6.4万吃货的精神家园，苏泊尔的小红书有点东西
若说起注意到苏泊尔这个小红书账号的原因，那必然是因为菜谱。
作为做饭届新手小白，小红书简直就是我的菜谱天堂。
与其说是主动注意到的，不如说是被动注意到的。因为任何一个关注了一大堆做饭博主的小红书账号，很难不刷到苏泊尔的帖子。
随着消费环境的不断变化，相比于照本宣科式的宣传，品牌也加关注到对消费者的关怀和内心诉求，特别是针对年轻消费者。苏泊尔借助小红书平台，融合自身品牌特点，营销方式也逐渐走向人情化。
今天就一起来看看，拥有6.4W吃货粉丝的苏泊尔是如何玩转小红书的：
一、苏泊尔，披着品牌号外衣的吃货家园
在这个什么都卷的时代，若想让年轻人买口锅，买个电饭煲，早已经不是只介绍产品有多好用这么简单了。
可以说，时代在变，人们对产品的诉求也在发生着变化。做饭对于年轻人来说，已经不只是为了饱腹，它也代表的是大家对健康友好的生活方式和生活品质的追求，是努力在一成不变的生活中自我治愈的过程。
苏泊尔捕捉到了年轻吃货们的这一需求，想着法儿的制作各式各样的美食食谱，种类丰富、专业又美味。
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美味菜谱，总有一款适合你
菜谱这东西，说简单，其实也就分炒的炖的炸的蒸的煮的；说复杂嘛，也得根据不同人的需求制定不同的菜谱清单，精准到人群。
好的品牌账号运营有时就是成于细节。
苏泊尔根据不同人群属性，制定了不同类别的菜谱供大家参考，可以说是十分贴心了。
为了能给几个月大的小宝宝补充足够多的营养成分，通常需要一些辅食来帮助宝宝们健康成长。苏泊尔制作了宝宝辅食粥菜谱，手把手教新晋宝妈们做些清淡健康餐，做靠谱精致妈。
步骤精准到每一步，简单方便好上手，甚至还细心标好了每一款粥的营养功能。
除了7个月大的小宝宝外，还有200多个月大的宝宝也需要吃饭的。
对于那些朝九晚五甚至经常熬夜加班的打工人们来说，能在短时间内吃上一口热乎的美味佳肴是一天中最幸福的时刻。
于是苏泊尔特意推出打工人便当合集，帮助打工人告别外卖羞耻，美美炫自制便当。
好好吃饭才能好好工作，苏泊尔这波直接手把手教打工人们抄作业，数据精准到克，主打一个有手就行。
都是打工人，同运不同命。有的人狂吃不胖，有的人就没那么轻松了。对减脂人来说，一顿健康美味的减脂餐可以说是减脂期救星。
苏泊尔当然不会忽略减脂人们的需求，倾全力打造系列减脂餐。
清肠减脂果蔬汁、牛油果海鲜波奇饭、低脂三文鱼沙拉...什么?减脂还能吃鸡翅煲？苏泊尔想尽脑汁帮助大家度过减脂困难期，用行动告诉大家，原来减脂期还能这么吃。
苏泊尔根据不同人群需求精准定位，制作种类齐全又多样的食谱，简单易上手。努力让大家的脑子和手一起学会，告别做饭焦虑。
02
是实用主义，也是氛围感制造大师
除此之外，苏泊尔还特擅长在不同节点制造节日氛围感。七夕节给女朋友做浪漫晚餐，端午节制作花式粽子食谱，圣诞节就搞苹果烤鸡，春天来了就做做春日美食，仪式感和生活感拉满。
仔细算算，苏泊尔的小红书账号笔记达400多篇，其中食谱的数量近200篇，差不多是整体笔记数量的一半，实在算是很大的比重了。
这丰富的生活食谱中，也融入了苏泊尔作为电器品牌，将产品融入消费者的日常生活的愿望，在这个过程中传递健康饮食理念。
同时食谱也是苏泊尔借助小红书的种草平台特点，与品牌调性相融合的产物。
年轻人在简单且易上手的食谱之间留恋，既满足了消费者对做饭的好奇心，也在这个过程中将品牌理念和对产品的认知潜移默化地植入消费者心智。无论是品牌方还是消费者，都获得了满足感和成就感，实现双向奔赴。
