研究了155个彩妆名称之后，我总结了它们的命名规律
彩妆之于女孩，总是自带五彩斑斓的滤镜。
还记得当年出于好奇忍不住购入的那支小辣椒吗？明知道它的质地很干但仍大笔一挥，从当时并不富足的钱包中夺走了一部分的钱钱，只因为她有一个让人怦然心动的名字，仿佛用了就会变成炫酷甜辣的小辣椒。
不只是口红色号，有时候正是因为这些别具一格的名字，比产品本身更率先冲进我们的脑壳，成为美妆品牌最好的名片。
于是我狂查了155个化妆品名称，发现了彩妆色号的命名法则并整理了出来，和大家一起欣赏。让我们先从最简单的数字开始说起吧。
一、数字背后，暗含深意
美妆产品中总有一些出圈的色号令人印象深刻，看似普通的数字其实颇有深意。除了利于排序分类之外，有些数字也能代表产品特质，表达美好祝愿。下面我们来举几个例子。
YSL「方管1号」—当仁不让的主角气场
YSL星辰52号—璀璨星辰下的表白
阿玛尼「Armani 500」—卡在0-1000之间，不偏不倚，浓淡相宜
迪奥999—代表对恋人长长久久的祝福
CL女王权杖001号色—做别人的公主不如做自己No.1的女王
二、只言片语创造瑰丽联想
数字总归是抽象的，更进一层的，是让我们产生瑰丽联想的彩妆名字。
具体联想法
主要根据颜色在生活中寻找对应的事物，并反过来用具象的事物来表达色号，很多名字简洁明了，让人很容易就明白其中含义。简单的举几个例子：
1、食物描述类
食物摄入本身就会带给大家一些多巴胺的刺激，各种点心、奶茶、水果的配料也被添加进彩妆的色号名里。
阿玛尼Armani
#405烂番茄，#415百搭山楂红
#102冷杏茶，#402显白草莓红
TF细白管
01电光樱桃，05甜橙姜啤
20长岛冰茶，07娇艳西瓜红
107清透杏桃奶茶，04冰摇红酒雅诗兰黛
#599冰透茶冻，#519冰透浅荔
#564冰透甜杏，#816肉桂奶茶
bite beauty黄油糖霜系列
Pecan山核桃，hazelnut榛果
花知晓眼影盘
雪顶冰拿铁、黑加仑冰萃、奶油马卡龙
花知晓独角兽腮红
04蜂蜜甜茶，05半熟蜜桃
2.少女类
大多数彩妆色号命名介于少女的“可爱”与成熟女性的“魅惑”感中，可甜可辣。这类命名通常使用形容词叠加法，是不是想到了短上衣短裙的BM风少女们？这个风格的代表是花知晓和pinkbear皮可熊。
花知晓眼影盘
甜心可露丽，胡桃夹子
牧羊少女，魔女商店
花知晓腮红
01天使香颂、03古典芭蕾
05红莓玛丽、02纯真童谣
皮可熊pinkbear唇釉
B260粉纱甜心，B707秘境少女
B111月夜精灵，B460复古千金
抽象联想法
有时也不一定要根据实际存在物出发，那些能引起情感共鸣或画面感的词汇，同样给予了彩妆无限想象的空间。举几个例子：
1.风景类
有时将美妆产品与美丽的风景相关联，也能带给消费者无限的想象空间，加深对产品的记忆点。例如漫天繁星、迈阿密的夏日海滩、或是秋叶凋零的枯树迟暮：
阿玛尼地中海系列
#109日出桃粉，#215赤色如倾
#216日落绯红，#110雾色玫瑰雅诗兰黛
#333千枫叶色，#666炽目烟橘
#320欲望珊瑚，#909落日迈泰橘朵眼影盘
#24冰雪极光盘，#25雪夜繁星盘
#30玫瑰迷踪盘，#19流光鸢尾盘
有时也是具象化的单词拼凑出令人浮想联翩的迷人画卷，以衰败城市的Naked1为例，一副充斥着血腥的西部图景似乎已经缓缓展开。
Urban Decay衰败城市眼影盘
Naked1
浅白色闪金「处女」（Virgin）
香槟闪金「罪恶」（Sin）
「烘焙」(Baked)，「烟雾」（Smog）
「黑马」（Dark Hose）「枪支弹药」（Gunmental）
「烟烘」（Toasted）
有时地域文化和风情也能给彩妆命名带来充沛灵感，例如这个小众品牌FOCALLURE菲鹿儿就曾因地域盘出圈：
FOCALLURE菲鹿儿
02布拉格盘，04土耳其盘
05重庆盘，09西安盘
07东京盘，08佛罗伦萨盘
2.性与色欲
如果说彩妆自成命名美学，那么最震撼人心的莫过于，它善用性感而露骨的词汇，描绘着最日常的颜色效果。那样所带来的对比感和新鲜感，触动着每一个女孩渴望表达自己的心弦，这也是彩妆的终极目标所在。
Nars腮红
高潮（Orgasm），超级高潮（Super Orgasm)
深喉（Deep Throat），性感魅力（Sex Appeal）Nars唇釉
甜美的生活（Dolce Vita），性爱机器（Sex Machine）
Urban Decay衰败城市眼影盘
Nake 2
狡黠（Foxy），挑逗（Tease）
监视（Suspect），爆裂（Busted）
三、情绪联想法
品牌在为产品命名时，也会根据对产品的定位、想要传递的品牌形象，为赋予一定的情绪概念。比如在HEDONE内部，区分色号的两大因素叫做“情绪浓度”与“场景氛围”。
HEDONE“摩登时代”系列，将王家卫电影里的元素为眼影色号的命名，用这种方式来展现1990年代王家卫的电影美学。
