鹅岛精酿视频号运营，我们「赋活」了一只大鹅
新年刚过，鹅岛精酿爽快地和我们续约了social retainer项目。我想，是时候和大家分享这一年来我们的运营经验。
以下重点分享抖音/视频号运营经验。
Social运营第1步，人设塑造要立住
每一个品牌的social平台，都应当有个性鲜明的「人设」。
Smart，「smart生活志」，一切关于smart生活方式的杂志；
奔驰抖音，「雅痞型男」，聚焦体现高雅且俏皮志趣的生活；
科罗娜，「海滩生活」，日升日落，在海滩上逐浪；
Miu Miu，「Miu Miu的世界」，自信呈现精致女性的世界观…
那么鹅岛的人设是什么？
要素分析：鹅岛成立于1988年芝加哥，最初酒厂设在有鹅群的小岛上，进口精酿的领导品牌，品牌基因里有一定的幽默感，话题方向聚焦都市生活，目标人群主打精酿啤酒入门者。
人设打造：「鹅岛主」
将鹅岛social平台树立一个「鹅岛主」的人设，打造成精酿圈的精神领袖，用鲜活的人的个性，讲述有关精酿的都市生活。
我们在人设塑造时，将品牌资产、品牌风格和饮酒场景，凝练成为「鹅岛主」的身份、性格和生活。于是，整个人设就鲜活了。
上线第1支视频：《鹅鹅鹅，鹅岛主来了》
我们也在视频的结尾，将logo转换成了打嗝的「鹅岛主」，成为全系列视频的特色。（附上手稿）
Social运营怕枯燥？长线输出规划好
人设即便形成，还远远不够。很多运营「双微一抖」的小伙伴还会面临一个问题：新鲜劲头一过，后续执行就变成了枯燥的日常。这就要求我们，对内容的规划要可持续、有无尽的想象空间。
我们让「鹅岛主」的公众号聚焦品牌活动（因为可以具体呈现）；让小红书运营专注于新品的种草；而抖音和视频号则是主打一个「social」。
「鹅岛主」以他的风格过了很多节日，比如：
《父亲节，送给爸爸什么花》另辟蹊径，以给爸爸送花的切入点，制造父亲节和精酿酒花的关联。
《尝鹅奔月》则是在中秋节让鹅岛主化身「尝鹅」奔向月球，去品尝限定款精酿。
在万圣节，演一出大鹅魔和小鹅仙（两款新酒）的黑白相争；在感恩节，对「TGIF」进行脑洞大开的解读…
在CNY，出炉「鹅岛主的花言巧语」系列表情包。
甚至在鹅岛成都开店时，「鹅岛主」以几款产品的主打色为灵感，幻化为川剧变脸的不同颜色脸谱，在双子塔上震撼人心地「和成都见个面」。
其实，上面这个工作已经不是social retainer的范畴了，但依然可以由「鹅岛主」的概念进行延展。你看，一旦确立了内容的生产线，灵感都是源源不断的。
Social运营玩出花，内容传播两手抓
今年是做鹅岛的第2年，最近我们的团队也开始思考，除了在内容上玩得「花哨」，我们是否要在传播上玩出新的花招？
答案是肯定的，这也与我们合作一年的美女客户不谋而合。
接下来的一年，我们正在筹划让Social运营和品牌动作同频，同时媒介部的小伙伴也开始制定让内容在各平台充分传播的方案。
3月8日妇女节，「鹅岛月酒」视频栏目重磅推出，以致敬女性的方式酿造了一杯「绯红莓莓」，这是我们第一次以视频的方式记录鹅岛的门店创新月酒。
与此同时，我们以这支视频为基础，制作了匹配线下活动和线上推广的多个衍生版。未来，它们会在各种渠道和消费者见面。
现在再回想起一年前我们见到的鹅岛的时候，它是一个芝加哥精酿品牌，一瓶经典IPA，一个静止的鹅头logo。而今天，它已然化身了个性鲜活的鹅岛主，时常整活，时常酿酒，时常和消费者勾搭…
品牌TVC，线下活动，产品设计，social平台运营…广告这一行要做的领域太多太多，有时候仔细一想，哎？殊途同归。
所以说啊，「双微一抖」本来就是品牌营销的重要部分，没有是非，只有身处其中的你我，愿不愿意积极面对。以上，欢迎讨论。
嗝～
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（16条）