把生活物件变成67万人都爱的创意,我们对话了这位小红书头部博主

举报 2023-04-06

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采访:倩倩、Weavy
撰文:Weavy

2022年2月13日,刘学州案——一个15岁的少年被网暴致死,开庭审理;次日,一位38岁网红“管管”因不堪网暴自尽。后来,央视发出“抵制网暴”的呼吁,配图是几张由“键盘”拆解重组的创意海报,登上热搜。

海报、热点现象

以上由键盘组成的“暴力”,也曾真实地发生在小红书博主@腔调vic(真名为魏上升)身上。

他把当时的感受和思考记录下来,做成了这些海报:

创意海报、热点现象创意海报、热点现象
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他的作品不是第一次出现在央视网上。此前,“一米一人生”、“独一无二”、“再见夏天”的海报接连被官媒采用。取材质朴,搭配简洁,却非常有想象空间,再附上走心的文字,很容易引起大家的共鸣。

《一米一人生》

创意海报、社会热点

《独一无二》

创意海报、热点现象

《再见夏天》

创意海报、热点现象

根据“喜好”推送的规则,“腔调vic”的小红书账号半年内涨粉39万,篇篇10W+,并成为设计领域唯一上榜的创作者。

设计师、平面设计、创意

与艺术领域的设计师给人“文艺、脱俗”的感觉不同,腔调vic并不神秘,反而透出清晰的“营销意识”,他似乎很清楚用户想看什么,也很懂如何让自己被看见。

小红书介绍栏中,“品牌设计管理创始人”“潮玩IP主理人”“世界三大跑车之一(路特斯)品牌设计者”,是他最显著的标签。


带着敬佩与好奇,我们顺着网线,和他唠了唠。

  • 对他而言,设计是什么?

  • 除了美之外,设计还需要满足什么?

  • “不善言辞”的设计师,如何推广自己?


一、我不是艺术家,只是一个热爱生活的人而已

我们联系上他时,妻子正在待产,他也一同居家照顾,趁闲暇之余制作创意海报。小红书上几乎每天一更,甚至一天更好几篇。电话那头,他说话都带着快乐的音调,仿佛一直处在创作刚完成的满足状态中。

腔调vic把生活视为重要的灵感来源,从中寻找与众不同的乐趣。在他看来,身边的物品表现力无穷,可以把脑子里的奇思妙想变成现实,从中生出的成就感,足够高兴他一整天。

口罩变鲸鱼

创意海报、环保

废弃鸡蛋托盘变成山峰

创意海报、生活日常

辣椒变鞭炮

生活物件、创意海报

他可以用最简单易懂的元素,组成生动有趣的场景。比如,桌子上的一堆花生,他发现其中破损的那个,特别像喷射的火箭。合适的角度拍下,PS稍作加工,配上文案“逃离舒适圈,才会有好事花生。”新梗有了,画面也在了,创意就来了

不是无中生有,只是物与物之间散发出的气息相引,组成了新的想象。他说,不用想得特别深入,就像A点到B点,用不同形式把它表现出来就行。

平面海报、创意

A点到B点,有无数种方式,但到达一定数量时,思维也容易走进小胡同。腔调vic的解法是去市场上走走、看看,买点有趣的小玩意。一回,路过小区花坛,大叔正好在修剪枝叶,顺手就捡了几根枝条回家,拼成了“枝”字,寓意“枯木逢春发新枝”,春天在纸上显得婀娜多姿。

春天、创意海报、平面设计

或者换个角度看世界,比如小朋友的视角。他把手中的物品拿去给小朋友看,问她们这像什么,而小朋友的回答,都能成为他的下一次创作。他说之前对着一颗大蒜苦思冥想,被小侄女一句话点醒“舅舅,你看它像不像一个火山?”

平面设计、创意海报

即使“艰难时刻”,他还是不会屈服于生活的经验,反而从观察到的一切印记里,力图与生活发生最亲密的交流。“大家都觉得创意离生活很远,我喜欢把容易忽略的小细节给它呈现出来,就会觉得很好玩。”

在小红书上,人们很容易被这种简单易懂的创意吸引、折服。充满着生活气息,又似乎建构了一个童真的世界。一开始,我们以为是一种巧合,设计师与读者形成隔空击掌的默契,惺惺相惜。

在深入交流后,腔调vic表示,还是在小红书的运营上设置了一些“小心思”。


二、这是设计中的“大白话”,用户喜欢看

一直以来,艺术的阳春白雪,往往是要求大众往前多迈几步,愿意看就看,不看就算了。设计与艺术并重,在大家印象里,也保留着几分自矜。

但是,设计就不能自己往前迈一步吗?被大众理解与接受的方式,是否可以更简单点?

