汉字在商场集体消失？这20个品牌门头眼熟吗
前一阵刷小红书，发现一个很有趣的话题：#汉字在商场集体消失#。
回想一下我为数不多的逛街经历，在比较高端的商场里，特别是服饰品牌，不论国产品牌还是海外品牌，英文字符的门头的确比较常见。除了一些耳熟能详的品牌，比如UR、INXX，早已在高频次的广告中“认识”了，也有很多英文门头品牌，可能连正确发音都不确定。
哪怕有时门口的店员会喊：
“欢迎光临XXX。”
但就像空乘的英文播报一样，
只有说的人才能听懂。
该话题下的评论区对此也各执一词，有人说国产品牌的英文门头就是“崇洋媚外”，也有人说汉字设计就是不如英文时尚、好看。
我找了20个商场里比较“眼熟”的本土服饰品牌，有汉字也有英文，还有近几年很流行的拼音logo，一起看看他们的视觉效果。
*按首字母顺序排序
一、汉字
01
播
品牌注册地：上海
门店规模：165家（截至2022年第三季度集团财报）
标识渊源：播 Broadcast 创立于1997年，取意于诗歌总集《诗经》中：“播厥百谷，实函斯活”之句，隐喻希望、传播、播种之意。品牌原本将英文放在前面，升级后，将中文前置。对此品牌解释为：前置意味着一种宣言，身为中国品牌，希望被前置的‘播’承载蜕变、进化后超越的决心。
02
波司登
品牌注册地：江苏
门店规模：3670（截至2022年9月集团财报）
标识渊源：波司登的品牌视觉同样进行过升级调整，全汉字呈现，包括品牌下方的“畅销全球72国”。但在最新的门店视觉设计中，波司登只保留了品牌汉字名称，包括拼音字母，字形整体规整，类羽绒服块状款式。
03
独漾
品牌注册地：台湾
门店规模：暂无公开信息
标识渊源：独漾女装品牌的创意灵感来自纯粹的台北街头，“漾”为YOUNG的音译，表意年轻、个性与独特，致力于关怀城市中独立打拼的女性群体，希望能为每个女孩提供独特、不一样的感觉。
04
海澜之家
品牌注册地：江苏
门店规模：1080家（截至2023年一季度集团财报）
标识渊源：海澜之家的命名含义为：“以海阔天空之博大，创波澜壮美之事业”。随着品牌出海，海澜之家也同步了英文标识：HLA。
部分门店升级后的海澜之家，改变了主色调
05
洛花糖
品牌注册地：南京
门店规模：暂无公开信息
标识渊源：洛花糖是启蒙于动漫与JK（源于日本网络语言，意为女高中生）文化的二次元服装品牌，以社群经营为主，依靠线下门店作为销售渠道，门店风格集萌款制造机+棉花糖主题制服馆于一体。
新店门头也在”去汉字化“
06
奶糖派
品牌注册地：广州
门店规模：10家（截至2023年5月媒体采访报道）
标识渊源：奶糖派品牌脱胎于豆瓣社区的大杯内衣小组，组内粉丝都将大胸称作“大白兔”，为了和大白兔奶糖有所区分，创始团队一致决定取名为“奶糖派”，意即“大胸联盟”。品牌logo也从原来的英文Candy la vie，升级为“奶糖派 大杯文胸”，以中文为主，更准确地表达国货品牌的形象。
07
内外
品牌注册地：上海
门店规模：150家（截至2023年3月品牌外宣）
标识渊源：内外 NEIWAI的门头标识常与拼音一同出现，但设计更瞩目的还是“内外”二字，通过汉字变形，将两个字融合为一体，既是“内外”，又是“内”与“外”，在圆形符号包裹下，整体感觉轻柔却有力。
08
速写
品牌注册地：杭州
门店规模：314家（截至2022年12月31日集团财报）
标识渊源：速写 CROQUIS是江南布衣旗下的男装设计师品牌。CROQUIS为法语的速写，品牌将艺术语境中的“速写”延伸为一种生活模式：随意的表象下隐藏着很多理想和发现。
09
衣架
品牌注册地：上海
门店规模：暂无公开信息
标识渊源：衣架女装品牌的创立，源自于创始人的一个梦想，希望身着衣架时装的女性都可以人衣合一，优雅行走。品牌logo同样为优雅简洁的汉字，被抽取掉的两“横”意味着“衣之霓裳，架之栋梁”。
10
中国李宁
品牌注册地：北京
门店规模：6295家（截至2022年12月31日集团财报）
标识渊源：从2017年10月底，李宁首次在官方微信公众号中提出“中国李宁”，开始品牌的国潮之路。“中国李宁”四字标识，也从简体向繁体演变，以四四方方的红色印章图案，深入人心。
二、英文/拼音
11
ANTA（安踏）
品牌注册地：福建
门店规模：6924家（截至2022年12月31日集团财报）
标识渊源：安踏品牌标志设计来源于中国排球在扣球时的姿势，而倾斜的“Anta”既是中文“安踏”的拼音，同样也取希腊语“大地之母”的意思。标志的识别图形由字母“A”抽象变形出升腾而起的飞行姿态，以简约、概括的手法展现了力量、速度与美。
