远离滤镜 vs AI形象 | Insights
“Z世代正在拥抱野性美学，以一种更真实坦率的方式表达自我，反抗标准常态以及那些催生焦虑的美颜视觉制作。这让他们能够探索新方式去思考社会去应对这个喧嚣时代”。——Sergio Barrientos，策略及文化流畅力高级副总裁，电通创意美国
从Be Real等平台的崛起，以及“goblincore”（哥布林风），“dark academia”（暗黑学院风）， “weird girl”（怪诞女孩风） 和“ugly chic”（土酷）等时尚美学的受欢迎度，我们看到消费者正在逐渐远离那些照片中的自我光鲜完美滤镜，转向更加真实有趣甚至乖张的人格形象，以拥抱他们内心的极客。
在室内设计领域，#cluttercore（极繁主义）成为对之前精致简约设计风格的回应。正如Morwenna Ferrier在《卫报》中所说的那样，“在2023年，看起来糟糕透顶的装扮将是时尚的巅峰......大千世界，包容万千，而今年将是忘记美学，并可以完全做你自己的一年”。
我们也看到了超现实主义和荒谬成为了用来挫败算法的手段。正如我们电通创意的AI米饼（AI cracker）所证明的那样，人工智能依然很难做到有趣。
REBEL WITHOUT A FILTER:
BY THE NUMBERS
无滤镜的反叛：数据
1.4亿
迄今为止，#goblincore哥布林风时尚趋势相关视频在TikTok上的观看量已超过14亿次。
79%
79%的Z世代和千禧一代表示，他们的style反映了个性。
37%
37%关注网红的美国社交媒体用户表示，他们关注小众博主和小众视频博主。
REBEL WITHOUT A FILTER:
WHAT IT LOOKS LIKE
无滤镜的反叛：现象
颠覆算法
为了对抗不间断的监控和消费者算法，人们正在设计新的方法来超越算法。VICE的创意代理商和Brandhouse合作，一直在尝试用脸部彩绘作为一种可能的技术来躲开面部识别算法的检测。更商业化的例子是，法国书籍、音乐和电子产品零售商Fnac发起了一项campaign，来颠覆我们阅读、观看和收听的80%内容是由算法决定这一事实。他们围绕“算法不推荐”（Unrecommended by the Algorithm）这一主题，为用户提供与他们的喜好档案相反的内容推荐。
感受怪诞
“怪异/超现实/荒谬/混乱似乎正在成为一种对虚无主义的回应”。——Keely Adler，Cultural Futurism 副总裁，电通创意芝加哥。
在过去的一年里，小众美学的兴起正在主宰我们的社交媒体，而现在，事情正朝着越来越叛逆的方向发展。Z世代厌倦了无休止的时尚轮回，开始拥抱“怪诞女孩风”，一种不拘一格、俏皮和真实的混搭。这一方面是对“being real”的极端阐释，一方面是对潮流极端变换的讽刺，还有则是对近年来屏幕中完美滤镜的彻底反叛。
惊喜模式
随着人们选择跳出最新潮流的轮回，他们开始寻找自己身份的独特一面。Kaitlyn Tiffany在The Atlantic中写道，“匿名运营的超小众账号突然成为Instagram最酷、最热门的关注点”。
三星campaign鼓励消费者#findyourflipside，即发现意想不到的另一面。热门的游戏玩家@loserfruit被下战书，挑战从屏幕转向舞池，时尚网红@simplydanbrown则被邀请接受物品设计的挑战。
REBEL WITHOUT A FILTER:
A PERSPECTIVE
无滤镜的反叛：视角
今年，长期存在的完美疲劳症达到了临界点——来自于那些精美多宫格图片留下的后遗症。对无滤镜世界的追求可能始于多芬的“Real Beauty”广告，但毋庸置疑，它肯定不会随着TikTok对野生原创内容的普及而终止。——Cella Cojocaru，策略，电通创意英国
大众，尤其是年轻一代，已经懒得再为社交图片而烦恼了。他们不想生活在对比鲜明的世界中——黯淡的现实vs幻想的虚拟，他们想要通过更真实的窗口来了解彼此的生活并找到共同点。
TikTok的“Come As You Are”（随性而来）宣言使其成为自我表达、自我发现和自我奖励的沃土。如“goblincore”哥布林风（14亿浏览量）和“dark academia”暗黑学院风（33亿浏览量）为代表的怪异迷惑美学的崛起，清楚表明人们终于可以自由拥抱他们内心的极客了。而“ugly chic”土酷（230万浏览量）和“maximalism”极繁主义（6.67亿次浏览量）的激增标志着为了乐趣而抛弃谄媚的一种集体转变。
这种“unapologetically me”（毫无保留的我）的态度也体现在社交平台以外：化妆品的使用率下降了28%，其中粉底受到的冲击最大。而47%来自Fortnite和Roblox的游戏玩家表示，他们正在用游戏中的虚拟形象来展示自己。
人们不仅渴望真实的身份，还渴求切实的行动。Be Real这一年的成功在于这个App精简了功能，移除了相机滤镜和好看的背景设置，让BeFake变得很难。Instagram甚至也表现出了对于美学管理的抵制，尽管困难重重。
而照片“清库存”成为了对早期社交媒体的怀旧，那时我们与朋友线上联系，没有肤浅的美学，也没有算法来控制我们的内容推送。
在2023年，随着反对完美的呼声愈大，人们将继续张扬个人风格和偏好。我们将看到更多关于传统审美标准的摩擦，许多人将挑战这些标准，以挫败那些构建社交网络、最终将我们分类贴标签的算法。没有人再愿意做一个大众消费者，这意味着品牌需要做出更多有趣好使的产品，并为多样化的风格配置留出空间。
