万物皆可Supreme!但三星联名的却是山寨版?

原创2018-12-12举报4103

万物皆可Supreme!但三星联名的却是山寨版?

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作者:小埋,首发:营销新榜样
原标题:万物皆可Supreme!但三星挑了个意大利山寨版哈哈哈

昨天,三星一共“炸”了两次!

第一次,在三星Galaxy A8s新品发布会上,宣布与Supreme确定战略合作,将推出联名产品,进行跨界营销。

明年Supreme还将进军中国市场,打算在三里屯弄一个7层的专卖店……

万物皆可Supreme!但三星联名的却是山寨版

此消息一出,网友们炸锅了,所有话语一定是用感叹号结尾。

“不食人间烟火的Supreme居然要走进中国了?”“一台手机估计要一万?!”“科技与时尚跨界,很期待啊!”“三星牛逼啊!”“求求你们放过我们的钱包吧!!”

但惊呼并没有持续多久,事件就突然反转。


第二次,有网友指出:“与三星合作的Supreme并非美国潮牌Supreme。”

发布会上,三星电子大中华区CMO冯恩高调邀请了Supreme大中华区的领导请上台讲话,作为潮牌的领导,自然也要一身Supreme。

万物皆可Supreme!但三星联名的却是山寨版

不过搞笑的是,他身着这件衣服并没有出售,有网友竟在Supreme spain的网站上找到了这件衣服。

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三星真的是被忽悠的吗?

当晚,三星电子大中华区数字营销部高级经理@LeoLau 跳出来回应:“与三星合作的Supreme为意大利品牌,确实不是美国的Supreme。”(目前,该微博已经删除。)

万物皆可Supreme!但三星联名的却是山寨版

对于此次三星的跨界联名,榜妹真是看得一脸问号,这是什么奇葩操作?这出“闹剧”到底想干吗?


01
三星新品发布会
给大家上了一堂课:
真假Supreme

“万物皆可Supreme”是从抖音上刮起的土味潮流,在各种土味视频上只要加了Supreme的LOGO,立马变得土潮土潮,红色的背景配上白色字体,万分洗脑!

万物皆可Supreme!但三星联名的却是山寨版

而美国潮牌Supreme,可谓是王者中的王者,在全球只有11家店铺。从1994年创办至今,赚了大把大把的钞票,只要印上了Supreme的LOGO价格就翻了几倍……

其中,最匪夷所思的当属“至尊红砖”了,一块货真价实的砖头,价值30美金。

万物皆可Supreme!但三星联名的却是山寨版

Supreme还特别喜欢和各大知名品牌推出联名款,例如,奢侈品牌LV、NIKE等。

万物皆可Supreme!但三星联名的却是山寨版

但是这个品牌几十年如一日不打折,新品一定限量发售,给大家营造出一种“有钱你也买不到”的感觉。这也就是为什么当大家看到“三星 X Supreme”时,那么惊讶了!

今天凌晨,真正的 Supreme 发布了公告回应了此事:

Supreme 并未和三星合作,没有在北京开设旗舰店,
也没有参与梅赛德斯奔驰中心召开T台秀。
这些都是仿冒机构公然发表的虚假声明。

谁也没想到,三星的新品发布会竟然给大家上了一堂“时尚课”,真假Supreme你分清没?

其实,和三星合作的Supreme意大利和Supreme美国的关系,就像是中国乔丹和AIR JORDAN的关系。

由于一些历史原因,美国Supreme未能在意大利注册商标,而Supreme Italia趁机获得了该商标的授权。Supreme 意大利以美丽的价格,基本相同的款式和LOGO迅速获得了市场。

今年年初,深受山寨困扰的Supreme把假冒品牌Supreme Italia告上了法庭,还专门聘请了负责知识产权保护的律师,在当地法院提起诉讼。最终胜诉,还扣押了山寨单品12万件,总价值10亿美元(约合人民币62亿元)。

但Supreme还是没能防住,今年三月,Supreme意大利通过合法授权的方式进入中国。目前国内所开的Supreme直营店均为Supreme意大利。


02
三星自杀式营销
热度涨了,品牌不要了??

就三星这次跨界合作事件的反转来看,网友对三星品牌带有极大的负面情绪,怎么都想不明白一个国际品牌为什么和山寨品牌合作呢?

@张-帆上海:Supreme意大利跟法国登喜路、印度香奈儿、香港劳力士和中国爱马仕差不多,都属于外贸原单吧。

@SILLIN:建议三星考虑和美国新百伦体育展开跨界合作。

@DidierDrogba:我怀疑三星就是想退出中国市场,但不好意思直说。


还有很多忠实的三星粉丝,非常真情实感了。

@叶子大大:拜托你们取消和supreme联名吧!

@动感光光波:这山寨supreme打了我作为星粉的脸……

@不起眼的微光:本来A8s+s10有希望力挽狂澜一次,结果又搞砸了


其实,三星作为全球第一广告主,每年砸在广告营销上的钱几乎无人能敌。据美国广告行业网站AdAge最新的数据统计,去年三星的广告费就达到了112亿美元。

最拿手的方法就是怼对手苹果,甚至广告中出现苹果手机的时长比三星手机还长……

同时,三星还对体育活动营销情有独钟,欧洲杯、超级碗、奥运会,甚至还有WCG(世界电子竞技大赛)。

三星电子大中华区首席市场官晏昆曾经说过:“三星将自己的目标消费群定义为有一颗年轻心的消费者。所有的新的科技,最先采用的,最先扩散的,最乐意去用的肯定是年轻人,我们的营销就是要从他们开始,这是我们的战略目标。”

针对年轻消费者本没有错,寻求品牌跨界合作也没有错,但错就错在,三星这次简直是把消费者当傻子,随便糊弄。

尽管“土味跨界”“联名山寨”为三星带来了大量的社交话题,但用户对三星品牌的信誉度却遭受了极大的损害。三星这波“自杀式营销”真让人看不懂……


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作者公众号:营销新榜样(ID: newrankco)
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