笑死，“82年雪碧”居然成真了？雪碧和抖音这波玩明白了

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举报 2023-07-08

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首发：姜茶茶

饮料界，有一个梗王，就是雪碧。

在众多雪碧梗中，要说最经典的，还得是“82年的雪碧”。这个梗让无数网友的冲浪生活变得更加欢乐。

“82年的雪碧”梗应用的场景十分广泛。比如在网上看到一些奇葩可怕的事儿，我们可以说“喝一杯82年的雪碧压压惊”：

看到有人在炫耀精致的生活，我们可以发一个“82年雪碧”的表情包以示尊重：

直到今天，“82年的雪碧”仍是网络上非常火的梗，有很多的达人都在自己diy“1982年的雪碧”礼盒玩梗，讨论热度都相当高：

雪碧和抖音电商超级品牌日这次的合作也是基于这个梗的热度，官方下场打造了「雪碧致敬1982」限定木桶礼盒。哈哈哈哈哈，品牌和平台如此一本正经地玩梗，我绷不住了。

不过这里“82年的雪碧”当然不是指1982年生产的“雪碧”，因为我们无法穿越时空回到过去，只是在致敬一个曾经的玩笑。

另外，雪碧还选择抖音电商作为「雪碧致敬1982」玻璃瓶首发平台；还有源自热梗，抖音电商独家发售的「雪碧致敬1982」限定木桶礼盒，这高级的质感，实在太优雅了！！谁都忍不住发朋友圈啊，比如我：

除了限定包装，大家最好奇的还是“82年的雪碧”到底什么味儿？这次雪碧在经典柠檬风味的基础上，还加入了其他的独特风味，主打一个清新神秘，全新限定。雪碧针对这次的限定口味，还出了一套“82年雪碧”的酷爽品鉴大法，哈哈哈，太会整活了！

我已经开始想象了，以后去高级餐厅，就对服务员说，把我上次存的“82年OWG玻璃瓶限定口味的雪碧”给我端上来。

我们经常看到一句话是“官方玩梗，最为致命”，雪碧这次在抖音电商超级品牌日真的把梗玩到底了。我本以为他们推出的“82年雪碧”木桶礼盒就够优雅了，但没想到雪碧还在抖音电商办了一场名为“雪碧致敬1982”的竞拍会。这又给网友提供了高端的网络素材，网上肯定又会出现一大批被官方认证的“82年的雪碧”表情包或段子。

一瓶雪碧能怎么被“竞拍”？看完直播只能说优雅永不过时，抖音电商超级品牌日和雪碧简直太会玩了。消费者可以在直播间竞拍5套创意主题礼盒，除了限定新品，还能一并拍到定制服务，比如，享受专人、专车、专线的奢品配送服务；或是畅游亚洲的拉菲酿造基地，探寻专属于82年的尊贵与荣光……这对雪碧来讲，也是全球首次竞拍。雪碧和抖音电商超级品牌日，属于是一拍即合，让这个脑洞被很好地实现了。

在一众黑西服白手套保镖的护送下，霸道总裁王耀庆作为“首席品鉴官”出场，颇有仪式感地开箱“82年的雪碧”。

而在竞拍会现场，王耀庆更是金句频出，比如因为竞拍太激烈，他建议“大家拿筋膜枪拼手速出价”；有人拍得1982瓶雪碧后，王耀庆又为他们送去如何使用这些雪碧的建议.....

一系列高能操作，令本场竞拍会最高吸引了10万多人围观，网友们也是纷纷刷屏各种“82年的雪碧梗”。

值得一提的是，竞拍会开始前，为了营造新品的神秘感，抖音电商超级品牌日和雪碧官方也是走心了，线上线下联动，做足了噱头。比如在微博上，只要在微博发帖并命中关键词“82年的雪碧”，就会收到来自@雪碧官方的一张竞拍会主题邀请函，邀请大家直击雪碧致敬1982新品全球首次竞拍。除微博外，抖音评论区触发关键词，同样也能收到惊喜彩蛋，还有站内外达人晒竞拍会烫金邀请函等形式，狠狠地用神秘感赚了一波关注。

雪碧抖音电商超级品牌日还在多地线下的核心商圈大屏进行造势，让“82年的雪碧”上新大事件刷屏，要排面有排面，要悬念有悬念。

除了竞拍会，雪碧抖音电商超级品牌日还在抖音站内，联动超头达人们定制质感大片，和竞拍会的风格一样，这些达人的内容也都是一本正经地幽默，把“82年的雪碧”用很高级和有梗的内容表达出来。我看完抖音达人们的内容后，甚至觉得再喝雪碧，不配个三分熟的牛排，来段Jazz都不够仪式感。

抖音电商超级品牌日以站内种草、拔草一体的形式，有效帮助雪碧缩短转化链路，进一步发酵了“82年的雪碧”梗，引导到全平台消费者搜索雪碧新品，令“82年的雪碧”的梗自然出圈，从抖音火到了全网：

雪碧在抖音电商超级品牌日的一系列营销操作，真的让我很上头。“82年的雪碧”梗来源于年轻人文化，是最受年轻人欢迎、生命力持久的网络热梗之一，时至今日我们仍能源源不断看到很多以此梗为基础的新内容。此次抖音电商超级品牌日联合雪碧推出的「雪碧致敬1982」玻璃瓶，让“82年的雪碧”这个热梗照进现实，真正与当下年轻人共创、共玩、共享，融入到年轻圈层。而雪碧通过此梗也以接地气的形式与有亲和力的姿态，拉近了品牌和消费者之间的对话距离，让消费者以“82年的雪碧”梗的记忆点加深了对雪碧品牌的记忆点。

这次“82年雪碧”的梗营销，是雪碧与消费者，通过抖音电商超级品牌日进行的一次双向奔赴。当下互联网作为品牌营销的主渠道，梗营销可以说是品牌的必修课了。雪碧通过抖音电商超级品牌日对抖音原生内容的洞察与把握，在了解消费者心态的基础上，令“82年雪碧”新品调性很好结合到互联网语境，把“一本正经地幽默”玩到了极致。

而“82年的雪碧”这次火遍全网的营销，可以看出抖音电商超级品牌日「爆款共创」计划的成功，其利用抖音原生内容反哺产品创意，帮助品牌打造更多源于抖音生态的原生爆款。另外，“82年的雪碧”的成功，还能看出抖音电商超级品牌日可以用流量优势，以更短的链路让产品成为爆款，最终使品牌出圈。目前已有越来越多的大牌选择在抖音电商超级品牌日首发尖货，接下来又会是哪个品牌推出爆款呢？我们可以在抖音电商超级品牌日期待下了。

作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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