当许多人在追求无滤镜的生活时，我们还看到了他们对虚拟身份的接纳。
“虚拟2D Live的趋势正在亚太区兴起。不仅在审美方面更符合漫画/动漫风格，而且技术变得更可取，可以为手势和皮肤颜色进行定制。”
视频博主们正在接纳虚拟形象，在保护隐私的同时，他们能够真实地与观众互动。许多消费者发现这些虚拟形象比3D游戏更容易互动。
对应地，像Dall E，Stable Diffusion, ChatGPT和Jasper这类AI创作者平台正在为我们该如何思考创意本质和未来作品开启新的模式。拥有实时生成超凡图像和文案的能力，AI产出的文章已经登上了许多报纸。那么，AI还有多久会取代当下大部分代理商进行的人力改编、修图和改方案工作？
与此同时，歌手Holly Herndon对自己的人声进行了深度伪造。Holly+是一款可供演奏和实验的声音工具。可以使用Herndon的声音唱任何内容，并且支持其他的歌手用他的声音进行演唱。除了制作声音之外，Holly+还反映出了关于AI训练数据、所有权和许可性质的问题。
AI-DENTITY:
BY THE NUMBERS
AI形象：数据
64%
据Mintel Global Consumer数据显示，人们有兴趣在元宇宙尝试现实生活中不会尝试的东西。
30%
Gartner指出，到2025年，虚拟网红将获得30%网红市场的红利。
1/2
据Mintel Global Consumer数据显示，有将近一半关注社交媒体名人的人群，表示对关注虚拟网红感兴趣。
AI-DENTITY:
WHAT IT LOOKS LIKE
AI形象：现象
AI工艺
创作者们正在数字领域打造配饰、虚拟形象这些数字资产，还有整个世界。对这些艺术品的需求正在蓬勃发展。“就像装饰你的卧室或住宅那样，对于使用社交VR作为社交生活延伸的人群来说，他们想要一个舒适的环境”。鉴于对定制资产的渴望，欧莱雅最近与领先的元宇宙跨游戏虚拟形象平台Ready Player Me合作，推出了可以在4000多个平台上使用的独家妆发选择。
V-TUBING虚拟网红
我们看到网红正在接纳“Virtual Tubing”（虚拟博主）作为一种身份替代和保护隐私的方式，尤其是在亚太区。电通创意自己的虚拟网红Rumi就是一个典型例子，她是由dentsu VI平台创造的。
品牌对虚拟人物的采用也走向成熟。例如，天猫奢侈品馆推出了自己的虚拟大使Timo以推广其品牌。百度也发布了首款情感治愈型虚拟人物林开开和林悠悠，提供24小时的在线陪伴和功能服务，来帮助6亿用户解决精神健康问题。
提示工程市场
Dall-E和Stable Diffusion这样的文本生成图像平台，正在纯粹地根据文字描述或者“提示语”（prompt）为我们的艺术创作和图像生成创造新的模式。随着“提示语”概念变得愈发有价值，我们看到了“提示工程师”（prompt engineers）的出现。他们和PromptBase这样让用户出售最佳提示语的市场平台结合，来生成最佳结果。
令人激动的是，我们也看到了构建世界、重建甚至预建设的潜力。由纽约艺术家Zach Katz带头的推特账号@betterstreetsai在今年走红，他们利用DALL-E 2来设想如何为行人重新设计原本以汽车为中心的街道。
OUR WORK...
我们的作品
DENTSU VI
为品牌打造的虚拟形象
想象一下，如果你的品牌有一张面孔，它将会是什么样子的？
Dentsu VI是一款电通创意带来的虚拟形象服务，为品牌打造形象和个性以便在网络世界中展示和互动。无论是在电商平台、在现实活动和社交媒体中扮演虚拟名人，还是在元宇宙世界中与消费者进行实时互动。
Rae是Dentsu VI打造的虚拟名人之一，她是亚洲的顶级超现实虚拟偶像和名人，她的Instagram持续在新加坡和国际上引起轰动。
由CGI技术打造、AI解决方案赋能，Rae在现实和虚拟间穿梭，倡导连结两个维度的美好世界。
WHAT IT MEANS FOR BRANDS...
品牌启示
01
AI效率取胜
随着AI创意的加速发展，我们看到了它的真正潜力。AI可以承担目前耗费代理商更多时间、更少创意的任务，从调整尺寸、测试文案到制作长篇宣传册。虽然人力监督和干预是必需的，但时间和创造性的资本可以得到释放，并为更多概念性的任务腾出时间。
02
创意无限
AI创意有着产出无限图像和延展、以及想象超凡场景的能力，唯一的局限将是我们的集体想象力。当我们深入研究这个奇妙的新工具时，有一个挑战是我们都需要面对的，即关于如何道德使用、AI所有权、抄袭剽窃和意识偏见将会主导未来几年的相关讨论。
03
定制客户服务
打造AI名人和虚拟形象的能力也为消费者开启了新的可能，比如私人虚拟采购员、顾问，甚至是可以在虚拟空间试穿衣服的个人虚拟形象，这可以减少退货并提高利润。
本文基于电通创意《2023创意趋势报告：新都市物语》（DENTSU CREATIVE TRENDS REPORT 2023: A TALE OF NEW CITIES）。
可前往电通创意（DENTSU CREATIVE）全球官网下载完整中文报告：www.dentsucreative.com/zh/news/trends-2023
-ENDS-
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