HEDONE摩登时代眼影盘
醉生梦死，蓝莓之夜
梦中人，无脚鸟
金鱼缸，苦咖啡
软烟草，去加州
而内心戏系列则是以“时刻/地点+动作/情绪”，构成了产品色号命名的基本框架。“即便不语，很多想法也会通过双唇的微表情展现出来”。
HEDONE内心戏系列唇蜜
暮时徘徊（Amber Wander)，半山燕麦（Oaty Dew)
沐水竹桃（Dewy Oleander），春山苦艾（Vital Warmwood）
片刻软语（Tawny Whisper），一克喜欢（Rosy Touch）
另外起名小天才Girlcult，更是将这一套基本框架运用的炉火纯青，营造光怪陆离的奇幻世界，传递梦幻奇思。
Girlcult情绪腮红
08#恍惚，04#贪心
01#暗涌，13#暧昧
14#心焦，02#溺爱完美日记水光唇露系列
101撒娇，102眷恋
103钟爱，104天真
105任性，106肆意
四、文化赋能法
说到文化赋能，故宫算是一大文化赋能重度爱好者。但没有想到的是，故宫文创在2018年末选择进入美妆产业，虽然这个过程出现了许多波折，但故宫在起名字这件事上却没有输给任何一个国外品牌。
凭着上下五千年的强大ip，故宫给了我们关于色彩的新定义。每一个不同的色号背后，都是一个百年历史的文物在默默守护。
故宫系列
宫墙，紫靛祭，玫紫
郎窑，美人霁，郎窑
胭脂，碧玺，豆沙
变色人鱼姬、枫叶
同时以花西子为代表的国风品牌，给所有产品都加上了国风的色彩。可能乍一看也不知道在讲什么，结合商品介绍再揣摩，嗯好像也有点道理。
花西子胭脂腮红膏
08月下蔷薇，10半醺蔷薇
01醉红潮，03御流光
07丹砂流云，06胭脂流云
除此之外Girlcult也擅长运用神话故事对产品进行包装，只言片语，却将美轮美奂的山海传奇娓娓道来。
Girlcult山海惊怪眼影盘
东山裂谷，巴山岩语
夜行西飞，北冥有鱼Girlcult宇宙浪漫系列
宇宙情花，暗物质
冥王比心，木星逆行
流浪行星，心宿二
六、IP联名法
值得注意的是，在国产影视剧占据上风的今天，《如懿传》、《欢乐颂》、《三十而已》等女性角色众多的都市剧与古装剧成为盛产 “角色口红图鉴” 的热门类别。同时各类乙女游戏、IP作品也席卷女性市场。品牌方洞察到了女性市场的这一变化，也会与众多IP进行联名，根据不同的IP特征为彩妆产品起名，通过这种方式将两者联系起来。
娇兰x《延禧攻略》
璎珞色，娴妃色，富察皇后色
娇兰x光与夜之恋
萧逸色，陆沉色
齐司礼色，查理苏色
夏鸣星色
小奥汀x《猫和老鼠》
芝士腮红
豆机灵，倒莓蛋
杏冲冲，芋弄你
七、明星命名法
有时候，品牌方“想破了脑袋” 决定的创意，却极有可能在上市后被明星抢去了风头。
2016 年，微博粉丝数超 1700 万的人气男演员杨洋成为娇兰代言人，并为品牌新款 Kiss Kiss 口红系列拍摄了一组夏日宣传大片，其造型还原了他在热播偶像剧《微微一笑很倾城》中的 “国民男友” 形象，直接让片中出镜的西柚色 #344 成为年度断货王，娇兰官方更是直接用 “杨洋色” 代称。
此后，越来越多口红产品开始选择男明星代言。其中杨洋、王俊凯、王源、华晨宇带火了自己代言品牌的唇膏，成为口红色号 “四小天王”。
娇兰#344杨洋色，兰蔻#180小凯色
欧莱雅#308王源色
欧莱雅#314源气粉
欧莱雅#316奶源色
另外，选择明星人物来命名会使其独具象征意义，且易于消费者记忆。因她们之名，成功引起话题，也成功吸纳更多粉丝。
Rouge Coco—以创始人Coco Chanel 为名
Lively Collection—以女星Liv Tyler为名
MAC Viva Glam Rihanna—以女星Rihanna为名
Marc Jacobs Charlotte—以皇室小公主Princess Charlotte为名
八、颜色特征法
记忆力这东西，有时候真的需要一些方法。整理这些化妆品产品的命名之后会发现一个有趣的现象：化妆品们真的很喜欢用颜色作为记忆点，来打开消费者们的记忆闸口。虽说营销成功与否有时是玄学，但巧的是记得住名字的都断货了。
SKII
大红瓶：微肌因赋活修护精华霜
小红瓶：R.N.A肌源赋活修护冻龄精华
兰蔻小黑瓶：肌底粉底液
雅诗兰黛小棕瓶：雅诗兰黛即时修护特润精华露
OLAY小白瓶：玉兰油面部抗糖精华
兰蔻粉水：兰蔻清滢柔肤水
小结
语言的力量不仅仅是在于描述，而是在抽象的色彩场域中，帮我们完成一种具象的描述与定义。古希腊哲学家米南德曾说：“对人来说，语言是治愈烦恼的医生。因为惟有它才具有治愈灵魂的不可思议的力量。而且古代贤人就把语言称之为‘妙药’。”
彩妆品牌中还有哪些你令你印象深刻的起名小天才？欢迎在评论区进行补充～
*本文图片均来自网络
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）