首发：广告线人
做节气海报的品牌很多，但大多只是简单地植入产品，只有少数能做出自己的风格。除了我们熟悉的杜蕾斯，百雀羚也算其中一个。
百雀羚在2018年的节气海报中，将每个节气比拟成一位节气女神，创造了百雀羚24节气女神，将节气海报玩出新的高度。
无论是文案还是插画，都值得细细品读。
【春】
立春——生命女神
新生事物正待萌芽
低迷即将散去
雨水——沐水女神
祈求一场
顺应天时的春雨
冲破与水逆的交会
惊蛰——力量女神
生之灵气初出
赐予万物复苏的能量
春分——时间女神
愿你所遇皆逢时
所见皆美好
清明——青风女神
清爽明净之风
吹来草木青青四月天
谷雨——示知女神
雨生百谷
日月重光
将指引新的方向
如果你有留心观察，就会发现，节气女神的名字不是随便取的。而是根据每个节气的特征和寓意，为相应的节气女神创造一个具有中华传统色彩的名称。并且每个名称，也体现了节气女神作为“神”所拥有的超能力。
立春，春季的开始，万物复苏，生机盎然，故为生命女神；
雨水，气温回升，冰雪融化，降水增多，故为沐水女神；
惊蛰，春天的第一声雷响起，冬眠的动物被惊醒，故为力量女神；
春分，春季的中分点，此时昼夜时长几乎相等，故为时间女神；
清明，犹如一股清爽明净之风，万物吐故纳新，故为青风女神；
谷雨，寒潮天气基本结束，降水明显增多，故为示知女神。
【夏】
立夏——元气女神
繁茂生机渐长
予万物并秀之元气
小满——谦善女神
成长之光收敛为力
虚怀待盈
芒种——景时女神
以梦为马
未来可期无双风华
夏至——青春女神
梦深时见鹿
破晓时燃烧
小暑——安宁女神
清蝉饮露
闲坐萌下等风来
大暑——热情女神
昼以骄阳破荆棘
夜以萤火寄流星
除了名称之外，创作者在节气女神的外形上也下足功夫。节气女神不仅符合东方女性的长相，在外貌、神情、服饰、动作等细节上也同样符合相应的节气气氛。
配合文案，节气女神的形象更加立体。
【秋】
立秋——大地女神
一叶知天地之变
蕴自然生灵之美
处暑——拂彻女神
酷热渐歇
层云渐染
愁思随风渐渐远
白露——灵熙女神
玉露汇川
源予万物不尽灵感
秋分—— 时衡女神
抹平时光参差
利万物皆有公允
寒露——思忆女神
无尽思流远
所忆皆非凡
霜降——幻化女神
黑鱼化锦鲤
前程似云锦
节气女神不仅拥有呼风唤雨、推动季节变化的超能力，还能保护人类，造福人间。所以我们看到所有海报都做成了护身符的样式，可供我们日常祈福。
【冬】
立冬——纯粹女神
冬藏万物
不御铅华不忘初心
小雪——思慕女神
雪落无声处
终是慕思有回时
大雪——洁皙女神
云烟如梦
几番风雪澄心如初
冬至——祈梦女神
等风雪吹过长夜
星海微光拥你入眠
小寒——坚毅女神
毅如归雁
逆冰霜振翅
引生灵破寒冬而上
大寒——希望女神
征鸟衔暖齐归
以光辉之力唤万物春生
当然，作为商业性质的作品，海报展现节气信息的同时也需要传递广告信息。除了在海报上添加百雀羚的标识之外，海报在画面上也体现了百雀羚的品牌特点——“天然”和“草本”。所以海报场景都选择在自然环境，山水之间。并且画面中充满了植物，尤其是草本植物，以突出品牌卖点。
另外还有超赞动图版海报，加入动画效果的节气女神更加栩栩如生。带着上面的解读，我们一起再回顾一遍。
其实，除了静图和动图版海报之外，每个节气女神都还有一段小视频，添加了配音和配乐，更有意境。
百雀羚24节气女神
百雀羚节气海报由上海N3广告代理，其中插画和动画部分由插画师@Menghui梦慧 完成。据了解，每张海报大约需要一天的时间来构思，然后还需要三天的时间完稿，制作动画。
站酷主页：https://www.zcool.com.cn/u/2524097
进入梦慧的站酷主页，我们发现百雀羚2016和2017年的节气海报也基本是由她画的，但是风格却迥然不同。可以从中看出百雀羚2016到2018这三年的节气海报“场景——产品——人物”的重心转变。
2016年的节气海报，在符合节气的大场景中植入产品。这是比较常见的创意手法，也是比较保险的方法，许多品牌的节气海报目前就处于这一阶段。
【2016下半年】
而2017的节气海报就比较大胆了，功利性也更强了，直接以产品作为视觉主体，在画面正中心占据较大位置。而人物和草本则围绕在产品周围，每张海报也都附上了一首应景的诗，体现了传统节气与现代生活息息相关的一面。
2017年上半年与下半年的节气海报在形式上虽然相同，但是概念和方向却有所改变。
上半年无论是在画面还是文案上，都在重点表现节气特征及植物生长状态。
【2017上半年】
立春
东风解冻
草木用绿唤醒了春
也复苏了你的明媚
立夏
清风拂绿易醉眠
露珠轻裹酣梦
伊人宛在水中央
如初夏般明朗耀眼
将上半年的素材再加工，制成一支动画短片。
一首隐藏在节气里的诗（春夏篇）
视频文案
在发芽的春天，想把自己放进诗歌里
贪恋起渐暖的愉悦，于是占据一块云雨时而会隐藏在无边的黑夜里
沉默时低头凝望不惊不语时而会躲进安静的角落
窥探世界如何交换时间的暗语喜欢放晴后被杏花雨洗过的风车
不知疲乏地转着
该有很多故事
被风吹散在阳光里于是开始追逐一滴明朗的夏梦
把甘甜酿进一壶浓酒
从熟果里剥落时间的锋芒麦田里的萤火与宇宙星空之间
只差一句巧妙的构思阳鹿不小心脱落的那只角
让半夏的美如期降临在瞳孔里投下了一隅盛夏的阴影
刹那间耳边穿过时间的歌
听起来并不遥远天空为谁撑起奢侈的蓝
又为谁坠入无边的海岸
所有喜欢它的孩子
都将在清晨长大时间擦身而过，想给你半场春夏的美
而下半年则在角度上由节气转向人物，展现了一个女生在这个节气里可能会有的心境。海报文案从写景变成写人，毕竟，少女情怀总是诗。（海报的文案和美术恰好都是女生）
【2017下半年】
立秋
我有一封长长的思念
不知该寄给谁
只能深藏在文字里
立冬
我想在初雪之前
搬进你的心里
过一个温暖的冬天
梦慧还在站酷上分享了海报的创作思路，我们可以从中发现那些被忽视的细节。
想不到一张海报的背后居然埋藏这么多思考，还以为只是单纯好看而已。
看完这些，有没有对背后的创作者肃然起敬呢？
最后，我们将百雀羚2018节气海报动图（高清版）整理在一起，以便大家反复品味/收藏。关注公众号“广告线人”，后台留言“百雀羚”，立即收到下载地址。
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