5月精选报告合集（附下载）：AIGC、新消费、潮流运动……
这个五月，人们想要出去逛逛的欲望比以往更加强烈，沉寂已久的消费市场也有了更多的活力。潮流运动、新消费等领域在以自己的方式充盈着这个初夏，各大研究机构也开始推出报告，分析市场。
伟门智威盘点了10大行业的100种趋势，新型所有权、数字身份、Web3品牌……一篇纵览全年新气象；
马蜂窝的旅游大数据报告，全方位盘点了五一游的热点，分析旅游趋势，预测消费行为；
腾讯研究院对2023大火的热点AIGC，进行了完整详实的论述、分析和趋势预测。
不止于此，巨量引擎、德勤洞察、电通创意也纷纷就消费趋势、创意趋势等大家广泛关注的话题展开讨论。
在「精选报告合集」板块，每月为大家搜集整理来自各大权威平台的10＋优质报告，多领域、多视角地为大家梳理解读商业趋势，提供营销参考。
「文末附PDF报告下载链接」
01
2023新锐品牌发展报告
关键词：新消费品牌、品牌长期价值、行业发展
来源：巨量引擎
在2023年初，蛰伏近两年的新消费投资告别冬天，迎来新春，但春天的来临也比以往更加理性，如何从爆红走向长红，关注品牌长期价值成为摆在每个新锐品牌面前的问题。
亮点解读：报告以新消费品牌的新发展、新趋势和新业态为着手点，探究”流量思维诞生下的新品牌如何从爆红走向长红“，报告分别对食品、美妆、宠物、鞋服等行业业态进行分析，评选出100个具有消费潜力的品牌。
02
AIGC发展趋势报告2023
关键词：热点、AIGC、人工智能
来源：腾讯研究院
AIGC是相对于过去的 PCG、UCG而提出的。因此，AIGC的狭义概念是利用Al自动生成内容的生产方式。AIGC已经代表了A技术发展的新趋势， 已经加速成为了AI领域的新疆域，推动人工智能迎来下个时代。
亮点解读：如果你对AIGC是什么，能做什么，还是云里雾里，那推荐你看看这个报告。
腾讯研究院对今年的技术热点AIGC进行了详细完善的介绍，分别从消费端、产业端和数字端的角度，分析AIGC的发展现状。其中还有很多热门AI软件的实际使用体验。
03
2023全球百大趋势报告
关键词：市场、趋势分析、行业动态
来源：Wunderman Thompson
社群、创造力和色彩这三个关键词生动地描绘了2023年的前景，因为去年全球的乐观心态催生了人们对重振经济和娱乐的需求。
亮点解读：伟门智威智库的年度预测简要呈现了来年的行业走向，确定了最值得关注的趋势。本报告列出了10个行业的100种趋势，涵盖文化、科技和创新、 旅游和酒店、品牌和营销、食品饮料、美妆、零售和商业、奢侈品、健康和工作。
04
2023潮流运动消费趋势洞察报告
关键词：潮流运动、消费、市场、趋势分析
来源：惊蛰研究所
报告通过观察社交媒体上潮流运动相关的内容传播，以及对潮流运动玩家在消费市场上的行为研究，发现了潮流运动呈现出的周期性变化以及消费者偏好。同时，也对产业发展作出分析和判断。
亮点解读：小众运动渐渐成为了年轻群体间的一种潮流。惊蛰研究所从消费市场的视角，利用数据可视化的方法，分析了2023年的潮流运动消费趋势。报告涉及的运动类别全面，分析角度多样。
05
2023电通创意趋势报告
关键词：创意、品牌、趋势报告、多元观点
来源：电通创意
《新都市物语》探索了进步与倒退、乐观与焦虑、新潮与怀旧的交替和平衡、技术与人文、创新与传统间的现代二元对立。
亮点解读：在报告中，电通创意指出将在2023年推动及颠覆行业的12大趋势，并将其分为六组两两对比，揭示了每个趋势为社会带来的黯淡与曙光时刻。
06
2023五一旅游大数据报告
关键词：旅游、消费、数据分析
来源：马蜂窝
报告将通过热度趋势、热门景区、用户画像等维度的大数据分析，全方位解析2023五一假期旅游的热点、发展态势及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。