腔调vic也在思考这个问题——好的设计,不被人看到真的很遗憾。合伙人的经历,让他明白“做设计”和”做生意”是两回事,而设计师最大的痛点在于传播。

他开始有意识地经营“创意”。

一个是平台属性,对什么人讲什么话。设计师往往从自己出发,只考虑艺术和专业领域的表达,但忽略了普通大众的认知。

他研究不同平台的用户属性在注重专业性的地方,设计感强的商业案例容易得到赞美。

商业海报设计

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路特斯汽车 VI形象系统设计

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而生活属性强的平台,“白话文”的设计反而更受欢迎。

类似小红书这些娱乐平台,发商业案例这种专业的东西,别人只会认为是一个广告。你要明白,这是给普通人来看的,要和他生活息息相关,外加一点分享和娱乐属性。


的确,看起来这些创意简单又好玩,看一眼就可以跟着做,门槛很低。

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一个是传播对象,得让别人愿意看。他给出了一套创意公式,

日常物件+点睛的文案+共鸣的想法=有效的创意


对照着他的作品反馈来看,它确实是成立的。

他的作品主题涉及范围广泛,但都指向一些社会问题,环保、网络暴力、空巢老人等,在之前接受央视采访时,自己分析“是站在大家的角度上抒发心情,所以能引发大家的共鸣。”

跟着腔调vic的步伐,不少粉丝在他的评论区贡献自己的“脑洞”,或是自己尝试制作,在这个意义上,设计不再是一个人的孤芳自赏,也可以是一种人人都可参与,并从中获得愉悦的东西。

与粉丝共创

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三、“我的人生不加设定”,但找到合适的路径也很重要

对他而言,创新已成为一种习惯,“变成了生物钟一样的惯性思维”。

在筹备婚礼的过程中,他试了西装,发现穿上去并不好看。既然如此,那不如穿个好玩的。“咔咔”把现场设计成火星基地的样子,他穿着一身宇航服就站上去了,刚出场时,带着太空头盔,别人根本想不到这是新郎。

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这不是他第一次这么“不着调”,他说做创意的,总要跟别人不一样。当时与他合作的婚礼策划师给出了这样一句评价:“新郎,有种不恭的浪漫自由主义。”

“我从小就很调皮。”儿时虽然喜欢画画,但因为贪玩,拒绝去上美术培训班。也许没有过早被规训,蓬勃的创造力一直肆意挥洒,课本里的画像充斥着涂鸦的痕迹,有常见的哆啦A梦、七龙珠,还有鲁迅穿皮草

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与之类似,图源网络

“这是一种很放松的状态,不用设定什么”。这是腔调vic在回忆时多次强调的词,也成了接下来他的人生底色。

高二因为朋友一句话马上从文转理,大学时因父亲建议学装潢设计,就找了一个名称接近的专业——包装装潢设计。进去一看,才知道学的是食品包装设计,和空间设计完全不搭边。

很快,这种随性选择、如鱼得水的状态到了有效期。到了大学,看着周边人出色的技法,相比自己会而不精的水平,他第一次感到慌张。要突出自己,还是得找到最拿手的点。他总结了自己的长处:刚好平时爱折腾,喜欢捣鼓小玩意,又喜欢摄影,还爱写文章,一个海报所需要的思维发散、构图和文案能力,在这里完成了一次价值汇流,冲刷出一条合适的成长路径。

2012年大二,他用报纸和塑料做了三张环保主题的海报,碰巧有场专业比赛开放,旁边人说要不试试,说走就走,却粗心错投到了专业组。本不抱希望,结果赢得银奖和5000元的奖金。那时一个月的生活费是1000。

当时的获奖作品

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捣鼓小创意+摄影+文案,像游戏中叠buff一样,放大了他的个人风格。大学期间,100多份创意,近50个奖项,中国国际广告节优秀奖、视觉中国新锐百强设计师统统出现在一个大学生身上,他在业内声名鹊起。

大学期间的获奖证书

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毕业设计作品-《二十四节气》节选

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回过头看,他说的“不用设定”,其实内里隐藏着能随性选择的资格,而属于腔调vic的资格是头脑灵活,学东西快。能轻易挖掘出自身的优势,并将之结合,在创意领域,同样是被珍视的资产。

