作者：炉子和石头，来源：有些文案
为等《惊蛰令》歌曲正式发行，这篇记录拖得有点久。来，一起过山头：
点击图片收听《惊蛰令》
蕉下X谭维维｜衡山路第八棵梧桐树下联合发行
为蕉下打造的轻量化户外第一部曲《惊蛰令》，是一个看了A拷后我决定，不管万人赞美或批评，我都要爱它的案子。也在它的诞生里学到了一些东西，所以这篇写得详细些，给也想更了解它的人。
《惊蛰令》
2022年，蕉下从防晒向户外转型，群玉山为之定制了「轻量化户外」的品类定位。轻松享受，但充满科技感。它的基调是真实、热烈、自然。轻量化户外，一开始就不是小清新。
户外的第一部曲从鞋开始。这是一个我觉得十分聪明的决定。因为鞋子是一个典型户外单品，却是一个消费者印象中非常「不蕉下」的单品。以它的跨度之大，用来宣告蕉下走向户外的第一步，可以击破品类边界，新鲜，有效。
针对户外还在「乱穿鞋」的人群，我们给这双鞋定位为「轻量化全地形户外鞋」。
这天，听完我们冥思苦想的一吨单品名，马老师忽然说：就叫「惊蛰」吧。
这双带你在2023年走向户外、走向复苏的鞋子，就叫它「惊蛰」。在中国人温柔敦厚的24节气里，惊蛰，是充满力量的唯一一个。从惊蛰起，雷霆乍动，万物蓬勃。这是一个最酷的节点，配得上一个品牌宣告她的开场。一瞬间，所有人都被点燃了。
绿色限量款，鞋身印有「惊蛰」icon
后来的一次创意会上，我提到曾想过的单品名——「踏歌行」，涛哥立刻拍板：idea就是踏歌行。
鞋子背后其实是一种大地与人的关系，踏歌可以很好地承载这种关系。舞蹈是更忘乎所以、更肆意挥洒的表达。言之不足故嗟叹之，嗟叹之不足故咏歌之，咏歌之不足，不知手之舞之，足之蹈之也。如果说大地是一面鼓，天地之间的我们正是春天的鼓槌。踏歌，一种流传千年的户外传统。以脚踏地，唤醒人间，它完全可以被重塑，成为全新的惊蛰仪式。
南宋马远《踏歌图》
那么，应当有一首歌，以雷声为鼓点。「惊蛰」作为歌名还不够特别，我在惊蛰后缀了一个「令」字。惊蛰令，是万物蓬勃的时令，是可以大声唱出来的小令，更是脚步对大地的号令。令雷霆动，令万物惊，令天地醒。
蕉下过往是一个轻柔的品牌。但谁规定女性用户为主的品牌一定得温柔可人呢。惊蛰，雷霆，号令。这些关键词里没有对女性的赞美或评价，却默认了一种热烈和力量，我喜欢这种力量。
准备竞争史上字儿最大的片名
再然后，就是春晚声和鞭炮声里写歌词的几个晚上。马老师说：这首歌要写出一种大俗大雅的气质，像民歌一样有感染力。他从我和杰西的一吨slogan里挑出了这句「我要天地重抖擞」，并补上了更重要的后半句「天下无路不可走」。这双全地形鞋，从此有了全地形精神。
如果你听过谭维维吼出来的《华阴老腔一声喊》，就知道她是要「天地重抖擞」的不二人选。事儿，就这么成了。
《惊蛰令》
天上雷，一声吼
我要天地重抖擞平坦坦的路咱横啊横着走
硬板板的路咱扭啊扭着走
水汪汪的路咱跳啊跳着走
刺喇喇的路咱踩着猫步走冷冰冰的路咱闹啊闹着走
脆沙沙的路咱亲啊亲着走
泥酱酱的路咱抱啊抱着走
邪乎乎的路咱掉个头再走千山杏花白
千里桃花开
落日倒进杯中酒
跟我过山头万道柳叶裁
万条绿水摆
车马荡起轻衫袖
九州少年游天上雷，一声吼
我要天地重抖擞
肩并肩，手拉手
天下无路不可走天上雷，一声吼
我要天地重抖擞
肩并肩，手拉手
天下无路不可走蕉下 x 群玉山
作词：不觉晓、炉与石头、杰西
作曲/编曲：Joe Lin
鼓手：王澜
演唱：谭维维
词曲出来后，大家信心更多了一点。歌的风格在近些年的广告里比较少见，甚至有点“怪”，但很难忍住不再听一遍。它能让某些轻飘飘的东西立定，让精致的、都市的户外多一点粗粝质感。
到这里为止，也可以断定《惊蛰令》将会是与踢不烂完全不同的一股气质。毕竟珠玉在前，我们最担心的，就是成为踢不烂身后众多模仿者中不痛不痒的一个。
「全地形鞋」意味着画面已经有足够的丰富度。拍一些舒服好看的露营和帐篷、清新可人的溪流和草地，可能更顺理成章，而且大家对这些眉眼和善的东西总是相对宽容，但那不是我们想追求的。
惊蛰令，应当是一种属于中国人的豁达和浪漫，歌声起，所有的路都为你敞开，有一万个春天一起呼啸而来。
贴一个蕉下官方微博下的最高赞评论，这位不相识的朋友可以隔空击个掌：
多余的话
1. 写了很多，但主要从文案角度出发，必定挂一漏万。美术、阿康、策略和制作团队等等大家付出了卓越的工作，在这个文案账号里暂不一一列举。和这些优秀的战友肩并肩，可能是每个人在本项目的生死时速里还能有一点觉睡的主要原因。
2. 数学很差的我用心数了数，场景大约出现了25个，镜头数差不多要再多一倍。每看一遍，都想再赞美一遍导演对节奏的把控。拍二十几个外景的苦不苦不知道，反正涛哥肉眼可见黑了八个度。
3. 印象最深的场景是「千里桃花开」与「万道柳叶裁」。拍摄时冬天还没过去，哪里找柳绿花红？所有人都犯愁。导演的解决办法充满想象力：
千山杏花白，千里桃花开
万道柳叶裁，万条绿水摆
4. 喜欢所有产品镜头。喜欢产品被有道德的、毫不隐晦地呈现。喜欢「惊蛰」这双鞋的无数个大号特写。即使是一条品牌片，看不见产品也是令人慌张的。何况每双鞋狠狠踏下去那一刻，山河得令，天地抖擞。
出街时间：2023.3.6
惊蛰品牌主：蕉下
策划：群玉山
导演：李静波
制作：SMOOTH
特邀歌手：谭维维
艺统：新通告
主演：跳街舞的小汤圆
项目管理：全世界最辛苦的女高音歌唱家贺琳
策略：Jacqueline & 思宇团队、Ivy & 程程
美术：周周、Jane、weizhuo
文案：炉与石头、杰西、17
作者公众号：有些文案（gh_cce5d6870bb5）
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