12
Bananain（蕉内）
品牌注册地：上海
门店规模：15家（截至2022年底）
标识渊源：蕉内的标识是中英文组合体，但因为英文在前，所以归类为英文视觉。在门头视觉上，品牌的整体感觉像是“标签”。“标签”，是品牌解决体感问题的起点，“标签”既可以作为对“无感”的隐形标注，又可以作为对“有感”的醒目识别。
13
FILA（斐乐)
品牌注册地：原意大利、现厦门
门店规模：1984家（截至2022年12月31日集团财报）
标识渊源：意大利起家、韩国转身，如今被中国安踏收购，经过百年历史变迁，斐乐的门头logo却始终没变——1973年，FILA邀请日本设计师伊信（Inobu）设计了「F-box」的Logo，红、蓝两色代表了地中海阳光和海洋，一直沿用至今，成为FILA的标志。
14
GXG（杰斯卡）
品牌注册地：原法国、现宁波
门店规模：近1000家（截至2022年底集团财报未披露具体数据）
标识渊源：GXG原本为法国创始人Gill与Green成立的男装品牌，后被森马收购，转型为本土品牌，母集团为中哲慕尚。品牌名称不变，延展为英文单词go-getter mix glitterati，即“志在必得的时髦一族”。
15
INXX（英克斯）
品牌注册地：杭州
门店规模：220家（截至2023年3月品牌外宣）
标识渊源：INXX 英克斯隶属于英涉香港，但品牌本身是在内地总部——杭州英涉诞生的，INXX既是买手集合平台，也是同名服装品牌，汇聚了全球很多顶尖高街潮牌。“in”为潮流，“X”则是未知数，即无限可能，目前品牌沿用的视觉为box logo，即矩形logo。
16
JNBY（江南布衣）
品牌注册地：杭州
门店规模：927家（截至2022年12月31日集团财报）
标识渊源：JNBY是江南布衣旗下子品牌，JNBY作为英文品牌名称，一方面，作为汉字拼音缩写，便于国内消费者识别；另一方面，作为“Joyful Natural Beauteous Yourself”的缩写，诠释了品牌“做快乐、自然、美丽的自己”的理念。
17
La Chapellle （拉夏贝尔）
品牌注册地：上海
门店规模：250家（截至2022年6月30日)
标识渊源：La Chapellle为法语，译为小教堂，是法国一条风情小街。创始人在构思这个品牌时正居住在这条充满法国文化的小街上，因此诞生了拉夏贝尔服饰，并将这法国风情延续。
18
Mark Fairwhale（马克华菲）
品牌注册地：中国
门店规模：暂无更新数据。（19年最高规模达1600家）
标识渊源：马克华菲（Mark Fairwhale）是七匹狼旗下公司。Mark取自品牌创始人兼设计师MARK CHEUNG的名字，FairWhale，意为优雅的深海鲸鱼，即低调的完美主义。
19
MECITY
品牌注册地：上海
门店规模：110家（截至2022年数据）
标识渊源：MECITY，原名Me&City，在2021年，品牌减去了原有的“&”符号，除了视觉风格上的精简聚焦，也意味着ME（我）和CITY（都市）的进一步融合共存。MECITY是美斯特邦威旗下一款高端城市品牌，目标用户是18到35岁的都市白领，是对偏重于校园的“美特斯·邦威”品牌的互补与延伸。
改名前的ME&CITY
20
PEACEBIRD （太平鸟）
品牌注册地：宁波
门店规模：4000余家（截至2022年底集团财报未披露具体数据）
标识渊源：1996年，品牌创始团队，以象征爱与和平的鸽子为原型，创建了PEACEBIRD太平鸟品牌。在视觉升级之后，门店标识全部去掉汉字，只保留英文字母。
/最后
商场作为曾经消费者购物，特别是购买服饰的最大场景与渠道，式微是注定的。但在线上场景的反哺互通后，品牌和消费者都没有放弃线下场景，并将线下体验店的环境氛围、视觉设计打造得不可谓不极致。大家一边诟病一边关注，看似是商场门头品牌的汉字与英文之争，实则是对线下体验提出的更高需求。
就拿争议最大的太平鸟来举例，18年之前的太平鸟门头是长这样的：
成为peacebird之后，太平鸟才有了如今“不那么贴地气”的样子。从门店升级后，太平鸟公布的当年半年度营业额数据来看，营业总收入达到31.69亿，同比增长12.41%。所以，从视觉层面来看，彼时的“peacebird”是立了大功的。
你还见过那些印象很深刻的商场里的门头？评论一起欣赏下呀~
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