二、宠粉狂魔人设屹立不倒
光有美味佳肴的制作方法就完事了？当然不是！士兵没有武器怎么上战场？厨娘没有工具怎么进厨房呢？
苏泊尔不仅教你做饭，还时不时的给大家带来一些福利，宠粉狂魔人设屹立不倒。
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随机抽个幸运粉丝来送礼
和其他品牌官方账号一样，苏泊尔也有自己的花名：苏苏。
你以为的苏苏：每天兢兢业业地打卡上班写笔记。
实际上的苏苏：天天在苏泊尔广场上溜达，没事就揪一个铁粉送礼物。
没错，苏泊尔送礼就是这么随意。其实看似随意，其实暗含对粉丝的满满的诚意和感恩。
铁粉即代表此人是苏泊尔的忠实粉丝，经常与苏泊尔账号进行互动，并且多半获得过真实良好的产品体验，对苏泊尔品牌充满好感。苏泊尔此举更是进一步加深了粉丝与品牌之间的情感链接，妥妥固粉且加分。
02
0元试用，四舍五入等于白送？
不仅送礼随意，苏泊尔连抽奖也这么大方。明明是抽奖白送自家产品，还要冠上0元试用的标签，还一送就是大物件。
咖啡机、电蒸锅、果汁鲜榨机....照着苏泊尔的这个抽奖礼物规模，能实现厨房电器自由也不一定。
这样的活动一方面可以调动消费群体参与活动的积极性，0成本参与抽奖，万一抽到了岂不是很赚？所以苏泊尔每次的抽奖参与人数都很可观。同时抽到奖品的用户，能够更加直观感受苏泊尔的电器产品，增加对产品的用户体验感。
其实这是一个很简单的逻辑：产品好，收到的好评就越多。送礼越频繁，吸引到的粉丝就越多，知道苏泊尔产品好的粉丝就越多，好评球越滚越大，品牌的知名度就很难不打开。
所以说，大方自信又懂得回馈粉丝的品牌，谁能不爱呢？
除此之外，苏泊尔用尽各种方式与小红书平台的粉丝展开互动。
每个月苏泊尔都大搞粉丝互动榜，揪出互动排名前5的粉丝疯狂送礼。同时举办618苏粉节，消费达到某个标准之后，粉丝可以获得抽奖名额，大送特送。
粉丝们也信心满满，使出浑身解数引起品牌号关注，参与感超高。
苏泊尔太懂得粉丝就是品牌的命这个道理了：大额优惠券、粉丝抽奖活动...这些激励机制，一方面让收到奖品的粉丝获得产品体验感，另一方面也大大激活了粉丝对于品牌活动的参与度。增强品牌与消费者之间的互动感的同时也增强了产品与粉丝之间的用户黏性。
三、慢营销也能润物细无声
如今，小红书作为种草平台，已经成为年轻消费者生活中不可缺少的一部分。
苏泊尔借助品牌调性，将自身产品与年轻人的消费生活方式相结合，通过研究不同的食谱、和粉丝活跃互动，不时再搞些0元试用的产品活动，不断增强粉丝黏性，可以说是在小红书平台混的风生水起。
苏泊尔作为一个品牌官方号，很典型地为我们呈现了一个心系粉丝，踏实努力又宠粉的品牌号应该是啥样的。
其实静观苏泊尔这几年的品牌营销发展之路，可以窥见：苏泊尔作为小家电电器品牌，曾经进入过一段时间的事业低谷。
但他并没有轻易放弃：研发外观更加软萌符合年轻人审美的产品、使出浑身解数运营好小红书这种年轻人聚集的平台账号、向粉丝狂撒代金券狂抽奖...更重要的是，苏泊尔真的在以一种生活化的方式，将品牌理念和健康生活方式嵌入到人们的日常生活当中。
有时候，好的营销未必一定要整活，苏泊尔为我们呈现了一个将生活化作为营销主线的品牌，是如何以一种润物细无声的方式，渗透进大家的日常生活。在实现品牌产品变现的同时，也实现品牌价值与粉丝健康心智之间的转化。
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