我们提炼出了三个视觉关键词:锐度、队伍、自我。


 

“年轻队伍,同排并肩”。用整洁、不堆叠的队列感,表达出安华与年轻群体因共鸣而集结成伍的价值主张,呈现出品牌想要表达的共鸣感与归属感。‍‍


同时在美术细节上,融入多元的人物形象,强化“年轻群体”的视觉重心。


03

视觉呈现

基于以上的创意概念,我们拍摄了一组年轻时尚的品牌视觉大片,一起来看最终的呈现效果!

2022.9.23安华卫浴3209 深.png

2022.9.23安华卫浴3427.png

04

产品大片

与此同时,我们在同一主题下,又为安华拍摄了几条产品大片。简洁有力的构图,质感饱满的细节,绚丽多彩的灯光……视频的每一帧画面,都力求呈现出只属于安华的独特风格。


ANNWA|系列产品创意视觉片


以上就是此次项目复盘的全部内容。在与安华卫浴品牌的合作中,我们遇到的所有挑战,最终都变成了宝贵的经验。非常感谢各方的支持,期待下次见面!


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