鹅岛精酿视频号运营,我们「赋活」了一只大鹅

举报 2023-04-27

新年刚过,鹅岛精酿爽快地和我们续约了social retainer项目。我想,是时候和大家分享这一年来我们的运营经验。

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以下重点分享抖音/视频号运营经验。


Social运营第1步,人设塑造要立住

每一个品牌的social平台,都应当有个性鲜明的「人设」。

Smart,「smart生活志」,一切关于smart生活方式的杂志;

奔驰抖音,「雅痞型男」,聚焦体现高雅且俏皮志趣的生活;

科罗娜,「海滩生活」,日升日落,在海滩上逐浪;

Miu Miu,「Miu Miu的世界」,自信呈现精致女性的世界观…

那么鹅岛的人设是什么?

要素分析:鹅岛成立于1988年芝加哥,最初酒厂设在有鹅群的小岛上,进口精酿的领导品牌,品牌基因里有一定的幽默感,话题方向聚焦都市生活,目标人群主打精酿啤酒入门者。

人设打造:「鹅岛主」

将鹅岛social平台树立一个「鹅岛主」的人设,打造成精酿圈的精神领袖,用鲜活的人的个性,讲述有关精酿的都市生活。

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我们在人设塑造时,将品牌资产、品牌风格和饮酒场景,凝练成为「鹅岛主」的身份、性格和生活。于是,整个人设就鲜活了。

上线第1支视频:《鹅鹅鹅,鹅岛主来了》


我们也在视频的结尾,将logo转换成了打嗝的「鹅岛主」,成为全系列视频的特色。(附上手稿)

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Social运营怕枯燥?长线输出规划好

人设即便形成,还远远不够。很多运营「双微一抖」的小伙伴还会面临一个问题:新鲜劲头一过,后续执行就变成了枯燥的日常。这就要求我们,对内容的规划要可持续、有无尽的想象空间。

我们让「鹅岛主」的公众号聚焦品牌活动(因为可以具体呈现);让小红书运营专注于新品的种草;而抖音和视频号则是主打一个「social」。

「鹅岛主」以他的风格过了很多节日,比如:

《父亲节,送给爸爸什么花》另辟蹊径,以给爸爸送花的切入点,制造父亲节和精酿酒花的关联。

《尝鹅奔月》则是在中秋节让鹅岛主化身「尝鹅」奔向月球,去品尝限定款精酿。

在万圣节,演一出大鹅魔和小鹅仙(两款新酒)的黑白相争;在感恩节,对「TGIF」进行脑洞大开的解读…

在CNY,出炉「鹅岛主的花言巧语」系列表情包。

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甚至在鹅岛成都开店时,「鹅岛主」以几款产品的主打色为灵感,幻化为川剧变脸的不同颜色脸谱,在双子塔上震撼人心地「和成都见个面」。

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其实,上面这个工作已经不是social retainer的范畴了,但依然可以由「鹅岛主」的概念进行延展。你看,一旦确立了内容的生产线,灵感都是源源不断的。


Social运营玩出花,内容传播两手抓

今年是做鹅岛的第2年,最近我们的团队也开始思考,除了在内容上玩得「花哨」,我们是否要在传播上玩出新的花招?

答案是肯定的,这也与我们合作一年的美女客户不谋而合。

接下来的一年,我们正在筹划让Social运营和品牌动作同频,同时媒介部的小伙伴也开始制定让内容在各平台充分传播的方案。

3月8日妇女节,「鹅岛月酒」视频栏目重磅推出,以致敬女性的方式酿造了一杯「绯红莓莓」,这是我们第一次以视频的方式记录鹅岛的门店创新月酒。

与此同时,我们以这支视频为基础,制作了匹配线下活动和线上推广的多个衍生版。未来,它们会在各种渠道和消费者见面。

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现在再回想起一年前我们见到的鹅岛的时候,它是一个芝加哥精酿品牌,一瓶经典IPA,一个静止的鹅头logo。而今天,它已然化身了个性鲜活的鹅岛主,时常整活,时常酿酒,时常和消费者勾搭…

品牌TVC,线下活动,产品设计,social平台运营…广告这一行要做的领域太多太多,有时候仔细一想,哎?殊途同归。

所以说啊,「双微一抖」本来就是品牌营销的重要部分,没有是非,只有身处其中的你我,愿不愿意积极面对。以上,欢迎讨论。

嗝~

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