这些荣誉成就,成了业内的最佳通行证,继而被一个国潮服装的创始人赏识,他刚毕业就成了合伙人之一,起步点和成长空间都比普通人高。毕设的作品,被美特斯邦威瞧中,对方表示愿意花10万买一次授权。采访时,他回味道,原来用兴趣赚钱的感觉这么爽。找到兴趣,不仅依靠天赋,更离不开勤奋。这期间,他为自己定下1000篇的目标,“把设计当成日记来做”。

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如今数量早已超过1000,但他已经停不下来了。“最开始可能没有目的性,在做到以后,还可以商业变现。人活在世上,就要赚钱吃饭,所以这成了一件除了玩以外,必须得干的事情。”

他不否认,在走红之后,这也成了公司的流量入口,知名度随之上涨,还有不少客户点名要哪个创意进行联名合作,为生意增加了砝码。


四、走红之后问题出现,但我不care

简单直白的设计,会带来两种明显的隐患:被人诟病为不算创意;容易抄袭。这同样出现在腔调vic身上。


“直给式的作品,怎么就不算创意了?”

有人赞叹“脑洞真大”的同时,一些质疑和不解,“都是直给式,怎么能算创意?”“有手就能做,设计界就这水平了吗?”

但这并不能动摇腔调vic的设计初心。他始终强调自己做的是设计,而不是艺术。

在他看来,设计的目的是解决沟通问题,用创意把复杂的问题简单化。他举了个例子,让两个人参加比赛,谁先到终点谁赢,你可以用最好的跑步装备,可以夜以继日的训练,但如果有人开跑车过去了,你别惊讶,这就是创意。

面包系列作品

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这是一种广义的创意诠释,但也符合海报的最终目的——信息沟通。直给式的创意,犹抱琵琶半遮面,只有大家先看懂了半张脸,才愿意接着看下去。


“抄袭我的人都获奖了,但你们至少改个样式呀”

“有手就行”的创意,大到惊人的流量,激发起大家跃跃欲试的心,也容易高度相似,甚至直接照搬。

腔调vic不止一次遇到过类似开头的情况,偶尔撞车也很正常,但时常有粉丝跟他说,在校园作品中、公益比赛里看到了和他一模一样的作品,比如“口罩做成鱼”的创意,被人拿去直接获了奖。一开始不想理,他解读为对方也许只是单纯拿去应付考试的。

三番四次之后,他还是在平台上发了声明,“学习模仿可以,但别我弄鱼,你也弄鱼,可以变成其他物种啊”,加上几个“笑哭”的表情。

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这比他平时说话的口吻稍微严肃了些,但在粉丝看来,还是温和了。这一点,他有自己的考量。他认为,创造力是永远无法被搬运的,但思维上偷懒了,吃亏的只会是这些年轻人。另一方面,自己的影响力需要谨慎使用,网络舆论如猛虎出笼。过来人的同理心,让他选择“苦口婆心”地劝说,而不点名、不挂号。

创意是最经不起抄袭的,腔调vic表示,希望能用自己的影响力,去改变一些人,也是好的。

“学习之初,模仿是正常的。如果你模仿了还不认,这才是最可怕的事情。”


尾声:你是一个有腔调的人吗?

腔调,在上海话中,代表有气派、有风度、有格调。

头发往后梳成小辫、黑色长衫,双手交握,目光笃定,表情柔和,他公众平台的头像,与这个定义相似度很高。

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于是,在采访快结束时,我们想验证一下:“您认为自己是个有腔调的人吗?”

他沉思片刻,给出了自己的腔调风格——自由自在、足够开放、足够接纳。这个形容很圆融,但近一步看,也映射着一个人的复杂。

他有一种对成就感的本能追求,对赚钱毫不掩饰。他说他只是会一点设计的生意人。他刚入小红书就定下20万的涨粉目标,快速找到推广自己的最佳路径。他用大众设计引流,博取更大的行业资源和人脉。

但他又有一种天生的松弛,生活越到细处越宽松。创业失败蜗居在小仓库里,即使一周只能花70,依然保持“腔调”。他以艺术家的方式审视自己,专业作品赢得认可之前,他也不着急,只是慢慢练、慢慢等。他对质疑无所谓,也懒得计较,只说保持初心。

在较劲和松弛之间,与其说他是个艺术家,更像是艺术圈中的“现实主义者”。正如他在朋友圈中发过:“也许生活就是一半烟火,一半诗意,手执烟火谋生,心怀诗意谋爱。”听起来有些矛盾,但他又确实做到了。

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