今日头条牵手《上新了·故宫》，国风玩出新花样
最近关注到一档堪称良心之作的综艺节目——《上新了·故宫》，更准确地说是首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目。首播台网双平台第一，众多大V推荐，节目话题频频登上热搜，甚至被央媒点赞。
新品开发官邓伦和周一围，每一期都会和一位神秘嘉宾一起，跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫历史文化。
既然是“上新了·故宫”，自然少不了故宫的文创新品。新品开发官还会与顶尖跨界设计师联手高校设计专业的学生，每期诞生一个引领热潮的文化创意衍生品。今日头条国风频道开设有故宫文创新品独家投票通道，单日投票数超过199万的产品即可成功上新。
针对《上新了·故宫》节目，国风频道还专门设置了故宫定制专区，呈现包括文创新品“投票通道”在内的四大版块，“故宫宝鉴”让用户更多维地了解宝物背后故事，“创意投稿”邀请用户一起为故宫上新出谋划策，“花絮集锦”则由御猫鲁班发布节目花絮视频。这四大版块也使今日头条的国风频道成为节目互动的一大阵地。后来一查才知道今日头条是《上新了·故宫》的战略合作伙伴，按图索骥发现围绕节目展开的营销还不少，以下试着为你还原今日头条国风营销的逻辑思路并进行相应解读~
今日头条×《上新了·故宫》，国风还能这么玩？
1、 今日头条国风频道，故宫文创新玩法
除了对站内国风频道进行创新布局，今日头条还推出头条二楼，和用户一起探秘未开放的故宫，为《上新了·故宫》节目的播出造势。
在端内搜索栏输入关键词“上新了故宫”、“故宫文创”、“故宫国风”、“创新国风”，还将出现故宫相关的彩蛋特效，分别对应今日头条内旅游、国风、汽车、科技四大频道的特色。
搜索“上新了故宫”出现“旅游”彩蛋
搜索“故宫国风”出现“汽车”彩蛋
一方面，故宫及其所承载的国风元素，通过现代化甚至略显夸张的演绎而变得亲切起来，与其他频道的结合也能够沟通到不同兴趣圈层的人群；另一方面，特效也会促使原本没有关注国风领域的用户出于猎奇或慕名搜索，为《上新了·故宫》引流，吸引更多新用户关注。
2、 地铁长卷大事件，故宫雪景与头条频道的共同呈现
线上通过各种互动玩转国风，线下则更加热闹。北京国贸地铁站最近展出了总长135米的“故宫雪景长卷图”。与单纯的平面海报所不同的是，长卷设有互动装置，在静态画面的基础上，互动屏借由滑轨呈现故宫雪景与头条频道的动态内容。
在美丽的故宫雪景中，更吸人眼球的是许多融合了现代科技的宫廷趣事场景。
通过人脸识别进行安检的宫门侍卫、忙着网购的后宫嫔妃、参加摄影大赛的老法师们和酷炫的车展、科技展……让走在地铁通道里的路人们不禁有种穿越的错觉。
北京卫视还对这次地铁大事件进行了报道。
同时，今日头条还上线了一支找雪人的H5，动态呈现这幅令人惊艳的故宫雪景。
扫描二维码，一起找雪人
（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
最后的“即刻入宫”将导流至今日头条国风频道，完成从线下到线上，从站外到站内的一次闭环传播。
3、 银杏叶里好吸猫？御猫鲁班带你探秘故宫
故宫里有大大小小将近二百只猫，故宫的工作人员都把它们当做同事。今日头条推出的这支探秘H5，延续了《上新了·故宫》节目中御猫鲁班的视角，带领用户一起去探索故宫里“游客止步”的那些未开放区域。
扫描二维码，探秘未开放的故宫
（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
不管是乾隆皇帝砸钱最多的倦勤斋，还是紫禁城最大的戏台畅音阁，在喵星人口语化的介绍中更加浅显有趣，最后则是将更多故宫秘事指向今日头条国风频道。
创新国风，今日头条对优质内容传播的多元探索
不难发现，今日头条这一系列围绕《上新了·故宫》展开的，以“创·新国风”为主题的营销，虽然为节目宣传造势是一大目的，但更重要的是对传播国风文化的多元探索，再进一步讲则是对于包括传统文化在内的优质内容的整合与弘扬。
1、 连接传统文化与现代科技，借势节目掀起国风热
国风在当代，只有挖掘时下年轻人喜爱的互动传播形式，不断创新，找到适应互联网传播语境的独特表达，才能被更多人所知晓。
今日头条地铁大事件中的故宫雪景长卷，就是传统文化与现代科技进行创意结合后的内容呈现。当原本与我们相去甚远的宫廷人物，在穿越古今的故宫场景中娴熟地使用着现代科技产品，实际上降低了人们进一步关注节目、了解国风的门槛。今日头条与《上新了·故宫》的合作本身，就是一次现代科技与传统文化的碰撞。
2、 深谙媒介及传播逻辑，整合营销形成闭环
用户从线下的地铁大事件到线上故宫雪景互动H5，更加直观地欣赏故宫雪景与了解今日头条的各大频道；从站外的节目《上新了·故宫》和探秘故宫未开放区域的H5，到站内为故宫文创投票、创意投稿以及探索更多故宫秘事的国风频道，形成内容上环环相扣、层层递进的传播链路。而不同的媒介形式覆盖现实生活中的多个场景，打破国风爱好者或者节目观众这一单一圈层，而是通过地铁站、站内不同频道制造不同触点，将国风文化辐射给更多领域用户。
3、 布局优质内容，助推中国优秀传统文化
今日头条的这一系列营销活动，实际上也是其对弘扬优秀传统文化的创新性探索。通过对优质内容进行流量倾斜，赋能优秀的传统文化IP，今日头条作为一个内容平台本身就具有较强的文化价值属性。基于双方优势资源，今日头条和《上新了·故宫》通过创意营销让故宫焕发生机与活力，将底蕴厚重的传统文化包装成为鲜活、年轻的优质内容，为更多人所关注，从更宏观的层面讲也在推动着中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
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