晨光文具这波上新,又美到让我无心学习

原创2018-12-11举报88762

晨光文具这波上新,又美到让我无心学习

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这是一个文化回归、文化出新的时代。近来《国家宝藏》、《上新了故宫》等各种传统文化类节目受到观众的广泛好评,大量的中国传统文化元素频繁出现在人们的视野中。许多品牌也通过“跨界”的方式,唤起消费者对中国传统文化的认同。

说到这里,最近小编就在社交媒体上刷到一支视频。京剧生旦净丑四大行当的华丽扮相,现代模特的时尚演绎,还有……本子?钢笔?眼罩?品牌周边各式玩法?有多美,请静静观赏!

回过神来才发现这居然是伴随着每个 80 后、90 后和 00 后最美好校园时代的文具品牌——晨光文具的最新产品广告。稍加检索还得到另外一个信息,这是由时尚圈内拍遍各大明星、红到发紫的陈漫工作室联合摄制的。


传统与新锐,玩转新潮跨界

第一次看到这样一支用文具作为内容载体来拍摄的时尚大片,刚打开时相信大家和小编一样会被惊艳到,毕竟以往看到的文具广告都是这样子的。

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作为国内最大的书写工具品牌供应商,晨光文具一直有着相当高的知名度。实用、高效、陪伴的品牌形象早已植入消费者内心。可这次,跟我们记忆里的晨光的形象真的非常非常不一样,竟然跨界国粹京剧。

首先是这张,据说眼神灵感来自诸葛亮,是不是“机智如我”?

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小姐姐复古又时髦的“虞姬”造型,美艳中透着一股侠气,深得人心。

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“至今思项羽,不肯过江东”,但这一次霸王项羽肯来玩跨界啦!

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再比如京剧里有名的的丑角儿蒋干……

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这支风格大片,传达出了流行不设限、经典有新意的产品概念。一波实力种草,更让我们看到晨光文具打造国粹出新的决心和实力。

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瑜老板为品牌背书,化身首席文化官

不仅如此,小编还发现晨光与《时尚芭莎》合作了另一组 KV 大片,亮相的不仅仅是帅哥美女,还有当今京剧舞台上最时尚的女老生——王珮瑜。

作为晨光盛世新颜的首席文化官,瑜老板在这组大片中以简约时尚的现代风格、混搭浓墨重彩的京剧扮相,让人耳目一新。

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“晨光选择京剧艺术,选择京剧的当代年轻艺术家来合作,是一个很好的、正确的选择。所以我也非常希望,京剧艺术也好,民族品牌晨光也好,在过去、在当代、在未来,都能继续散发自己的光芒。”

作为此次晨光盛世新颜项目的“首席文化官”,瑜老板发自肺腑地表达了自己的期盼:“将古老国粹传承下去,在保留传统的同时不断创新,让更多的年轻人了解国粹、爱上国粹。”

难道晨光要打入时尚圈了?以往普普通通的文具,突然光鲜亮丽了起来,还一副很有文化的样子……敢把本子和钢笔这么拍,晨光这步棋,真是文具行业的创举!那么这一次,晨光究竟想玩些什么呢?


晨光上新,诠释京剧经典人物形象

从文具到文创生活,晨光文具不再只是你记忆中的那支笔,而是升级成了精致原创的文创产品,传递出满满的传统文化和民族自信。

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最新推出的这组中国风满溢的国粹礼盒,以京剧四大行当“生旦净丑”为灵感,选取生旦净丑代表人物(生-诸葛亮、旦-虞姬、净-霸王、丑-蒋干)发饰、衣服纹理上最具特色与趣味的部分设计创作,将传统京剧纹样与现代几何图像相结合,以线条勾勒的方式重新演绎京剧人物形象。

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四款礼盒内,不仅有单纯的笔和本子这些传统文具,更融入了眼罩、护照夹、行李牌、纸胶带等有趣实用且符合年轻人需求的时下大热的文创用品。

生礼盒“机智如我”:

来自诸葛亮的智慧闪光,男女通吃。

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旦礼盒“美人在此”:

虞姬美人,温柔似水,少女心炸裂。

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净礼盒“霸王本人”:

灵感源自楚霸王项羽,堪称史上最霸气礼盒。

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丑礼盒“丑却温柔”:

新潮有趣,考验你和死党真感情的时刻到了。

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这四款由国际顶级设计公司打造、堪称大师级设计的礼盒不仅赋予了京剧四大行当“生旦净丑”社交属性,还加持了 AR 技术,使用手机扫描礼盒内侧的图案,就能观看到逗趣的京剧动画。

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时近年末礼物季,晨光推出这么时尚又高级的国粹礼盒,真是一年比一年会玩。是不是感觉钱包已经捂不住了?不过,这还没完……


盛世新颜,京剧台步 Battle 酷炫街舞

当小编看完晨光x王珮瑜合作完成的这一支视频,骄傲感和期待感油然而生!对于晨光来说,推出国粹系列,从文具延伸到文创生活,不仅仅是一次产品上新,更是品牌升级的重要一步。

视频开场,瑜老板一开腔便提起一股中国人的精气神儿。随即一段相异旋律陡然响起,原来用 Rap 来念京剧的白,也有特别的风韵。

当浓墨重彩的京剧扮相碰撞现代都市的潮人生活,画面切换也是符合现代的快节奏,增加了广告的趣味性和时尚感,同时也加深了消费者对产品的印象。

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而从戏曲元素内涵结合来看,瑜老板把京剧与电子音乐相结合,用全新的方式去演绎,撕去了传统戏曲古板的标签,更赋予了产品新潮的特点。这大概便是京剧台步遇上酷炫街舞,Battle 出的全新态度。

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从跨界时尚芭莎的风格大片到国粹礼盒致敬经典人物形象再到这支玩出新、玩出趣的创意视频,小编终于明白了晨光文具屡屡提到的“盛世新颜”这个概念。


从文具到文创产品,“盛世新颜”是契机也是新意

在全球文化呈迁徙之势的情况下,国际、国内大众,越来越关注中国传统文化。十九大号召“在坚定文化自信中,弘扬优秀传统文化,中国传统文化急需创新”。“晨光文具,文创中国”的提出恰巧迎合这一趋势。

除了宏观角度,站在品牌层面来说,晨光一直用品质、创意、便捷、高效的方式陪伴着消费者,触发的不仅是品牌,也是情怀。基于庞大的受众群体和市场占有率,同时为迎合消费升级的趋势,品牌也需要从文具的陪伴,延伸到文创产品生活的陪伴。

“文具”具有天然的文化传承属性,而京剧“扮相华丽、艺术瑰宝”等天然属性越来越受到国际的关注及年轻人的喜爱。围绕“晨光文具,文创中国”的传播主题,晨光推出“盛世新颜”的概念将传统国粹文化与现代潮流文化结合,传承、创新国粹之美。

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总结

互联时代,跨界营销已成为品牌的拿手好戏。京剧是国粹是中国传统文化的象征,晨光通过自己的实际行动来支持。

通过文创产品、文化界明星IP流量、时尚媒体等全方位传承国粹文化,不仅唤起观众对中国传统文化的认同感,更让品牌升级的信息更有效地曝光在目标群体之中,引发集体效应,还让“晨光文具、文创中国”的形象更为立体和深入。

我们应该为国货晨光这一勇敢尝试和品牌创新点赞,更加期待品牌后续的营销动作。


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