在小红书叫嚣老板,拉拢粉丝水笔记,得力文创的路子是真的野!

举报 2023-05-18

某天逛小红书的时候,我发现了个宝藏博主。

得力文创实验室,虽然只有11.6万的粉丝量,但有不少笔记点赞超1000,甚至还有60000+赞的笔记。一个卖文具的能有这样的吸引力,这是我意想不到的。

当我翻完得力文创的小红书笔记,以往的职场生存之道、打工人的自我修养,它是统统推翻。

得力文创,是要多反骨就有多反骨!

惊奇之余,令我心生怀疑:你真的是官方吗?(路人也十分好奇)

经过自证和他证,得力文创的确是官方号,是得力文具运营矩阵里的其中之一,但它绝对是个另类的存在!

它俩互动,就有破千的点赞

叫嚣老板@得力文具,扬言目标就是干过它,得力文创怕不是鲨疯了吧,这哪里是要整顿职场,分明要重塑职场了,不知道老板@得力文具的精神状态还好吗?

如此叛逆,得力文创正中不少打工人下怀,但它之所以能真正走进大家的心里,吸引他们围观,我想还得益于三个方面:个性反差的人设、豪横内涵的内容和撩拨上头的联动。

得力文创身上还有多少惊喜是我们不知道的?咱们一起康康。


一、
一个官号的自我设定
称霸职场的阳光开朗大男孩

现实生活中,第一、第二印象通常是我们心里描摹新鲜事物的重要参考,再加上给予我们的印象越突出、丰富,就越能在心里留下深刻的印记。

得力文创的小红书运营似乎也是遵循这样的法则,先从直接对外的个性露出着手,给人出乎意料的感觉。

有啥不同?以往,文艺清新是我们对文具品牌的常有印象,直到得力文创“横空出世”,成为打工人的互联网嘴替,甚至任性到自称是得力办公室室霸,对老板@得力文具的话是一概不听。

被老板说教了?得力文创主打就是不听不听,别管别管


老板安排外出工作?得力文创就是要玩

难不成是钮祜禄·得力文创?

然而,它并没有彻底的黑化,反而还有着可爱阳光的一面,经常跑到在评论区狠狠刷一波存在感,和粉丝们进行你来我往的聊天;

拿到奖杯的得力文创,怎么会放过炫耀的机会


一会儿萌萌得如修勾一样戳中心巴,求一键三连;

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又叛逆又活泼的个性,从里到外尽显无疑,力文创仿佛拿捏了我们“既要又要”的心理,塑造一个反差强烈的多重人格,不仅能替你叱咤办公室,还能搞怪卖萌逗你开心。

咱就说,得力文创的人设光环也太亮眼了吧,很难不被喜欢。


二、
有套路,更有梗点
文具品牌的笔记,竟比段子还上头

要说品牌的小红书笔记,想必在座的互联网十级冲浪选手都有所了解,有的颜值主义、有的文案至上、有的热梗频出、有的日常分享,大多有所侧重,与品牌调性保持一致。

轮到得力文创,不做选择,统统都要!比如:

很有feel的颜值主义。宣传自家樱花橡皮擦时,得力文创是把一朵朵樱花橡皮擦贴图在枯枝上,并在笔记里给橡皮擦大大的夸夸奖,与隔壁官方@得力文具晒产品图,风格截然不同。U1S1,相比之下,得力文创还是有费力花心思的。

论晒文具,得力文具是中规中矩的
得力文创是结合春日赏樱的氛围,把产品P在树上

在蹭热点和玩梗方面,得力文创也是无所不用其极。前任回头是前段时间在小红书流行的的一个梗。得力文创当下就现学现用,当五年模拟三年高考的官号来找它的时候,它也同样配以广为分享的文案:哟哟哟哟哟哟哟。

不仅如此,得力文创曾想秀一波很帅的转笔转场,结果现实却是尴尬的翻车现场,古茗的奶茶洒了一桌。古茗官号看不下去了,在评论区大吐苦水。

说起碰瓷,隔壁的老乡鸡也蛮有一套的,在星巴克不小心打翻了咖啡,连忙在小红书上道歉,直现当代碰瓷丝滑动作。(指路链接)

懂得借势,也懂得把握每个能成为梗的细节,当得力文创独守公司的时候,便发笔记暗示:同事不在公司,我寄己一个人......话都说到这份上,大家是不是多少懂了?

而且,为了展现自己得力办公室室霸的身份,得力文创时不时分享在办公室称王称霸,乱拿各种文具的日常,还堂堂正正地摆烂,一点都不给隔壁正主@得力文具的面子。

得力文创偷偷去仓库拿礼盒


得力文创抢了产品设计新出的荧光笔


得力文创也太胆大了吧,直接躺平

好玩的是,在摸鱼这方面,得力文创前面一本正经地斥责新来的实习生摸鱼,后面自己摸鱼摸到了新高度,拜托粉丝帮忙打工,写合集测评。(咱就说,这届粉丝能不能别宠它了!

