曹操出行✖️鸟鸟：给社恐人一次不必开口的机会！
背景：
为了继续强化曹操出行“好服务好空气”的品牌心智，曹操出行推出好空气2.0升级，聚焦产品功能升级——“一键换气” 。用户可以通过手机端操作，控制车内空调，实现一键换气。
目标:
1. 让受众知道、喜欢、用上曹操出行手机端“一键换气”功能
2. 让行业看到曹操出行在好空气服务上的不断迭代所带来的服务价值
一句话：C端用到，行业看到
挑战:
产品功能的迭代，说清楚是很简单的，说的好听并不容易，一不小心就会变成“用了对你好”的说教，或者“大家都在用”的口号，拉好感变成了拉讨厌。我们希望基于好空气服务基因的“一键换气”功能，能与消费者的真实痛点match，打造“你正好需要，而我正好有“的服务印象。因此，痛点的挖掘，还要再深一点。
洞察:
我们经过采访发现，没有一个人是可以忍受车内异味的。但神奇的是，大多数人并不会跟司机要求开空调换气。我们不禁思考，这是为什么呢？“不好意思”“忍一忍就算了”“说出来很尴尬的～”原来，这个“很难开口“的瞬间，是每一个打车人都经历过的社恐时间。
创意:
找到“空气尴尬时间=打车人社恐时间”这个角度后，创意就水到渠成了。
1.“全网社恐第一人”鸟鸟，上任好空气体验官
正值脱口秀大会期间，社恐人鸟鸟进入了我们的视线。还有谁比“全网社恐第一人”，更适合成为“好空气体验官”呢？
2.鸟鸟 “好气哦TALK SHOW”，戳中笑点也戳中痛点
鸟鸟从打工人身份出发，复刻打车人社恐时间，让车内空气尴尬成为一个个的段子，引发网友共鸣和讨论，最后交出曹操出行“一键换气”解决方案，同时传播上，我们创造 曹操出行官方/鸟鸟-笑果-小佳/微博KOL，三个维度的闭环，将#鸟鸟 说出了打车人的心声#话题推至高潮。
3. KOL体验“一键换气”，线上线下教育打通
达人去线下乘坐曹操专车亲身体验“一键换气”的功能，结合具体使用场景拍摄原创视频（加班后回家、出行游玩、情侣拌嘴、宠妻选择等场景），收割打车的核心人群。
4. 公关话题升维，不只是好空气的服务，更是空气主权的交付
曹操出行作为第一个推出“一键换气”功能的品牌，表现了品牌对乘客空气服务的重视，也实现了一次车内空气主权的交接，空气自由，一键由我！
@OKD TIPS：
在这次的广告创造过程中
我们发现广告的“有机主义”十分重要
做每一个动作，并不是为了实现某种套路，而是为了实现阶段性的目标：
比如我们请鸟鸟做脱口秀，是为了迅速制造一个值得共情的话题，借势脱口秀大会的热度，让大家第一时间看到、知晓；
我们进行kol线下打卡，是为了在话题下面，将产品的功能更直观的给到想了解的消费者，以求最短链路的拉新；
而最后我们用公关稿时，也尝试将话题提升到行业的维度，聊了一个“主权交付”的概念，让行业看到品牌的重量。
让工具回归工具，让效果靠近目标，一起做“有机主义”的广告人。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）