亮点解读：这份报告对大家的五一出行进行了的全方位总结，不仅可以把它当作对小长假的再一次温习，也是一份不错的旅游攻略，不止可以看到受欢迎的旅游城市，还有各种小细节也值得一看——最受欢迎的博物馆排行，最适合徒步登山的景区，最出片的宝藏海岛等等，下个假期的出行可以安排起来了。
07
2023年中国新能源汽车趋势洞察白皮书
关键词：新能源汽车、消费市场、数据分析
来源：巨量算数、A.M.A汽车
新能源汽车行业向阳而生，但新能源汽车品牌的竞争愈发激烈，越来越多的传统品牌转型与新兴品牌入局，也对现有的格局进行重塑，中国新能源车市逐渐从资格赛进入淘汰赛。
亮点解读：针对新能源汽车品牌的竞争激烈的局面，巨量算数通过用户调研及品牌分析，探究了新能源汽车行业发展的新趋势。涉及的报告数据丰富：行业数据、巨量算数数据以及调研数据，让报告更加权威可信。
08
2023年全球营销趋势报告
关键词：德勤、营销趋势、观点洞察
来源：德勤洞察
今年的报告探讨了作为营销人员我们应如何利用独特的优势，创造新的增长杠杆。报告聆听了采自全球各大品牌1,015名高管和领导者的洞见，并咨询德勤行业专家。
亮点解读：报告聚焦四大主题：财务不确定性、可持续性、创造力和热门技术趋势。报告基于企业领导者和首席营销官观点、预测和指引提炼出解决方案，帮助品牌在瞬息万变的环境中持续发展。
09
TikTok2023年全球流行趋势报告
关键词：社交媒体、TikTok、流行趋势
来源：TikTok
TikTok 作为现实社会的一面镜子，也在潜移默化地影响着用户对深层次问题的思考。
亮点解读：区别于过往趋势项目对于短期爆款热点的追踪，本报告旨在将视野放大，以更加宏观的全年维度帮助营销人了解消费者需求变迁，并总结了消费者行为和创意背后的规律，对每一个核心趋势进行解读。
10
2023消费趋势报告
关键词：消费市场、消费趋势
来源：新榜研究院
消费市场永远在变化着，而变化中也隐藏机遇。新榜研究院推出《2023年消费趋势报告》，旨在对2023年的消费趋势进行梳理，为相关从业者提供参考。
亮点解读：这份消费趋势报告，趣味性和数据分析并存。为大家罗列了11个2023年的消费趋势，用「反向旅游」、「人间清醒式购物」等新鲜名词，解释新的消费行为。也能看到逐渐被市场重视的新现象，比如一人户生活和男颜经济等。
11
中国消费者品牌偏好洞察
关键词：消费、品牌、市场分析
来源：红杉汇
红杉中国调研团队针对中国一二三线城市的1600多名消费者进行了大规模抽样调查，力图呈现当下中国消费者对本土品牌和海外品牌的偏好度变化，并挖掘背后的原因，从中发现新的机遇。
亮点解读：报告以「变」为线索，主要分析中国消费者对国产品牌和海外品牌的偏好度变化，以及国内外品牌自身的变化，数据运用得当，内容丰富。
12
2023消费品牌数字化运营白皮书
关键词：消费、数字化运营、市场
来源：魔镜市场情报×观远数据
报告通过对消费品数字化运营的发展、场景和增长策略三个视角着手，分析消费品行业各赛道的变化，并对未来市场趋势进行分析。
亮点解读：对整个消费行业都有不同维度的思考，数据内容丰富，从平台角度以及消费场景角度，多视角分析，是一份不错的消费品行业参考报告。
13
TBWA《时尚白皮书》：20条消费者时尚及生活方式需求
关键词：时尚、消费者、Z世代
来源：TBWA
越来越多品牌空前的重视Z世代的购买力。 从年轻文化洞察出发，了解这群年轻人时尚消费背后的动机或许是一种了解这群年轻人的独特方式，也能为营销人员创造品牌影响力提供一种全新视角。
亮点解读：一共收录了来自时尚品牌和泛时尚领域生方式品牌的110多个案例，力图为大家呈现一个完整的中国年轻人时尚生活方式全息映射。
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