更夸张的是,见过甩锅的,就没见过直接把锅甩给上级的,得力文创简直是整顿职场的扛把子!

堪比段子的笔记,看的人总忍不住会心一笑。虽有套路,但情感到位,得力文创是真诚地求关注。细细思考,笔记里散发出的任性与活泼,实际上是进一步焊牢了得力文创又奶又凶的人设,由此引导用户把注意力集中在内容上。这样一来,笔记里展示的文具产品能得到更多的曝光量。


三、
得力文创与各大官号的极限拉扯
多角关系燃起吃瓜欲

在小红书,官号们常常互相在对方评论区冒泡,有时也会来点梦幻联动,给用户带来趣味体验。这不但可以丰富用户对他们的认知,还能浅浅地引一波流到自己身上。

可以说大多数官号是简简单单、相亲相爱地联系合作。而得力文创呢?它与各个官号的关系复杂得可以拍长篇电视剧,论狗血剧情有过之而无不及,热闹得引人围观。

先说得力文创与得力文具,明明是上下级的关系,但又有人嗑他们的CP。实际上,面对得力文具,室霸得力文创直接开启ETC模式,他说一句,得力文创就会怼回去一句,毒舌程度看得我们觉得倍痛快。

吃瓜群众在线嗑CP


得力文创的“阴阳怪气”

接着,学习圈内的前CP,年模拟三年高考是得力文创的前任,彼此有着藕断丝连的情感关系。五年模拟回头问好、刷存在感,得力文创也依次接下,予以回应。爱而不得、两人纠葛的这种甜虐戏码,真·上头。

然而,“爱恨纠葛”也不只发生在五年模拟三年高考的身上,还有江小白、百词斩、扫描全能王等等。据我不完全统计,得力文创已与10+官号在小红书高调晒“拉扯”,直到现在,都与他们互动频繁,有调侃、有拉扯、有搞怪等等,他们此起彼伏的互动交流,勾起了用户的好奇心,在持续蹲后续,这也无形之中增加用户对得力文创的好感。

坏坏惹人爱,得力文创是懂撩人的。(我服


四、
给自己造了个“黑粉”
得力好像在玩一种很新的运营

要说得力文创的运营玩法有多新颖,其实还是我们知道的融梗、借势、互动。那为什么得力文创的活跃能勾得人心痒痒,甚至是能反哺到老板@得力文具?

从根源上来扒,得力文具在小红书运营的思考与布局,起到了关键性的作用。

1、思考上,去标签,制造奇妙反差

文具品牌常常绕不开“小清新”、“治愈感”的词语定调,这些词语虽然能给予人舒服自然的感觉,但是很难调动起用户的情绪波动,大多数人一扫而过,被更有趣的内容抓住了目光。

面对品类印象的框定和大众浏览的喜好,得力文具大刀阔斧地给自己造了个“对立面”——得力文创实验室, 它很ETC、很反骨、很沙雕,是当代打工人内心反内卷、想要支棱起来的真实映照,一个是世另我的存在。

在互联网上冲浪,大家更多图的是一个轻松,一个痛快。得力文创的出现,给足了用户的情绪价值,大家由此愿意更深入了解得力文创和得力文具,为得力文具累计关注度。

2、布局上,讲究笑点密集、快乐氛围:

流量吸引、产品曝光始终是品牌运营的内核,得力文具在讨喜人设长期立住的基础上,通过打造开放式笔记内容,给予留白空间,打开好奇的同时,软性植入旗下文具。比如:以疑问句、反问句为笔记标题,能唤起兴趣;善用emoji表情和语气词,放大情绪吸引力。

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更精彩的是,得力文创乐于晒与粉丝的日常,不管是火热互动还是被狠心拉黑,真实又全面地把自己呈现在大众视野里,更是隔空给粉丝们的真诚回应,让流量变成留量,有利于未来被更多人看到。

11.3万的粉丝体量,多篇超1000+赞的笔记,得力文创虽是得力文具运营矩阵的其一,但凭借深入人心的人设和富有趣味的笔记,影响力直追正主得力文具,可以说是得力文具的第二增长曲线。


写在最后

当越来越多品牌入驻小红书,流量抢夺势在必行,怎样才能被看见呢?

首先,同纬度对比,找到突破口,形成记忆区隔。当文具品牌的画风开始突变,变得鬼马、变得叛逆,可以说是文具界的泥石流了。其次,注重第一眼效应,笔记的封面和标题有“疑惑点”。最后,真诚永远是必杀技,高调回应分享与各官号、与粉丝的互动,让用户看到官号的价值感,不由自主被吸引点击浏览内容。

以上是关于小红书运营的小小见解,有更好的建议欢迎大家留言~

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