全网最快618预售成绩单：元气森林跌出TOP30，多类目前十近半易主
作者 | 楚晴、栗子
编辑 | 楚晴
设计 | 杰哥
不久前，刀法调研了 15 个品牌人/操盘手，发现大家对今年 618 抱有一种相对往年更为谨慎的乐观，“一切等到 618 结束之后再说”。
现在，本次 618 初步战况已经逐渐浮出水面，来看看品牌们的成绩如何？
下滑可见 18 个类目 TOP10 完整品牌榜单。
5 月 26 日晚 20:00，天猫预售开启。刀法联系到魔镜市场情报，第一时间拿到 618 天猫预售首日 GMV 数据，在这 18 个类目中，首日预售 GMV 破亿 的品牌共有 2 个，分别为运动鞋类目 No.1 Fila/斐乐，手机类目 No.1 Xiaomi/小米。
在对比 2023 和 2022 年 18 个类目 TOP30，刀法发现以下现象：
1、消费者持续关注健康、抗衰老的生活方式，并舍得投入
和户外、出行等消费场景相关的类目，GMV 发生普涨，包括女装/女士精品、运动&瑜伽健身&球迷用品以及户外登山野营旅行用品。
保健食品类目，TOP10 品牌的 GMV 普涨，比如，WHC 同比增长 140+%，而位列第 10 的 Youthit，GMV 同比上升 30%。
对比美妆、护肤以及美容美体仪器类目，消费者更愿意对自己的外貌进行长效投入。同比去年，美容护肤、彩妆赛道 TOP10 品牌总 GMV分别下降达 70% 和 50%，但美容美体仪器类目相关数据上涨 60+%。
2、年中换新机仍然是 618 的强心智
从数据上看，手机 TOP10 的品牌总 GMV 同比去年上涨了 50+%
3、不止一个赛道的整体 GMV 同比去年发生回调
特别是：美容护肤/美体精油、彩妆香水/美妆工具、饰品/流行首饰，童装/婴儿装/亲子装。同一个类目中，部分排名上升的品牌，它们同比自己去年的 GMV 存在明显下降，比如部分咖啡品牌和美妆品牌。
值得关注的几个变化：
零食坚果特产、彩妆香水/美妆工具、女装/女士精品：TOP10 品牌近半发生易主。
咖啡麦片冲饮类目：元气森林跌出 TOP30 之列。咖啡品牌当中，瑞幸咖啡同比去年逆势增长。
保健食品/膳食营养补充食品，类目 TOP10 销售额同比去年普涨，说明消费者对养生及功能性食品还是比较看重的。
去年位列美容美体仪器 TOP1 的 Ulike、位列彩妆香水/美妆工具 TOP1 的 MAKE UP FOR EVER/玫珂菲，今年均未入榜。
部分品牌蝉联 618 天猫类目首日预售榜 TOP1：
零食坚果特产类目：Chuxu food/初旭食品
咖啡麦片冲饮类目：三顿半
童装/婴儿装/亲子装类目：paw in paw
运动/瑜伽健身/球迷用品类目：lululemon/露露乐蒙
厨房电器类目：Midea/美的
手机类目：Xiaomi/小米
部分品牌首次跻身 618 天猫类目首日预售榜 TOP10：
饰品/流行首饰类目：OOAK（并且首次位列 TOP1）
女士内衣/男士内衣/家居服类目：VICTORIA’S SECRET/维多利亚的秘密（并且首次位列 TOP1）
美容护肤美体精油类目：blankme/半分一
男装类目：明星潮牌 Dangerous people
女鞋类目：Teenmix/天美意、Xvessel、BIRKENSTOCK
户外登山野营旅行用品类目：Bananain/蕉内
以下为 18 个类目 TOP10 完整品牌榜单。
*资料包：刀法会员可以找运营官领取 2022-2023 年天猫 618 预售首日 TOP50 类目数据
本文及资料包数据免责说明：数据由第三方数公司统计，或与实际销售额有部分出入，敬请谅解
文中数据来源：魔镜市场情报，统计周期为 5 月 26 日 20:00-24:00
魔镜市场情报一般取预售价（不包含优惠券），往年平台预售价和预售券后价差距不会太大。但今年平台的预售价和券后价差距略大，差距大的数量略多，今年的口径更接近于预售券后价。
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