从企业传播视角解读中国特色ESG议题：你家企业参与乡村振兴了么？
阳狮集团旗下明思力中国携手可持续发展战略咨询机构MSC及慧科讯业发布《中国特色ESG议题企业传播趋势报告——乡村振兴篇》，为企业在中国市场践行ESG提供传播视角的洞察。
企业ESG传播在很长一段时间里，都是一个非常专业且小众的传播工作，仅限于上市企业面向投资人和权威监管者这两个群体沟通自身在环境、社会、企业治理这三类重点议题上的战略部署、能力和表现，传播内容本身往往很枯燥，理解起来更需要相对高的专业门槛。
但是这个很“小众”的事，在202年前后，因为欧美市场监管机构“爆发式”的ESG法规及体系设立，突然变得大众起来。仅2021年，世界各地的 12个市场中有至少34个监管机构和标准制订者就ESG主题进行正式的意见征询。到如今，ESG的浪潮已经席卷全球各行各业。ESG传播更是在一夜之间成为了企业传播中一个非常重要，但大多数传播人并不清楚到底应该怎么做的板块。
灵魂问题一 —— ESG（环境、社会和公司治理）到底和CSR（企业社会责任）或Sustainability（可持续发展）有什么区别？
关于这个问题，可以参考MSC咨询的一篇深度科普好文《破局商业向善：一文读懂CSR、ESG与可持续发展之间的关系》。
灵魂问题二 —— 在中国市场做ESG和在欧美市场有什么区别？从传播角度如何因地制宜最大化传播价值？
《中国特色ESG议题企业传播趋势》报告系列就是为回答这个问题而生。我们希望从若干个中国特色的ESG议题出发，和各行各业共同探讨企业在中国市场践行ESG及ESG传播中的一些阶段性思考。
开篇报告，我们选择了“乡村振兴”这个议题。第一，仅从字面看起来，这个议题就极具中国特色；第二，乡村振兴是一个极具包容性的议题，它内含的五个子议题——产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴及组织振兴构建了一个庞大的生态圈体系，让各行各业都能参与其中，发挥自己的优势和强项。
《乡村振兴篇》通过对食品饮料、汽车、互联网、消费电子、服装纺织、美妆个护六大行业头部企业传播内容的分析，勾勒出企业在中国市场践行乡村振兴议题的现状。
子议题声量层面 ★
产业振兴和人才振兴是企业践行力和传播力最大的子议题，在声量上分别占到41%和28%。其中，产业振兴以“产业帮扶”和“智慧农业”两大举措为重要依托；人才振兴则以“乡村教育”和“人才培养”两大举措为核心抓手。
行业声量层面 ★
消费电子和互联网两大行业在乡村振兴议题的传播声量处于一骑绝尘的势态，分别占到45%和44%。关于这个现象，MSC咨询首席执行官谭亚幸和明思力可持续发展战略传播高级副总裁杨思敏分别在报告中从战略和传播维度做出了深度的解析。
品牌声量层面 ★
消费电子行业头部企业华为及互联网行业头部企业腾讯和京东傲视群雄。
媒体渠道层面 ★
主流新闻类媒体是乡村振兴议题的主战场，且地方性媒体在其中扮演了重要角色。报告显示，在乡村振兴议题声量上排名前五的媒体，有四家来自地方，分别为红网（湖南）、南方Plus（广东）、河南日报、齐鲁壹点（山东）。
在报告最后，明思力可持续发展战略传播团队也对企业可以如何进一步发力“乡村振兴”议题，巩固企业ESG实践，提升企业声誉做出了建设性意见。《乡村振兴篇》只是一个开始。未来，明思力可持续发展战略传播团队将会携手更多战略合作伙伴，从多个维度解析中国特色ESG议题，敬请期待。
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