如何将无聊做到极限？
夏季是各种饮料混战的高峰季，逐渐成为消费主体的年轻一代则成了各个饮料品牌主要争夺的客户。对于年轻人而言，无色无味的水，应该是世界上最无聊的饮料了。怎样让这样一件无聊的饮料变得有趣？台湾矿泉水品牌多喝水打破常规，以“不要怕无聊，才能没极限”为概念，举办了最为认真且无聊的“多喝水酷林匹克极限运动赛”。
多喝水是来自台湾味丹企业的矿泉水品牌，成立之初，多喝水便以年轻世代作为自己的目标客户，以搞怪个性的风格吸引年轻人的目光。此次通过社群观察，多喝水结合当下年轻人日常娱乐的无聊举动，如水瓶抛立、水瓶投篮、瓶盖弹跳等，设计了一系例水瓶挑战。每个项目都需使用多喝水，并拍摄了教学视频上传至网络，招募参与者上传视频参与挑战。随后多喝水在台湾热门场馆举办酷林匹克奥运会，角逐出最终的冠军。
线上发布教学视频，招募年轻人参与
多喝水在线上发布了5个项目的教学视频。视频拍摄场景均为学校，主角均为学生，体现多喝水的目标客户人群为年轻一族。所有项目完成方式均展现多种，希望参与人能发挥想象力，以各种各样不同的方式完成项目，让这样一项无聊的运动完成的不无聊。每支教学视频均以“多喝水，才能没极限”结束，增加了品牌曝光度。每个项目均需多喝水才能完成，在曝光品牌的同时又能增加产品的销量。招募期间，年轻人创意个性的完成方式又在网络上掀起了讨论热潮。
观看教学视频，请点击https://www.digitaling.com/projects/48306.html
线下举办运动比赛，邀请名人互动
在征集视频结束之后，多喝水租用了台湾国际级专用场地，邀请了知名体育主播来进行解说，台湾知名球星、游戏王及全球网红Ross Smith等也参与其中。名人的参与增加讨论与话题。通过普通人、名人及运动人士在这几项无聊的运动中相互竞争拼搏的场景，再次凸显比赛主旨“才能没极限”。活动全程利用facebook直播，将线下比赛的激情与热烈通过互联网传播给更多关注者，引发大量讨论与媒体报道。最终夺冠者将出现瓶标上，又将活动热度及品牌热度延长。
比赛主旨迎合目标群体，品牌销量双赢
多喝水提出概念“不要怕无聊，才能没极限”，十分贴合其目标群体——年轻人。品牌方举办酷林匹克奥运会，展现了其对年轻思想的一种认同，喜欢的事情即使无聊，但只要认真做到极致，也能成为很酷的才能。这种对年轻人的肯定会使其产生对品牌的好感，增加喜爱程度，最终转化为产品的销量。
总结
很多营销活动在举办期间，虽然品牌曝光度很高，讨论热度也很强，但实际的产品销量却无多大提升。多喝水此次酷林匹克活动做到了双赢，让产品无违和感的成为活动的必须项或一部分，是值得学习与借鉴的。
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