一物映画|携手乳汽，玩转B站，还有人比我们更懂年轻人吗？
几乎每一个世代的人，都会探讨一个共同的问题：这一代的年轻人要的到底是什么？
是“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”的广阔天地任他启航？ 是“在座皆算老友，碗底便是天涯”的自由洒脱的社会氛围？是开放包容的环境，还是严苛敦促的体系？
为此，一物映画的“Z世代”伙伴们纷纷提出自己的看法，所以的观点汇聚在一起，落到同一个看法。
当代年轻人最需要的，共鸣。
共鸣，人类个体之间的心理认同感，它包含着理解与共情。
诞生在1994~2006的网生一代、数媒土著们，同时兼具最先进的文化思潮与最封闭难解的心理状态，这样得一批人，他们需要的不是说教或者感化。
而是看似简单的一句话：“没关系，我们懂你。”
看了接下来的广告，你一定就明白了，为什么一物映画为乳汽，打造出了最懂年轻人的广告。
一．挖掘品牌调性，极速推导创意
2021年末，一物映画收到了来自乳汽的breif。时值十二月初，而乳汽希望成片能在《最美的夜》bilibili跨年晚会中作为中插广告播出。
这样算下来，从创意，到执行，到后期，只有短短二十天。要在短短二十天里，创作出B站用户喜爱、撬动消费者流量的中插广告，可谓时间紧，任务重。
国民潮流饮料优酸乳，打造出专为Z世代的快消饮品“乳汽”。顾名思义，牛乳的温润细腻，碰撞气泡的清新爽利， 0蔗糖0脂肪低热量，完美符合年轻人崇尚健康“新消费”的心理。
伊利优酸乳是总冠名商，需要制作系列脑洞创意中插广告，符合优酸乳乳汽年轻有趣的形象，提升目标用户认知度及好感度。
根据客户需求和品牌调性，内容组的伙伴们，迅速锁定了一个核心信息——Z世代。
Z世代，也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝 对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。
“Z世代”聚集最多地方，恰恰就是B站。获得Z世代共鸣最多的地方，也是B站。
二．从投放渠道入手，玩转B站潮流元素
从优酸乳推出的柚子头虚拟偶像“小优”，到乳汽推崇0蔗糖0脂肪的健康理念，都引起了B站年轻人的深度共鸣。
巧了，我们一物映画内容组的伙伴，人均小破站的深度中毒级用户，几个人大手一挥，连夜整理出来B站内容全要素。（要素察觉.jpg）
作为鬼畜区的老“梗小鬼”，什么哲学梗搞♂比例、元首梗、只因梗、野兽先辈、inm梗，我们完全是信手拈来。
于是乎，我们昼夜不停的连刷几天葛炮、马保国、波澜哥、面筋哥、高音哥、蓝蓝路、庞麦郎、窃格瓦拉、保加利亚妖王、纯简拉基次德等全明星，从海量的人力VOCALOID、音MAD提取各种元素，触角甚至伸到了武器A、av10492、mopemope等古早B站“镇站之宝”，最终，提出了一系列最符合现代语境的梗。
饮茶先、废话文学、“好！很有精神！”、鸡汤来咯、华强卖瓜… …根据这些梗，我们短时间内碰撞出海量创意，对乳汽方进行“创意轰炸”。
最终，我们选取出了最优质的五个创意，呈现在观众面前。
三．热梗来袭，请接招！
第一个15秒短片，我们选取了备受年轻人推崇的金庸文学梗。
小龙女和杨过，一个化身成“乳儿”‘，一个化身成“汽儿”，在绝情谷深情呼唤，紧紧拥抱。
下一秒，“乳儿”与“汽儿”一经碰撞，瞬间相交融蒸腾，氤氲之中成了“乳汽”。
这时，神雕侠侣的真·男主，雕兄（还是两只），叼起乳汽，健康干杯。
镜头一转，下一个故事，与即将在2022年召开的冬奥会元素完美融合。两个好基友，想要买乳汽，于是一路滑雪，成了城市里的漫游者。
路过周星驰《功夫》里的阿珍，不过是地铁版。
路过正在路边买瓜的华强哥。
嗯，感觉下一步就要问：what`s up？你这瓜皮子是金子做的还是瓜粒子是金子做的？以及耳边即将响起声嘶力竭的“萨日朗！”
最终，好基友如愿买到乳汽，喊出那句响亮的slogan：牛乳加气泡！健康干杯选乳汽！
“饮茶哥“是东南亚人，我们本来也选了一个外貌六七分相像的外国演员。但是本着精益求精的态度，我们认为必须找到相似度百分之八十的演员。
于是，我们带着这份完美主义上穷碧落下黄泉，动手动脚找东西。最终发现，高人竟在我身边——我们一物的商务经理超哥，神似饮茶哥。
于是我们在片场外的咖啡店给超哥一番装扮，还拍了摩卡。
（原饮茶哥）
（一物映画版“饮茶哥”)
连拍摄的摄影师和导演都忍不住表示：像阿，很像啊（赞赏
最终，饮茶哥难敌乳汽的诱惑，与全课堂一起共饮，健康干杯！
然后我们又来到了年轻人最爱的废话文学桥段。
一群高中生运动场上激情扣篮，望着眼前的一切，忍不住发出青春年华易逝的感叹：
两人唇枪舌战，一番废话文学的交锋，最后莫名其妙地就达成了共识，相识一笑，健康干杯。
临近冬奥，怎么能少得了冰壶呢？
赛前，教练紧急地密训选手，一番“干杯干杯”的加密通话，既呼应了投放渠道B站的“bilibili干杯“，也符合鬼畜特有的莫名其妙。
当然，我们还在屏幕上引入了B站师承NICONICO的最大特色——弹幕。
最终，中国冰壶队如愿取得胜利，场外观众也欣喜若狂地碰杯庆祝：干杯！
总结. 年轻人的产品，找一物就对了！
从废话文学到饮茶哥，我们为乳汽设计的广告始终围绕【牛乳+汽泡，健康干杯选乳汽】的产品slogan，使广告更易杯跨年晚会的年轻消费群体接受达成了“来自品牌方的调皮“，圆满实现内容破圈。
一物映画创作的乳汽B站跨年中插，全网破1.5亿观看量，好评率达99%，达到脑洞病毒的效果。
这一切离不开伊利优酸乳乳汽产品本身的优质，更离不开一物映画的伙伴们本身的努力，归根结底，还是因为一物映画本身就是一个专为品牌做年轻化的公司，年轻人，我们太懂了，因为我们自己就是“Z世代”。
年轻人的产品，找一物就对了！
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