五月「不像样」青年集合！看杨掌柜如何与年轻人打交道？
“五四”，一个不朽的字眼，它记载着青年一代的激扬和冲劲，书写着一代青年们最纯真的民族情结。而每逢五四青年节营销，大多数品牌都围绕着“青春”、“激情”等朝气蓬勃的词语展开，寄寓对青少年的希冀，虽然足够励志，但长此以往，不仅容易造成营销同质化，用户的接受程度也会越来越疲乏。
今年五四，纳食发现，粉面菜蛋开创者杨掌柜跳出传统思维，以一代青年人的节日为切合点，通过不同青年人生诉说《青年就敢不像样》并将自身的产品和品牌理念软植入其中，而影院、剧本杀、电玩等一系列不同活动场景引发用户共鸣，线上与线下打通成功打造了一波“交心”的借势营销。
一、以不同人生轨迹的青年代表，
用故事、态度引发情感共鸣
五四青年节是一个年轻群体话题度活跃的节日，而青年们又在哪里？在活力四射的校园、在努力拼搏的职场……于品牌而言，打造活动能够契合节日特点，成功地激起用户行为才更有效果。
作为深受年轻人喜爱的杨掌柜粉面菜蛋，一直是用产品与年轻人对话，做最懂年轻人的品牌。在五四当天杨掌柜推出不像样青年Ⅱ主题短片《青年就敢不像样》，聚焦年轻人在不同人生抉择面前展现出敢拼、敢闯、不惧困难的冲劲。
短片中，有考研的失利带来父母在情感、工作上的质疑和施压；有职场中每天写不完的文件，一眼看到未来甚至退休；还有勤工俭学靠自己努力改变现状，却遭遇不理解，而他们都没有按照传统想法去顺从、坦然接受现实，反而用属于青年人的方式活出自己的精彩，二战考研上岸，摆脱束缚活出自我，努力拼搏扭转生活状态。用一个个生活中鲜活的经历，诉说当下年轻人的真实情况，让品牌与年轻人产生深度情感共鸣。
而这亦如2016年杨掌柜初创粉面菜蛋这一品类时，董事长杨帆先后走访了19个省、600多所院校，做了139场报告，并且为了做出真正能够让消费者喜欢的产品，他曾在一个月的时间里20多天都待在不同学校里面和学生一起在食堂吃饭，了解他们的需求。正是这样的深入接触消费者，2016年4月杨掌柜粉面菜蛋诞生，如今在方便面市场强势占据一席之地，并称霸各大校园销量TOP榜。
而在这一国际性节日里，杨掌柜也为青年朋友们带来全新的港式肥汁味粉面菜蛋，汤底醇厚满满的港式风情，打破泡面口味单一体验的同时，满足了年轻人不同口味需求，想消费者之所需，用产品回应消费需求。
二、青年文摘、多名大V等同频共振，
打造线上线下全链路声量
品牌需要通过各种营销手段长期保持品牌热度，反复出现在消费者的视线范围内，以保持销售额的平稳甚至是持续增长。
与其他品牌全程“口号式”的不同，杨掌柜这波操作节奏清晰。先是借势青年节，以《青年就敢不像样》切入引发共鸣，通过权威媒体《青年文摘》加持和大V们发声，把话题热度推向又一高峰。与此同时，杨掌柜在微博发起#青年就敢不像样#的话题讨论，一经发出便引发全网讨论声量超百万人次。
不止于线上声量的爆发，线下也在同步发力。最懂年轻人的杨掌柜，五四活动中可谓是年轻人在哪里，哪里就有杨掌柜的影子。
在5月4日到10日期间杨掌柜粉面菜蛋空降南京、太原、郑州、重庆、济南、成都、石家庄、西安、武汉、杭州10地打造城市mini形象店，与全国消费者深度共创与沟通，值得一提的是郑州市场深入年轻人喜爱的聚集地奥斯卡升龙国际影城、小恶魔剧本体验馆、风云再起电玩城，通过不同形式将品牌与消费者之间产生深度联动，并以趣味游戏参与方式为消费者送福利，与他们深入互动同时，拔高品牌的社会高度。
与此同时，在五四当天下午杨掌柜总裁走进直播间与全国消费者见面，赠送多重惊喜福利。以节点流量赋能品牌声量，在新青年群体中树立全新品牌形象，实现了品牌价值观与消费者价值的深度沟通和情感关联，并借助社交互动为奋斗中的新青年送上了真切关怀，彰显了一个品牌所具有的责任感和胸怀。
三、传承新时代“五四”精神，
用营销态度彰显品牌担当
纵观杨掌柜粉面菜蛋此次的营销策略，从不同人生轨迹的青年代表发声，到产品新口味的加入、社交传播协作等多维层面同步发力，打造品效合一的效果。
首先，将“青年就敢不像样”的态度深入贯穿于品牌表达中，并邀请新青年代表对品牌精神的个性化诠释，扩大消费者对品牌的感知度，实现与消费者真诚对话的同时，潜移默化完成品牌主张传递、扩散，助推优质品牌力的持续沉淀、发酵。
其次，品牌不仅不断强化与青年人的情感绑定，让更多人在日常生活中感受到品牌的陪伴与支持，也用实际的产品行动回应一直奋斗向上的社会中坚力量。相信未来杨掌柜与年轻人会碰撞出更好吃、好玩的产品！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）